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不可思议的低价 加入剧情的促销 短视频标题党 坑您没商量

2021年07月14日 20:40

从9.9元包邮到家的网红美食,到价值数百万元的房产、汽车,如今促销短视频几乎涵盖了市场上所有价格区间、所有品类的产品。不过不少资深“观众”反映,随着广告性质的内容越来越多,各种博人眼球的标题党也开始泛滥,其背后大都是无良商户换个马甲从电商转战短视频,套路却还是老套路。

套路有模板 忽悠批量化

“在天津,你花100个W(万元),就能买这样一套别墅。独门独院,连院墙都给你砌好了!”记者登录某短视频平台发现,只要打开过位置权限,就能经常刷到类似的房产介绍视频,发布者也大都是房产中介的工作人员。

值得注意的是,区别于传统的看房视频和信息分享视频,这类主推个别特价房源的视频都有一个共同的特点——低价诱人。总价不到100万元的独栋别墅、和平区60万元的学区房、单价不到8000元的大平层等,看上去不可思议的价格吸引了大量观众点赞和关注,有些视频下方的留言多达数百条。

对此,从事多年看房视频拍摄的杜先生坦言,类似的内容大都是吸引关注咨询的诱饵。观众留言咨询具体房源、具体信息时,客服大都只回复模糊的信息,并要求加好友详谈。一旦观众前往线下看房,便会被告知视频中的房源已售出。此外,也有在视频中大玩文字游戏的。一段别墅促销视频中称单价不足8000元,但当观众联系上中介咨询时,对方才表示该房源实际房本面积只有100多平方米,售价300多万元,如果算上地下室、露台、花园等,使用面积可达到300多平方米,如果按300多平方米计算,则单价不足8000元。目前,类似的套路在短视频平台已经形成模板,被各路网红和中介公司不断复制并批量化发布。

天上掉馅饼 促销带剧情

“我在××平台上,1块钱的iPhone12它不香吗?”不少平台的促销广告也转战短视频平台,以往在淘宝、京东、聚划算等平台上出现的1元秒杀,成了短视频里的常客。不同的是,传统电商大都在秒杀的活动中明确类似“×月×日×时100台iPhone秒杀”的数量和时间,而在短视频促销里,这些关键信息往往都会被省略或是藏在后续链接的详情页里。“视频里不断提示和暗示,就好像谁都能成功买到一样!”对于类似的视频,不少受访者吐槽道。

值得注意的是,不少这种促销活动的视频还加入了剧情,比如情侣吵架、老板砸手机、消费者投诉等,乍一看像是有剧情的故事视频,实际上则是活动的广告。

业内人士分析,虽然不少推销内容的视频画面中的确标注了“广告”字样,但字体太小、颜色过于“低调”,很容易被忽略。此外,很多中介和微商也利用个人账号变相发布各种忽悠人的内容,给消费者造成误导,带来了消费隐患。

文章来源:http://life.72177.com/2021/0714/4561810.shtml