“双11”全球补货 订单远超预期

今天“双11”促销达到最高峰，根据平台规则，消费者在促销专场购物不用领津贴，直接全场每满300直接减40，面对疫情平稳后最大规模的促销，消费者的热情远远超出了商户预期，大量热门商户连夜补充备货，一些境外品牌工厂甚至专为“双11”加班。

“尾款人”发起总攻

厂商全球补货

在前一轮促销和预热中，全球厂商都感受到了“双11”对疫情后商家“回血”的重要性，以美妆为例，很多热门爆款被网友评价为：“比免税店还便宜”。今年的“双11”尾款人提前就把大量爆款“洗劫一空”。如2万件限量版菁纯气垫被瞬间秒空、6万瓶限量版洁颜油仅1秒就售罄、5万套面膜礼盒也是秒无，海量订单远远超出厂商预期。为此，各大厂商开始不惜出动各种运力跨境调货，其中某品牌为“双11”特地开设了“狂欢补给专线”，将重点货品从法国空运到中国，保证人气爆品供应；某粉底液也因为卖断货，紧急从全国100多个专柜调货支援电商端；某品牌水乳被抢空后，紧急全球调货直供中国市场。根据最新调研显示，80%的商家表示基于第一波销售良好的表现，对第二波销售的爆发有更强的信心。

“双11”拉动

全球供应链加班

“双11”带来的海量订单，还刺激了上下游供应链的快速恢复，为了保证“双11”的供应，某日本品牌取消了欧美订单，全力直供中国市场。厂商负责人表示，疫情期间很多行业纷纷裁员甚至倒闭，而他们和中国合作的工厂，还新开了两个厂，扩招了400多个员工，“双11”几乎包下了这个品牌的全部产能。在以色列，一家工厂为了保证“双11”供货，已经4个月没放假，厂商负责人表示，因为全球疫情，公司的专业线市场遭受了巨大打击，但家用产品线在中国市场迎来可喜增长，已经成为公司最重要的业务，为了“双11”，工厂进入了工人3班倒、机器24小时不停工的状态。

业内人士分析，“双11”改变了很多品牌全球市场的格局，一些品牌中国市场份额从原本的20%，提升到了50%，不少参与“双11”的境外品牌负责人坦言，“双11”让更多的全球厂商看到，世界增长要看中国。根据天猫“双11”组委会提供的数据显示，参与第二波打折的商品超过1600万件，其中，超过100万件商品是从全球紧急调货的热销爆款，此外，还有超过300万件商品是与“双11”第一波完全不同、新加入的商品。（津云新闻编辑刘颖）

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2020/1111/4543670.shtml