再现双子星？解读新生代骊威新战略

提及双子，或许不少人会联想到双子座的幽默与聪慧，然而在市场经济中，以它命名的商业战略也在日益凸显其重要性。所谓双子星战略，通常来说就是企业在一款 产品的基础之上，衍生出设计思路、市场定位、实际特征等拥有多项差异化的不同产品，以迎合市场中不同的消费口味，进而覆盖更广的消费人群。

在近几年的汽车市场中，同样是随着人们对汽车审美观的差异化，各大车企也纷纷采取了双子星战略，譬如宝马新一代1系车型，拥有“运动”与“都市”两个版 本，分别采用运动化与时尚化两个设计思路，力求获得更多年轻消费者的芳心，从实际新一代1系的市场表现来看，宝马的双子星战略获得了相当不错的成效。而就 在不久之前的4月12日，东风日产推出的新生代骊威，也采用相同的双子星思路。

在新生代骊威的族谱中，除了普通版之外，还新增了骊威•劲锐版，后者采用了与普通版车型差异明显的设计思路，前脸与日产高端SUV楼兰颇为神似，而熏黑的 包围、车顶行李架以及地盘前后端护板的设计，体现了十分鲜明的跨界风格。普通版骊威较老款车型，在前脸造型到尾灯组配，也有明显的不同，我认为精致感有所 提升。

在内部配设计，新生代骊威与骊威•劲锐版均保持了灵动大空间的优势，同时电动天窗的加入也可有效提升车内的采光与驾乘者视觉广度。与此同时，双圆式仪表板 视觉效果更佳，还增加了液晶的水温显示表，中控面板的造型也有所改变，各个旋钮的手感非常细腻。这两位双子的差异主要来源于内饰配色，普通版采用了更具有 家居风格的米色+黑色，而劲锐版的黑色+银色，还提供了时尚织物面料座椅，更具动感与年轻气质，这也与其外观的设计思路保持了一致。

（骊威•劲锐版）

从内部构造上来看，两款车型的相似度进一步提升，底盘依旧以舒适调校为主，制动系统由老款车型的前碟后鼓改为四轮碟刹。与此同时，新生代骊威动力总成也全 面升级，全系车型均更换了1.6L全铝四缸双连续可变气门正时发动机，相比老款车型搭载的1.6L发动机，其最大输出功率提高了19马力，而略显过时的 4AT变速器也被动力输出更加顺滑的CVT变速器所取代。

显而易见的是，新生代骊威在车型硬实力上已有了显著的提升，与此同时，从市场层面来看，骊威以往是以其大空间、多用途的特点，在家庭用车领域中获得了消费 者的高度青睐，如今新生代骊威这一特质并未改变，然而我认为新增的劲锐版车型，在拥有高实用性的同时，预计也将以时尚的跨界设计思路，获得年轻消费者的青 睐，消费者年轻化的趋势在国内汽车市场中已成为不争的事实，劲锐版车型的推出预计也将获得不俗的实际市场效益。

通过全新内饰设计与全新动力总成的加装，新生代骊威的内功无疑更加深厚，同时双子星战略的实施，也将从中年与年轻化两个人群作为切入点，在竞争日趋白热化 的家用轿车市场覆盖更广的潜在消费者。在车型综合实力提升的大前提下，新生代骊威的双子星战略成效如何？我认为可以期待。

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文章来源：http://auto.72177.com/2013/0613/625331.shtml