消费券不断档 助力市场回暖

随着国内疫情防控趋势日益向好，经济也随之快速回暖，消费券成了刺激消费的有效手段之一。与以往商家常用的传统电子优惠券不同，今年更多的地方政府部门、电商平台加入到了发放消费券的队伍，针对性更强、拉动消费的效果也更明显。

消费券 一波接一波

距离一年当中两个重要促销节点之一的“618”越来越近，不久前电商平台宣布，相关的促销和发券提前启动。据“天猫”数据显示，今年“618”期间，平台将和地方政府以及品牌方一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿元。而在此之前，消费券在天津乃至全国就已经掀起了一股消费热。早在4月份，京东到家就联合了永旺、7Fresh等众多天津本地的线下商家和品牌，发放了600万元消费券，发放消费券期间相关品牌在天津的销售额同比去年增长均超过100%。随后，针对“五一”假期，天津多个区也通过支付宝发放了消费券，河西区、武清区等首批消费券均为500万元，而津南区首批达到了1000万元，这些消费券也直接促进了市民在“五一”假期的消费，各区消费券拉动比都在10倍以上。据了解，上一波消费券刚刚结束不久，“618”消费券的出现基本做到了无缝连接。电商平台相关负责人介绍，今年“618”期间的现金消费券将分批发放，消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外，可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免相应额度。

促消费 建议常态化

相比传统商家发送的电子优惠券，今年疫情后为拉动经济出现的“消费券”，参与方更多，已经脱离了单纯的商业促销，发展为政府部门、电商平台、品牌商家全部联动刺激消费。根据电商平台数据显示，全国已有28个省份的170多个地市发放了190多亿元消费券，各地政府发行的数字消费券，具有“见效快”“杠杆高”“易监测”等明显优势。支付宝、微信、云闪付、美团等为地方政府发放消费券使用较多的平台，这些人们日常使用的消费工具和场景，也让人们使用消费券时更加便利，充分发挥消费券的刺激消费效果。

对于疫情后消费券取得的良好效果，此前中国社科院金融研究所发布的《数字消费券助力中国经济“疫后”重建》研究报告中也曾提出，数字消费券可作为常态化政策选项，应当确立消费券发放的国家标准，以确保消费券发放效果的最大化。对于消费券的设计，业内人士分析，面额较小的消费券对“必需型”消费拉动效应显著，面额提高后可拉动“享受型”消费，合理的消费券门槛设置可以大幅提升消费券使用效率。（津云新闻编辑刘颖）

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文章来源：http://life.72177.com/2020/0526/4531067.shtml