坚持体育营销走年轻化之路 科龙空调精准圈粉Z时代

作为后疫情时代的首届世界杯，最重大的足球赛事，本届世界杯无疑会引起无数人的关注。世界杯是各国运动员竞技的赛场，也是各品牌营销的战场，必然会在这个冬季掀起一波体育营销高潮。作为2022年卡塔尔世界杯官方指定空调，科龙空调凭借母品牌海信集团足球赛事赞助的资源优势，结合核心产品定位，以创意性的世界杯营销活动助力品牌年轻化。

以不一样的角度洞察世界杯

与很多品牌关注赛事和球员不同，科龙空调另辟蹊径把视角对准球迷赛后的生活痛点。通过洞察他们世界杯期间可能会产生的睡眠问题，结合产品16分贝轻音运行的睡眠功能优势进行营销场景搭建。品牌营销活动传播语更是选择当下年轻人热衷的谐音梗打出“好睡眠，球球了”，既和世界杯进行深度捆绑，也道出球迷对于好睡眠的渴求，线上线下趣味互动圈粉年轻群体。

趣味视频上线 准确触达用户真实场景

11月17日，科龙空调趣味视频《好睡眠球球了》，将“球球了”谐音梗和“好睡眠”产品利益点深度结合，展现了熬夜看球后的“动物”众生相：上班族秒变树懒，仿佛开了超慢速；起床困难户赖床变考拉，连妈妈的唠叨声也能幻化为昨晚绿荫场的激情欢呼；备考学生熬夜看球赛，白天7秒鱼记忆……搞笑的动物化人格、具有中毒性的slogan“好睡眠，球球了”，科龙空调通过世界杯后遗症的创意再现，准确触达用户真实场景，让众多球迷朋友产生了共鸣。

携手多家品牌蓝V 以联动打法扩大品牌声量

视频上线后，与家居、美妆、食品等多个睡眠领域的重量级本土品牌强强联手，通过微博蓝v联动传播互动，更有效触达更大的粉丝群体，实现品牌声量拉动。为官微发起UGC活动造势，由品牌方带话题#科龙空调球你好眠#邀请用户参与世界杯动物人格讨论，增加活动曝光和讨论度。

品牌与产品双发力，深入触达年轻圈层

除了在营销活动上以更加创意性的内容贴近年轻消费者，科龙空调也在产品上持续发力，旨在为年轻奋斗者打造舒适的空气环境。2022年初推出科龙专业睡眠空调小耳朵系列，作为科龙首款年轻化睡眠单品，针对用户睡眠的场景，从温感、光感、风感、 声感、智能控制5个维度进行研发，以多重功能全方位呵护用户的好睡眠。

小耳朵系列拥有智能温感捕获技术，实现了0.5℃的精准控温。还通过智能光感和低至16分贝的轻音运行，为用户营造静谧柔和的休息及睡眠空间。送风方面93mm大导风板出风量更大，黄金夹角远距离强劲送风，可以达到5米，内导板实现风向矢量变换，多角度分散送出柔风。

在消费新升级的当下，想要真正“出圈”离不开产品和传播的不断创新，真正贴近消费者，洞察用户所需才是品牌新升级的出路。科龙空调深谙此道，近年来不断凭借创新性的外观和功能设计，为用户打造更具艺术感、更潮流、更自如的生活格调，更是通过多元化的创意营销动作与年轻人达成有效沟通和互动，成功布局年轻化战略，在年轻人群体中打开了品牌知名度。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2022/1122/4583205.shtml