“冰墩墩”接棒“生肖虎”热销 “冬奥+春节”搅热假日市场

随着北京冬奥会开幕，数以百万计的消费者涌入电商的奥林匹克官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”，顺利接过虎年吉祥物“生肖虎”的接力棒，让假期的消费市场无缝连接持续火爆。

“那个吉祥物我提前很久就在网上盯着啦，想抢到需要定好闹钟上网秒杀，每个账号还限购两个！”作为滑雪运动的资深粉丝，市民小雪从春节前就开始关注各种冬奥的周边产品，尤其是人气爆棚的冬奥吉祥物“冰墩墩”和一些滑雪装备。据了解，从冬奥会开幕式当晚就有不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”也迅速登上了淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

根据电商大数据显示，人们对冰雪运动的热情在今年春节彻底被点燃。从除夕到正月初四，电商滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。与此同时，冬奥会也带动冰雪旅游热，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处。在冬奥周边产品之前，“生肖虎”一直霸占着消费市场的热门主题榜首，各大电商平台上，年货商品的“含虎率”都很高，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。据部分平台数据显示，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。（津云新闻编辑刘颖）

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