激活演出市场 满足精神需求 文惠卡，小卡片播撒大文化

面对人民群众日益增长的精神文化需求，“十三五”期间，我市积极创新、大力推出文化新举措。天津文化惠民卡，在全国首创“将原先补贴给院团的资金直接补贴给百姓”这一新模式。小卡片播撒大文化，经过数年耕耘，孕育形成了台上台下双赢，社会效益、经济效益双丰收的成果。

少花钱、多看戏、看好戏

金秋演出市场，迎来强劲复苏。如今，在我市各个剧场，大家又频频见到这样一个身影：她一身红装、笑容满面，看戏入神、互动积极……她，就是文惠卡的忠实“粉丝”，被大家亲切称作“红衣阿姨”的胡金燕。

“这个昵称是我5年文惠卡经历的收获之一。”胡金燕笑着说。而文惠卡带给她的收获，还有说不尽的幸福和温暖。

“进剧场看演出、跟演员面对面”是胡金燕的梦想。可是，以前的她，对“梦想”望而却步。原因很简单：“几百元甚至上千元的票价，对工薪阶层来说，负担真的很大。”

而文惠卡的横空出世，使胡金燕立时“放开手脚”。观众一卡在手，既有补贴，又有折扣，文化消费的经济账算下来，可谓“少花钱、多看戏、看好戏”。真金白银的实惠，让文惠卡一下成为绝对“爆款”。

“十三五”期间，文惠卡文化惠民的前进脚步从未停歇。2016年，新增郊区卡、学生卡、公益卡，定制服务更精准，特别是郊区卡，极大程度解决了郊区观众到市区看演出不方便的问题；2017年，成立“文化惠民演出联盟”，民营院团演出、演出机构引进优秀剧目纷纷加入文惠家庭；2018年，“方寸·艺享会”“我为好戏代言”等衍生活动，不断拉近观众与舞台之间的距离；2019年，新创“普惠卡”，办理无需预约且一年内可多次充值享受补贴。

文惠卡带来的文惠福利以及营造的文化气息，带给“胡金燕们”稳稳的幸福和潜移默化的滋养。一对老夫妻，因为文惠卡，每个月都能置身剧场欣赏钟爱的戏曲，享受岁月静好；有位年轻妈妈，和孩子在剧场的文艺天地里共同学习，共同成长；一位青年观众，看演出的同时还动笔写剧评、写小剧本，不亦乐乎之间，感叹自我修养的不断提升……

“观众、院团、市场” 良性循环

根据文惠卡的新模式，选择权在观众手里，文艺院团能分得多少“蛋糕”，全看观众的喜好。这就相当于把院团推向了市场，面对广阔机遇，必须提升动力，多演戏、演好戏吸引观众。

如此一来，文惠卡又成为一剂催化剂，倒逼院团营销机制和生产机制改革，迅速积极打通为人民创作的“任督二脉”。

“还没有文惠卡的2014年，我们全年演出还不到一百场；到了2016年，全年演出场次就提升到200场，整整翻了一倍。”天津评剧院院长曾昭娟说。

文惠卡发行以来，实实在在改变了津门院团和市场的状态。据统计，文惠卡演出2016年推出1781场，2017年推出3815场，2018年推出5233场，2019年推出5543场。

演出场次多了，演员的收入也多了。有了收入，有了展示平台，心思自然都放在了演出上。“演员们自费准备好几套演出服，就是为了避免在清唱会上撞衫，于是每次演出都会呈现出一道亮丽的风景线。我们显而易见地看到演员内在的变化，现在大家的精神面貌，满满都是职业自信和自豪感。”曾昭娟说。

观众花钱看戏，对剧目的要求自然变高，为了不被市场淘汰，院团必须把更多精力放到剧目生产和人才培养上，以更加精彩的表现回馈观众── 一张文惠卡，促成了“观众、院团、市场”的良性循环。

不断“增配”，增色精神文化生活

2020年初，新冠肺炎疫情突如其来。为了保障安全，一切演出暂停。剧场的灯光暂时熄灭，但是，面对人民群众的精神文化需求，“文惠卡”开动脑筋，不断增加配置。

今年3月，推出全新的“直播剧场”。这一项目搭载了成熟、稳定的技术平台和技术团队，以各院团强大的艺术内容资源为依托，让观众在线欣赏丰富多彩的剧场演出。

直播演出，观众“解渴”。据统计，首场演出“天津河北梆子剧院名家名段演唱会”的观众来自全国各地，23041人次观看，互动留言2300余条。

演出结束后，戏迷丁士强专门录制了小视频发给主办方：“特殊时期，在网上看到了这场演出，特别惊喜。网络稳定，画面清晰，很过瘾；足不出户就能享受艺术大餐，很难得。”

新形式带来新体验。很多观众留言，线上看演出，近景、远景、角度切换，比剧场固定座位看得更细致、更清楚。还有观众感叹直播间互动功能：“留言区你一言我一语，好像小时候跟奶奶在戏台子前看戏，长辈们互相讲戏的感觉特别亲切。”

随着疫情防控取得重大战略成果，今年7月，我市剧场恢复演出。8月，2020年度文惠卡发行，强有力地带动了演出市场。9月，181部、621场文惠卡演出相继开票，“2020年全国喜剧精品云上演出季”启幕，线上线下好戏连台。“十一”黄金周的演出市场更显复苏之强劲，8天奉上80部优秀剧目、共计286场文艺演出，观看人数总计41984人次，演出收入达到658万元，为2019年同期市场（203万元）的320%，形成了多点开花、演出火爆的态势，不但有力提振了行业信心，更为人民群众精神文化生活增添了浓墨重彩。（津云新闻编辑付勇钧）

责任编辑：wb001

文章来源：http://news.72177.com/2020/1022/4542110.shtml