锁定春节营销场域，山楂树下12天涨粉超千万

今年春节，快手带着“22亿红包”入场春节攻垒战，在地图闯关和集卡基础上，新增了倒转手机得红包、玩跳一跳小游戏得红包、守卫压岁钱等创新玩法，吸引到众多用户参与。据快手官方披露的数据，除夕红包活动总互动次数高达114.6亿，其中有一位来自湖南的用户，领取了1261次红包。

而此次春节活动的总冠，是天津冠芳旗下品牌——山楂树下，作为一家30余年坚持深耕饮品行业的国货，山楂树下已经成为中国山楂饮品行业领跑者。春节期间，山楂树下通过与快手平台的紧密协作，内容为支点撬动品牌与用户价值共创。仅用12天，山楂树下快手号涨粉就突破千万，与此同时，品牌相关的微信指数爆发式增长，品牌影响力从快手溢出至全平台。

红包作为一种“古老”的营销方式，大众对红包营销已显疲态的情况下，作为快手2022年春节活动总冠名，山楂树下与快手联合，突破了红包营销玩法的想象力，在传统红包玩法中增添趣味之外，更有效延展了品牌触点。

其中，山楂树下打造了唯一且首次开放的品牌万能卡专场，最大化卷入用户参与；上线了跳一跳品牌限时专场，在固定时间内无限次吸引用户挑战；发布事件红包，将品牌故事融入红包玩法，用户按照会场给予的线索指导，找到答案并在规定时间内输入数字口令密码，便可瓜分红包；灵活根据抢红包场景，山楂树下瓶身变身加速道具、守卫道具等助力用户快速拿到红包；激励视频红包产品形态也首次被利用到品牌营销中，在山楂树下的游戏设置中将观看品牌代言人视频变成活动激励任务、红包发放福利，最大化激活代言人影响力。

除了红包之外，本次山楂树下通过生动形象的新春场景专属魔法表情与用户达成内容互动，“虎年就囤山楂树下”、“虎年酸甜好运签”、“虎年酸甜一家亲”等特效总使用量突破1300万，总作品量突破600万，成为用户春节期间的有趣话题，而山楂树下品牌本身，也成为此次春节营销的大赢家。

回顾本次山楂树下与快手的合作——在这个流量异常分散的时代，借助春节这个大的流量聚集的节点，快手以“22亿红包”吸引用户，用切实际、具有趣味性的玩法，让用户留下来持续产出内容；而山楂树下品牌以内容为支点创新红包营销玩法，衔接起品牌与用户之间的深度互动关系。至此，平台、品牌方与用户，搭建了一个可持续的三方共赢体系，这次春节营销的成绩，也让我们对快手磁力引擎在未来与更多品牌深度合作、共建、不断创造价值增量增添期待。

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2022/0221/4576003.shtml