今年“双11” 消费者趋向年轻化

 “双11”落幕后，各类调查盘点开始发挥大数据优势，为商户和厂家指明未来的发展和转型方向。数据显示，今年“双11”消费年轻化趋势明显，年轻消费者对品牌、品质和文化内涵越来越重视。

据了解，从今年“双11”的预售期开始，晚8时开始预付定金和付尾款策略更贴合如今的用户行为习惯，并与用户最活跃时段一致，这在一定程度上强化了电商对年轻高价值群体的黏性。电商软件11月的新安装用户中，19至30岁用户占比达到30.5%。根据京东大数据显示，本市用户中，女性用户成交额占比44.4%，35岁以下年轻用户占比48%，用户特征倾向于年轻化，消费者人群的结构变化也使天津的整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力。

从天津热销商品成交额排名来看，iPhone 13 Pro Max蓝色、七彩虹（Colorful）iGame 显卡、华为Mate40 Pro 5G手机均排名靠前，销量排名靠前的有京喜农场鲜鸡蛋、心相印加厚无香手帕纸、双汇东北风味鸡肉肠、河北磨盘柿等商品。从生鲜日用到电器手机，不难看出天津消费者对品质商品情有独钟。在老字号和本地品牌的成交金额排名中，爱玛、海鸥、飞鸽、天士力、狗不理都表现不俗；邦德富士达、狗不理、天立、爱玛、天士力则增速最快。从知名食品品牌到电器设备，天津知名品牌也受到众多消费者追捧。

对于年轻消费者来说，除了越来越注重品牌和品质，文化内涵也成了新的追求。根据天猫数据显示，非遗商品和电商联名款的专属会场内，“00后”消费者在消费金额与人数上都比去年多了一倍，而笔墨纸砚成了“网红爆款”。“古董级”品牌善琏湖笔等非遗店铺销售额同比去年增长超140%，主营徽墨的字号胡开文同比去年增长超20倍。艺术家、设计师也开展了与非遗的融合发展。“双11”期间，电商邀请大量艺术家与设计师，重新设计了10种非遗技艺，流传千年的定瓷成为潮玩手办，凤翔的年画跨界马应龙推出联名款……“创新合作让非遗变潮，使得非遗再次进入生活，成为日用品，也有了新活力。”提到与“双11”的结合，非遗传承人之一庞永辉感慨道。

另据《2021非遗电商发展报告》显示，今年共有14个非遗产业带在电商的年成交过亿元，其中近一半位于县域及以下地区。年轻人以国风为潮，也以国货为潮，鸿星尔克、安踏、李宁等中国运动品牌借此契机进入了新的发展阶段。（津云新闻编辑刘颖）

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文章来源：http://life.72177.com/2021/1114/4568279.shtml