津城2021消费经济新样态：“90后”爱植发 “银发经济”崛起

岁末回首看，正在打造国际消费中心城市的天津，2021年涌现出很多生活新样态：无人餐厅、VR体验馆、光影互动馆、减压体验馆、汉服体验……来自美团数据显示，截至11月，此类服务产品的总交易额增速同比超100%，年均增长率达 44%，涉及餐饮娱乐、文化旅游、体育健康、养老助老多领域。

2021年，随着疫情防控常态化，大众消费需求日趋回暖，许多便捷、创新的美好生活服务也应运而生。盘点过去一年不难发现，超过百种的普通生活新样态，都在各行各业释放出新动能。其中，许多“从0到1”涌现的新样态，均是在创造性满足新消费需求的过程生长出来。根据美团数据，360沉浸剧本杀、插画手作馆、快速核酸检测、宠物私教减肥班、植发养发、共享录音棚等新样态的交易额增速同比最高超235%。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为：“新样态是以消费者多样生活需求和诉求为原点，以线上对接的方式，高效率匹配需求和供给，让新服务、新商业落地到生活场景当中，为大家的美好生活提供服务基础，是既丰富了生活，又发展了创新，还助力了经济。

“核酸快检”成2021最温暖新样态

助力疫情防控，“快速核酸检测”成为2021年的独特新样态。数据显示，12月“核酸检测”搜索量相比1月同期暴涨480%，此外在美团App“核酸检测”专区内，出现的2小时快检、免下车检测、夜间检测、中英双语检测等新样态，让大众生活工作更便利。

秋冬季节来临，今年下半年“核酸检测”线上交易额不断增长。数据显示，下半年最高峰值出现在11月27日，当天核酸检测线上交易额是上半年峰值5月27日的8.79倍。

“90后”爱剧本杀也喜植发

随着90后成社会中坚、00后迈向职场，他们的新潮生活方式也在消费中体现。

数据显示，正值21-30岁的“90后”消费者是剧本杀、植发、宠物等新样态的主力人群，占比分别达到75%、66.5%、52.89%；他们贡献的线上订单量同比激增最高达597%。

剧本杀满足了年轻人的社交娱乐需求，成为日常聚会玩乐方式之一。64.5%年轻人在两周内消费剧本杀1次及以上，其中超四成年轻人会一周内消费1次以上。有62%的订单集中在17:00到23:00的时间段内，年轻人的新潮生活，点亮了城市的夜间经济。

享受生活的同时，也要修补生活。“秃”然崛起的90后植发，是年轻人对生活的另一种积极态度。截至11月，在植发人群中21-30岁的“90后”人群占比达53%，远超70后人群5%的占比。

“银发经济”崛起 订单增长247.8%

当前，银发族正在跨越“数字鸿沟”，成为线上消费的重要增长力量。数据显示，截至11月银发族线上订单量同比增长247.8%，订单金额同比增长111.9%。他们网购品类十分广泛，包括米面菜油、纸巾湿巾、药品保健等生活用品；也有烤串汉堡、冰淇凌饮料等小吃零食。

同时，银发一族的娱乐不止广场舞，他们更是各种运动新样态的重度爱好者。数据显示，过去一年银发族的室内乒乓球、羽毛球等球类线上订单量同比增长257%；溜冰、射击、射箭等新兴运动线上订单量同比增长174.1%。（记者 岳付玉）

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2021/1230/4570474.shtml