文玩转电商 还是玩心跳

不知真假的高古玉（受访者供图）

不知真假的高古玉

资深藏家的藏品

资深藏家的藏品

资深藏家的藏品

清代中晚期福寿纹罐（资料图片）

康熙葫芦瓶（资料图片）

光绪冰梅赏瓶（资料图片）

在“万物皆可电商”的时代，伴随“新国潮”的兴起，古董、文物通过电商渠道成功“破圈”，走向大众视野。尤其是近两年来，在直播带货热潮席卷下，文玩电商也随着迅速壮大，一些头部平台创下了年销售额破400亿元的纪录。

狂飙突进的同时，文玩电商江湖也是故事不断，有的人从中淘到了宝贝、增长了才识，也有很多人遭遇涉嫌售假、鉴定难、货不对板、退货难、客服不作为等多个难题，不少消费者沦为了“韭菜”，被假文玩给“玩”了。

现象一：玩家云集，资本迅速前来

文玩作为一个历史悠久的传统行业，从没像今天这样被放大到随时随地可以触及每一个网民的程度。而江湖上因各种机缘巧合购得宝贝一夜暴富的传说，又激励着越来越多怀揣梦想的人投入其中博弈。嗅觉灵敏的资本也迅速前来，近两年来对该领域青眼有加，融资频频。

据胡润研究院数据，目前国内文玩市场投资规模接近万亿元大关，未来10年更有望突破6万亿元。当前经济态势下，这片天地会不会成为“一片蓝海”，自然是见仁见智。据网经社“电数宝”电商大数据显示，即便在受疫情影响的2020年，文玩电商头部平台“天天鉴宝”“玩物得志”“至尊宝物”皆喜获融资。其中，“玩物得志”接连拿下两轮千万级美元融资，且两轮融资仅相差半年；珠宝文玩电商直播平台“至尊宝物”获1200万美元天使轮融资；文玩珠宝直播电商平台“天天鉴宝”也完成了数千万美元的B2轮融资。

成千上万的玩家爱好者被阵阵收藏香风吹向了各大平台。公开资料显示，文玩电商的头部平台“微拍堂”，2019年取得超400亿元成交金额的抢眼战绩，累计用户超7000万；“玩物得志”App于2019年3月上线，一年时间注册用户数有1500多万，月活人数超300万，累计交易额已超20亿元，目前单月交易额在5亿元左右；“天天鉴宝”App于2019年3月上线，目前注册用户超2000万。

跟其他类型的电商一样，文玩电商按平台也可分为综合平台类和垂直平台类。在综合平台类里，“阿里拍卖”“京东拍卖”“苏宁拍卖”等，都是背靠大树好乘凉。在垂直平台里，“微拍堂”“天天鉴宝”“玩物得志”“古玩鉴宝”“文玩世家”“藏宝文玩”“拍品汇”等，都是买卖活跃之地。“闲鱼”等二手电商平台，也是这个江湖里分量不轻的存在。

现象二：新业态，乱象依然存在

卖品真真假、假虚虚实实，买者有“捡到漏”的，也有“打了眼”的。在网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣看来，伴随电商直播、网络拍卖等新业态、新产业不断涌现，过去存在于古玩市场的“地摊经济”也已经变身成“云逛”文玩，可鱼目混珠、假货泛滥等顽疾依旧存在。

比如，商品“货不对板”槽点多， 用户深陷退款难──

在“电诉宝”网络消费纠纷调解平台上，文玩电商平台所售商品“货不对板”“退款难”的投诉就从来没有断过。

今年5月18日，一位买家投诉“微拍堂”，自诉其于今年3月25日、4月2日通过微拍堂直播间购买山西老货瓷器3件，主播介绍说是康熙葫芦瓶、清代中晚期福寿纹罐、光绪冰梅赏瓶，价格分别为7282元、1792元、2370元。商家承诺“永久保老保真”。他经懂行人鉴定，这3件疑似赝品！他赶紧通过微拍堂客服提出售后申请，要求退货。当时客服说需要到“北京铜博艺术品鉴定有限公司”鉴定后依据结论提出售后申请，如果是赝品不但无理由退货，还要对商家进行处罚。

“我于4月25日联系‘铜博鉴定’，这时微拍堂专员打电话说他联系了商家，商家愿意协商解决，瓷器不必再鉴定了。”这意味着商家对知假售假心知肚明。接下来的退款索赔又如何呢？“经过多次与商家交涉，商家只愿意退还7000元，其余货款包括鉴定费共5000元不退。”这位消费者又多次跟微拍堂专员联系，要求冻结商家货款和保证金，可微拍堂专员无法协调解决。无奈之下，他被迫同意接受7000元退款，5000元损失算是白白打了水漂。

