专访立马高层：体育营销、资本化运作、海外市场……

3月29日,立马在天津举办了立马2023品牌元年战略发布会,这是一次在二轮电动车行业备受关注的盛会。在行业发展面临错综复杂局面的今天,立马品牌战略发布会给行业吃了一颗定心丸。在发布会上,立马不仅正式发布了“立马大动力电动车”的全新品牌定位,还正式官宣中国男篮巨星国手易建联为全新品牌代言人,并成功入选CCTV大国品牌,成为国内热门篮球赛事IP“路人王”行业独家合作伙伴,开启品牌发展新纪元。

发布会后,立马车业集团执行董事长、星星科技董事长应光捷和立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保,分别接受了大众媒体以及众多行业媒体的采访,对行业发展动态、立马战略布局、全新品牌定位、加码体育营销、开拓海外市场等行业广泛关注的问题逐一进行了详细解读。

立马车业集团执行董事长、星星科技董事长应光捷

锁定篮球领域,深耕体育营销,开拓品牌发展新境

关注体育赛事的腾讯网记者提到,立马今年已经成为杭州亚运会的官方供应商之一,如今再度重磅签约篮球巨星易建联。在品牌营销的诸多领域中,立马为何会选择体育营销路线呢?陆福保给出了答案。他讲到,体育是全民参与的大项目,有广泛的民众基础,赛事可以缩短品牌和消费者连接,让品牌真正深入到消费者当中去,在终端推广活动、品牌落地、店面销售等方面,都可以很好地与消费者充分连接。体育作为桥梁,让消费者能快速认知到立马品牌的调性。动力是立马的一大优势,发布会上,立马也发布了“立马大动力电动车”的全新品牌定位。近年立马接连参加多次顶级电摩赛事,凭借立马好车的性能优势取得了多项荣誉,比如行业史无前例的“八冠王”等。正是这样的竞技基因,让立马与竞技体育的拼搏精神高度同频。今年是体育大年,立马希望向更多国人传递低碳出行理念,让立马好车被更多用户认知。签约篮球巨星易建联为品牌代言人,将翻开立马品牌的新篇章。

立马大动力电动车代言人易建联

不仅如此,立马还与国内热门篮球赛事的顶级IP——“路人王”签约,助力更多国人逐梦篮球,为中国篮球事业蓬勃发展贡献力量,同时赋能立马品牌自身发展,持续强化立马好车的国民认知度。

据陆福保介绍,今后在篮球领域,立马将围绕易建联和“路人王”这两大顶级IP打造持续性的品牌营销事件,最新规划和动态将第一时间向关注立马发展的粉丝朋友们分享。立马将联合“路人王”在国内发起全年50+场线下比赛,首场比赛在3月30日天津电动车展现场打响,实现低碳出行和篮球竞技盛宴的梦幻联动。

立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保

加深资本化运作,成就大国品牌,推动产业转型升级

从实体制造进入到资本运作,是行业进入到成熟阶段的标志之一。对企业而言,进入资本市场意味着更加广阔的发展助力。可以预见的是,电动两轮车产业发展将改变以前的粗放式发展,升级为一种集聚人才优势、掌控核心技术,并借助资本力量的多维度发展模式。

对于资本化运作的成果与信心,应光捷在接受新华网采访中对记者讲到,今年是立马科技控股星星科技后的首个元年,在江西萍乡投资建立的新能源电动车智能制造产业园即将投产,不仅将加速推动构建立马智能制造体系,实现生产效率和产能的跨越式提升,同时也将对立马的全国市场版图起到新的支点作用。由于星星科技深耕消费电子领域多年,有着非常成熟的消费电子领域技术积累和体系化创新能力,可以与立马深耕的智能出行技术领域无缝衔接,共同构建电动出行专属智能化生态,为用户出行带来更多可能。除此之外,资本的加持也让立马有了更充足的资金进行科技研发。今年立马规划了1亿元研发费用,并在品牌营销、渠道建设等方面火力全开,推动立马整体向上发展。

与此同时,在本届战略发布会上,立马还成功入选CCTV大国品牌,以大责任、大市场、大担当、大格局迈入品牌发展新纪元。在谈及立马为何能入选“大国品牌”时,应光捷非常自豪地讲到,立马在过去20年发展中,持续深耕国内外市场,凭借立马好车的品质和性能优势,收获了大量用户的青睐,整体产销量始终稳居行业前列。立马以卓越的品质、不断的创新以及更好的服务为消费者提供更高价值的产品,实现真正的高质量发展,入选《大国品牌》。在应光捷看来,入选CCTV大国品牌对立马来说,不仅是荣誉,更是加速前行的动力。作为电动两轮车行业的影响力品牌,立马将以此为契机,继续以创新驱动品牌发展,为用户打造“外观高颜值 内在高性能”的好车,助力国人低碳出行升级。同时,立马也通过自身发展为国家“双碳”战略落成贡献力量,成为中国智造享誉全球的新名片。

加速推进出海进程,做小微出行全球领导者

新浪科技记者聚焦立马企业定位以及市场未来发展,对于如何看待全球小微出行领域的未来发展空间,以及立马在中国电动两轮产业中将占据什么样的位置,应光捷给出了坚定的回答。立马科技控股星星科技后,立马的企业定位由传统电动两轮车生产销售型企业,转型为小微出行全球领导者,全新定位给立马注入了新能量。立马已经实现了整车制造与核心零部件的布局,完成了初级产业链的整合,下一步将以掌控核心技术为方向,加速产业链布局,实现从初级产业链向高级产业链的转型,通过高质量发展在未来的全球化布局中抢占先机。

多年来,立马在中国电动两轮车产业中始终处于领先队列,低碳出行的兴起更给立马这样坚持科技智造的企业带来了广阔成长空间。在资本助力下,立马将深耕“园区经济”模式,不断推进智慧工厂建设,持续扩大在国内市场的领先优势,同时在“一带一路”战略指引下,加速推进出海进程,让中国的“立马好车”服务于更多全球用户,从中国领先走向世界领先,向成为小微出行的全球领先品牌大步迈进。

结语

没有天生的强者,只有无惧风雨、勇往直前的行者。

电动两轮车产业市场竞争激烈,立马在资本加持下,持续深化产品、技术、服务、营销等多维度综合发展,打造核心竞争力,加速全球化布局,在“立马大动力电动车”的全新品牌定位和“小微出行全球领导者”的全新品牌愿景指引下,守正创新,驭时而变,推动中国电动车产业实现高水平发展,为消费者创造便捷、安全、智能的美好出行生活。

责任编辑：wb001

文章来源：http://finance.72177.com/2023/0331/4583960.shtml