解锁“文旅热”，要在软硬兼施上下功夫

山水为卷，文化为魂。今年全国两会上，全国人大代表、江西省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦建言“支持江西增开银发旅游列车”。银发族何以恋江西？既有云雾缭绕的山径，也有岁月深处的故事，更有烟波浩渺的壮美。独特的自然条件、优越的生态环境、深厚的人文资源、长期的历史积淀，正让“江西风景独好”越唱越响。

青山绿水只是基础，精准服务才是关键，唱响“江西风景独好”必须打造特色产品、满足多元需求。江西承东启西、连南接北，古有“吴头楚尾、粤户闽庭”之称，森林覆盖率高达63.1%，被列为首批国家生态文明建设示范区。要立足资源优势，推出特色优质产品，精准满足不同年龄群体的消费需求。比如，针对老年群体，可以立足资源禀赋，大力发展银发经济，积极推广康养、慢游、戏曲、书画等旅游体验，增强老年群体获得感。针对亲子家庭，可以提供研学旅游、亲子乐园、手工坊等多元业态，让更多家庭流连忘返。

培育消费场景对于激发文旅消费活力至关重要，理当成为点亮文旅大市场的切入点、突破口。走进江西萍乡，令人眼前一亮的，不仅是“工运摇篮”“户外天堂”“花炮故里”“中国辣都”四张名片，更有南正街历史文化街区、《风起安源》光影演艺、湘东区桐花谷景区、上栗县“赏烟花・品吉宴”焰火燃放活动等新场景新体验。实践充分证明，源源不断的场景创新，才能带来源源不断的市场流量。要聚力打造新型消费场景，积极推进“文旅+百业”“百业+文旅”，着力推动文旅与多产业融合发展，推出更多文旅与科技、体育、农业、商务等融合新业态。

一个城市的旅游环境，不仅包括基础设施等“硬环境”，同时还有服务体系等“软环境”。实践证明，优化消费环境是提升文旅消费体验的关键一环。优化消费环境，江西一直在行动。去年“五一”期间，湘东区推出了烟雨江口、幸福麻山、月上广寒、云上白竺、魅力东桥、红色旅游六条主题旅游线路，综合采取日常巡查、突击检查相结合的方式，实现了文旅市场有序发展、健康发展。要盯紧游客需求，积极主动作为，全面加强旅游市场综合监管，大力推进线上线下同步治理，集中抓好重点场所安全监管，全力提升旅游服务质量，精准保障消费者的合法权益，让广大旅客能够放心、舒心地进行文旅消费。

“江西风景独好”不仅仅是旅游宣传口号，更是江西的形象定位。要坚持品牌引领不动摇，厚植“硬实力”、提升“软实力”，通过红色与绿色交织、文化与旅游融合、传统与现代碰撞，真正让“江西风景独好”化作江西的时代印记，溶入江西的文化血脉，成为江西的千秋荣耀！ （周胜福）

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文章来源：http://news.72177.com/2025/0313/4587751.shtml