又比如，商品鉴定形同虚设，正品难保证──

去年10月6日，潘先生在微拍堂购买了第三套人民币，已鉴定疑似假币，金额1380元，面对售后申请，平台只愿意退款，不做任何赔偿，找了无数遍客服，客服根本就不能强行介入，只能私信催促……

蒙慧欣指出，目前，对文玩电商的监管比较松散，再加上平台审核系统并不完善，故而售假、贩假、以次充好的事件频出。尤其对于文玩物品，尽管平台提供检测鉴定服务，但结果不准确的现象仍大量存在，消费者收到伪劣假冒商品后维权通常会困难重重，“最核心的问题就在于缺少监管。”

藏家：被割“韭菜”，多么痛的领悟

家住天津市河西区的市民白女士讲述了她老公网购高古玉（通常指汉代以前的玉石器）的故事──

半个月前，如果不是因为老公何先生要去东北出差十来天，她还不知道老公已经在高古玉上投入了这么多。

何先生出差前一天的晚上，神秘地打开一个小箱子，里面十来件形态各异的玉件，个个样子古古的。何先生压低声音告诉白女士：这些宝贝一定要珍藏好……“都是你从网上买的？多少钱？假的吧？”何先生听不得这个“假”字，急着拿出几本图书，翻开图谱，取出微距镜，给白女士指点迷津，“在谱的！看这玻璃色，看这工痕……”

白女士更关心他花了多少钱。何先生不耐烦地说十来万元吧，是这两年的积蓄，“这样的宝贝在苏富比拍卖，一件几十万元，还保守说了。”

白女士无法淡定了：“既然这么金贵，卖主傻啊，为啥不自己留着？”何先生笑了：“这你就不懂了，高古玉出不去，国家不允许。”白女士退了一步，让老公想办法找明白人鉴定一下。何先生却严肃地告诉她：最好别让别人知道，这可是文物。

白女士越琢磨越不对劲。她想，网络时代信息高度透明了，买家知道的古玩价格信息，卖家不可能不知道，卖家怎么会把这么香的“馅饼”抛给买家呢。等何先生出差回来，她软磨硬泡让他拿其中一件找个典当行或古玩商铺的师傅给掌掌眼。何先生老大不乐意地答应了。等他揣着“宝贝”再回家，白女士看到了一张沮丧的面孔。

白女士追问“宝贝”都是从哪个平台买的，何先生回答是从“闲鱼”等二手平台网购。白女士说找平台试试看能否退货。何先生叹了口气：通过平台认识后，交易都是彼此私信进行的。白女士好奇为啥不通过平台交易呢，且还多少有个保障？何先生说“因为如果是真品，可能违法”。

“线上古玩鉴定难、维权难，水深、坑大，若无专业知识，仅凭一腔‘鸡血’的发烧友，请慎入。”何先生在痛悟之后提醒。

“掌眼师傅”：高仿造假产业化了

“如果脱离这个市场两个月，再接触，连我都会产生几分困惑：这高仿作伪的手法竟然又突飞猛进了！有的几乎快以假乱真了。”天津也是华北地区首家典当行──恺丰典当行的一位退休“掌眼师傅”对记者说。

作为一名在珠宝古玩鉴定一线干了几十年的资深“掌眼师傅”，这位老先生对于这个市场的鱼龙混杂感触颇多。他感叹说，近些年古玩高仿作伪已俨然产业化了，甚至从技术、制作到销售构成了完整闭环的产业链。从业者制作手法越来越高明，他们把文博图谱吃透嚼烂，然后以图为本，尽力接近图谱样貌，做出沁色、锈色等等，图上说某个器件在古墓里是裹着朱砂的，他们就“做旧”且挂上朱砂；图上说因为当时生产力低下工具简陋所以做工朴拙，工痕不规整，他们就做出妥妥的朴拙的感觉来……

他又举例说，那些动辄称自己的宝贝是夏商周时期的，您可以在脑子里先画个问号：从商周时期古墓里挖出来的宝贝，究竟能有多少？那时候的工艺究竟达到什么水平？出土的多数软玉历经三千多年岁月的侵蚀，品相好的又能有多少？

也有古玩爱好者请教，如果多去博物馆观摩、多看正规出版社出版的图谱，是不是就能熏陶出判断真伪的“火眼金睛”？这位不愿具名的退休“掌眼师傅”说，观摩学习是必要的，“但不单单只指用眼睛看，最主要的还是要上手”，在一次又一次的把玩中形成整体感觉，要懂历史，会推理分析……

