绝味鸭脖微信营销：接地气的内容才是好内容

用微信对讲，已成为人们日常沟通的习惯，上至四五十岁的中年人下至十岁小朋友都会熟练使用。一项惊人的数据显示，截至 2013 年 1 月，微信用户已经超过 3 亿，全部都是移动互联网目标群体。在这场移动互联网盛宴中，企业做营销，怎能放过？

作为中国鸭脖连锁领导品牌，绝味率先在微信平台上注册认证官方账号（绝味鸭脖），进行一系列的内容推送、活动试水，凭借“拟人化”的语言、“接地气”的内容及“带喜感”的活动形式，博得了不少用户的好感。

推送不应过于频繁，内容一定要“接地气”

雷军曾说过一句话：病毒营销的关键不在渠道，而在内容。这一条适用于微博，同样适用于微信。但是，与微博不同的是，这个内容必须很有性格。微博上每天可以发很多条，微信公众号基本每天只能发一条，这就要求更加性格鲜明，与众不同。

绝味鸭脖利用其鲜明可爱的“绝小鸭”形象，向 用户推送一些“接地气”的内容。众所周知，今年被称为“最难就业季”，针对这一社会热点话题，绝味鸭脖及时撰写了一则关于性格与职业的心理测试内容。据了 解，此条内容的回复率达到 74.6% ，粉丝增长 37.5% 。由此可见，这样“接地气”的内容，这种“带喜感”的形式，正是用户乐于阅读的。

热点贴的快，有难度的答题游戏受追捧

“现在的官方微信账号，每天都推行一些没有‘营养’的内容，无聊死了，我都取消关注好几个了。”用户们对于现在微信账号推送的如“白开水”一样的内容表示非常不喜欢。由此可见，单纯的内容推送已经不能满足用户的需求了。

针对这种情况，绝味鸭脖紧贴热点话题，利用多 种形式，全力抓住用户的“关注”。一年一度的高考无疑是一个大热点。绝味鸭脖利用问答的形式，植入品牌及产品信息，难易结合，收效颇丰。据悉，这次活动的 回复率高达 86.3% ，粉丝增长 46% 。由此可见，这种“带喜感”的形式，也是用户乐于参与的。

微信是一种极具未来性的社会化媒体平台，不仅适合媒体属性，更适合服务属性，它的功能还有待深度开发。虽然，网络上有不少言论认为微信营销已进入一个发展瓶颈期，但是，毫无疑问“接地气”的内容是使商家在这场“微信争夺战”获胜的必备利器。

责任编辑：wb001

文章来源：http://www.72177.com/html/201306/28/795128.htm