从《美食告白记》 看华帝如何玩转跨界营销

近日，由华帝独家冠名的纪实类美食真人秀《美食告白记》第三季播出最后一期，这档共10期明星美食情感类真人秀迎来大结局。《美食告白记》第三季自开播以来，一直备受关注，总播放量超4.5亿，话题阅读量超3.4亿。4次登上微博热搜榜，知乎评分7.4远超同期综艺。

而作为独家冠名商的高端智能厨电品牌华帝也一路相伴，通过该节目收获越来越多消费者的关注认可。近年来，华帝不断尝试跨界营销，不仅在产品品质等方面赢得消费者的支持与认可，更向消费者传达了“智慧+ 时尚家”的品牌主张。

历时两个多月的告白记，Angelababy、范丞丞、潘粤明、周洁琼、张嘉倪等明星嘉宾与他们的“朋友”们共同制作料理，一起经历“美食筹备、共同料理、享受美味”等环节，呈现可口的美食和治愈情绪的内容，为观众奉献了一出情感美食大餐。从第一季到第三季，《美食告白记》自开播以来一直备受关注，屡次登上话题热搜榜。《美食告白记》以美食为切入口，每一期通过不同艺人的故事，探索朋友、爱人、父母、陌生人等多种不同的社交关系，向观众传递温情。

产品科技助力告白重新定义下厨体验

《美食告白记》以美食为切入口，通过挖掘其背后的故事，探索朋友、爱人、父母等多种不同的社交关系，展现含蓄内敛的中国式情感表达，为观众带来有营养、有意义、有价值的正向情感引导。

还记得范丞丞的“投篮式”炸鸡吗?Angelababy自创油炸万物告白闺蜜、火箭少女101赖美云菜场LIVE版卡路里……对参加节目的明星来讲，美食告白最寻常却也最不寻常，那些传递情感的美食，那些味蕾上的酸甜苦辣，不仅变成回忆中最珍贵的味道，也见证了美食作为人与人之间情感桥梁的价值，这也与华帝的品牌理念相一致。

如果说《美食告白记》重新定义了美食的意义，那同时被重新定义的还有下厨体验。

华帝干态洗碗机、蒸烤一体机、鸳鸯灶、天镜系列烟机……浑身科技基因的华帝厨电，不仅被明星圈粉，更是让观众感受到了智能厨电的科技之美，为消费者带来一种新颖超前的体验。在明星嘉宾们的助阵和华帝产品技术中，观众们不仅看到了美食与情感的交流，也看到了华帝产品科技和品牌形象的全新突破。

油烟环绕、火候难把控、枯燥累人等下厨难题，正在被华帝一一破解，重新诠释“下厨”二字。

创新植入方式华帝成跨界营销专家

作为行业内资深的”，华帝深谙，除了打造品牌形象，如何传递华帝的内在价值也是营销中的重要课题。冠名不应该只是硬性产品植入，而应该是深度的内容植入。华帝首席品牌官卢楚麒表示，每一季节目完成后，华帝的团队都会反馈作为观众的感受和建议，制作组也会在接下来的策划中进行采纳。正是这样的定制合作，打破了以往品牌赞助的局限，让品牌深入到艺人选择、节目策划等各个环节，从而保证品牌与节目的高度匹配。

华帝的明智之处在于针对细分人群进行精准投放，让受众与品牌取得共鸣，将华帝的品牌理念传播给他们。这也正契合华帝股份董事长潘叶江曾说过的话：“让品牌资产沉淀的过程，也是品牌宣传更深层次的意义所在。”

2019年，华帝创新与锐意的思路继续升级，一系列创新、年轻的营销玩法，为品牌营销生态增添了许多全新内容。

华帝瞄准年轻消费群体，一改传统厨电给人“油、烟”的刻板印象，随着林更新、吴亦凡两大顶级明星的先后加持，形成“双男神”代言人模式，在行业内和社会大众中的地位、影响力和品牌知名度不断攀升。

从厨电产品制造商，到以智能体验和用户服务为核心的厨房空间解决方案提供商，28年来，华帝在中国厨房梦的征途上，从未止步。近几年，华帝以跨界融合的方式，跨界时尚、影视、体育、游戏、美食等行业合作，全方位地了解用户需求，迎合不断变化的消费者特征，口碑一路上升。

中国饮食文化博大精深，美食所承载的不仅是文化、是味道，更多的则是情感的表达，《美食告白记》告白的是情感，料理的则是万千心意。华帝通过对节目内容的深度植入，不仅打造出深入人心的品牌形象，更是通过与时尚、情感的结合，让更多人认同华帝的品牌理念。

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2020/0114/4514521.shtml