老先生最后语重心长地说，如果您对这个市场没有深入的了解，还是不要冒失入市，因为学费将是昂贵的，且很可能还是白交。

资深藏友：不见面难免“打眼”

在古玩圈子里，北京一位因曝光一起古玉诈骗事件而备受关注的资深藏家，对于“互联网+古玩”有自己独到的看法。

两年前，一场轰动一时的曝光事件闹得沸沸扬扬，好奇的读者现在还可以搜索“稽古藏兵”公众号，这位资深藏家在那篇“古玉劫──诈骗实录”的长文中，非常详尽地记录了他与一位骗子长达半年的交往过程。那位女骗子线上线下费尽心机，从下饵到收网，极尽移花接木、声东击西、虚张声势、演戏加码之能事，一次诈骗不成就二次布局，机关算尽仍执迷不悟……她甚至还跟他玩起了暧昧，可惜这位资深藏家不吃那一套。这一事件的真实情节比影视剧还跌宕精彩。在他撰写的那篇文章中，有聊天记录截屏，有该女子的头像视频，还有她的真名、化名银行账号等等，属于旗帜鲜明的打假。记者忍不住问，曝光以后，这位女骗子现在怎么样了？回答是：她去了她应该去的地方。

说到互联网+古玩的乱象，这位不愿具名的资深藏友说：线上交易因为买卖双方不见面，相比那种面对面的线下交易，买家如果遇到能忽悠会表演的卖家，更容易上套。

有人说目前我国收藏大军多达八九千万人，给人的感觉是市场很大、“钱”景丰满。这位市场人士不认可这个数据。他说，那可能把部分搞简单收集的人群也算在里面了，他理解的收藏是高价值的珍稀品收藏，“收藏的‘藏’字跟宝藏的‘藏’同一个字，收藏人士收藏的应该是高价值的宝贝。这一直是个小众市场。”

很多买家为“市场水深、真假难辨”而郁闷，该藏友却认为对于真正懂行的人，“不存在这个问题。只要你愿意学愿意研究，你还是能辨别出真伪的──不管仿造的手法有多高超。说到底，主要还是考验你的眼力水平。”

他接触的收藏者中，有人对古玩是发自内心的喜欢，却不去深究，只凭“感觉”，有时就免不了‘打眼’，“古玩投资其实需要非常严谨的逻辑思维能力”。

有线上卖家宣称某件宝贝是文物、无法送到香港苏富比拍卖，并以此为由要求交易私下化，这说法靠谱吗？这位资深藏友的回答是：只怕是假货，苏富比不接收吧！

记者观察

规范化，永远在路上

日前，记者在天津鼓楼、文化街的一些古玩店铺以及多家典当行采访时，了解到圈内人士对于古玩电商都并不排斥，有的甚至线上线下都有店。遇到的一些古玩爱好者、收藏者也表示，古玩借助互联网“破圈”，打破了传统文玩市场价格不透明容易被忽悠挨宰的尴尬局面──在电商平台上，商品价格明确，甚至有平台担保，价格也更为透明，买起来还更放心一些。

在多个线上社交平台上， 也有相当多的消费者对文玩物品的鉴定难、维权难感受深刻。他们吐槽说“以假乱真”仍是整个文玩电商的最大痛点，在暴利驱动下，不少伪劣假冒商品混迹其中，作为普通爱好者，常常很难辨别真伪。有的平台虽然提供鉴定，但对文玩物品的鉴定标准、鉴定师资质等方面又把关不严，维权也是耗时费力。

近两年来，直播成了电商的标配。文玩电商平台上，直播也成了最靓的风景之一。很多消费者也是边看直播边下单。需要指出的是，只要是在电商平台交易，一旦遭遇假货，维权也并非束手无策。今年春天，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、国家市场监督管理总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》。该办法5月25日起正式施行，算是给网络直播带货戴上了“紧箍咒”。办法对谁直播、谁带货、谁运营、谁管理，都划出了道道。一旦出事，板子打谁头上相对清晰了。对于直播间运营者、直播营销人员，《办法》则画出了八条红线，首当其冲的，就有“发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户；营销假冒伪劣商品”。

“规范化是文玩电商的立足之本。” 电商分析师蒙慧欣说，就平台而言，真的需要花更大的成本和技术去规范平台商家，确保消费者的利益不受侵害。“这不仅仅是停留在用户体验层面的问题，而是上升到了相关法律政策的问题。”

业内人士特别指出，买卖双方脱离平台（跳单）私自线下交易的，一旦出现纠纷，维权难度很大。（津云新闻编辑刘颖）

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2021/0905/4564503.shtml