世界杯短视频怎么好？“象舞指数”用数据与价值说话

“传播数据入围，专家评分定榜”，“象舞指数”采用客观数据与权威把关相结合的标准，确保评价不落入“唯流量论”的漩涡。

世界杯期间，为何梅西、C罗的短视频这么受欢迎？三农题材短视频如何借力世界杯热度？捕捉赛场温情时刻的短视频为何能吸引关注？不可避免的淘汰如何在“离别美学”的加持下成为短视频爆款元素？

伴随着世界杯赛场上愈演愈烈的“战况”，媒体面临的赛场外竞争也如火如荼，获用户青睐的短视频作品已成为传媒业竞争的关键。主流媒体该如何跻身短视频赛道前列？中央广播电视总台“象舞指数”评议品牌，在世界杯期间围绕热点，挖掘主流媒体短视频传播数据，综合专家团审议推出世界杯短视频榜单，解读优质短视频背后的创作密码，在一定意义上给出了解法。

可以说，这一评议品牌的开发，为媒体深度融合的效果、进程提供了可量化的指标，也为全行业奉上了可借鉴的创作方法。

科学·广谱·主流，短视频传播力的量化榜单

“象舞指数”基于“短视频融媒体传播评价体系”所打造，是中央广播电视总台尝试推出的新的评议品牌。

时间上，“象舞指数”对央视频、央视新闻、抖音、快手、微博、微信、B站等平台的短视频传播数据进行不间断监测，获得有据可考的全样本数据，为快速抓住、即时反映时刻变化的传播热点提供了技术上的可行性。

空间上，18家央媒、31家省级广电和41家市级广电媒体的近万个账号被纳入“象舞指数”的监测范畴，为全面反映主流媒体短视频的现状及行业的横向良性比较提供了参考依据。

“象舞指数”区别于其他商业第三方数据榜单的根本之处，在于其坚守主流价值观。“传播数据入围，专家评分定榜”，“象舞指数”采用客观数据与权威把关相结合的标准，确保评价不落入“唯流量论”的漩涡。

在评价中强力注入主流价值观基因，“象舞指数”为“推动主力军进入主战场”再添一块强大的数据基石。

　专业·及时·深度，专家解读爆款密码

在榜单之外，“象舞指数”还组织业界学界专家作为观察员，对优质作品进行评议，总结主流媒体短视频发展规律。从这个角度来看，“象舞指数”已经不仅仅是一套数据指标，更兼有权威智库功能。

以“象舞指数·世界杯短视频评议”为例，针对世界杯短视频的热播规律，评议活动提炼出巨星“焦点”、新知“痒点”、共情“泪点”、服务“痛点”、带入“接点”这5个抓牢流量密钥的要点；针对“三农”议题如何搭着世界杯的“顺风车”来“借题发挥”，总结出“内容的角度独特，媒体的定位准确，话题的延展逻辑顺畅”三大“爆款基因”；针对世界杯中的动物“神预测”，以“人格化传播”的专业概念总结动物作为传播主体的重要意义……

类似的例子不胜枚举，结合世界杯这一全球性的媒介事件，“象舞指数”进行了一次有关短视频行业的近乎全面的规律巡礼与总结。

而更难得的是，“象舞指数”评议文章在专业深度的基础上实现了“快点快评”的速报，为相关内容调整升级留出了足够的空间，有利于实现传播效果的进一步提升。

针对世界杯中的赛场淘汰，总台解说员的“诗意告别”成了短视频中的爆款。

12月2日，总台解说员贺炜为小组赛淘汰出局的德国队奉上诗人般的咏叹，这段解说被完整搬上短视频平台并“一战封神”。“象舞指数”迅速捕捉到相关数据，并快速总结出其背后的深层逻辑。

12月10日，当荷兰队点球大战不敌阿根廷时，贺炜再度以“离别美学”在直播时献上金句。“央视网体育”账号吸取成功经验，将相关视频上传短视频平台，再度实现了流量丰收。

第一天出爆款，第二天找规律，第三天推新作品……“象舞指数”将这种行业鲜见的高效复盘“转”明白了，并促成了短视频传播效果的再度进阶。

尽管世界杯期间“象舞指数”评议文章大多是个案分析，但其经验却极具普适性。切合热点解读的流量诀窍及据此提出的传播策略，已经被总台内外的各级媒体借鉴参考。

从这个意义上来说，短视频创作的“爆款密码”深入分析成为了“公开的秘密”，总台“象舞指数”评议品牌正在为行业赋能。

　标准·融合·价值，推进全行业高质量发展

从行业层面来看，“象舞指数”提出了一套可参考、可量化的标准，这是处在融合发展进程中的各级主流媒体所期待的。

“象舞指数”的目标是“以评促建、以评促改”，唯有处在有标准可循的良性竞争中，行业才能在螺旋式上升中探索出更优的传播进路。

而实现行业标准的统一，有赖于“象舞指数”标准化的运行原理。

“象舞指数”所依托的“短视频融媒体传播评价体系”设定了内容生产水平、信息聚合水平、技术引领水平、用户服务水平和平台营运水平等5个一级指标，其下又设14个二级指标与31个三级指标。

树状的指标结构让这套量表具有更强的科学性和专业性，递进分明的指标组合对优质短视频的质量与流量予以精准洞察，为推动媒体深度融合发展贡献力量。

“象舞指数”针对当前媒体融合工作的难点和痛点，搭建评价标准体系。可以期待，经过积累和发展，其努力将会助力主流媒体“人人都懂短视频，人人都做短视频”的目标成为现实。

责任编辑：wb001

文章来源：http://finance.72177.com/2022/1219/4583387.shtml