春节营销大战在即，养元六个核桃推出鼠年心愿罐布局年货市场

近年来，“中国文化热”席卷全球，不论是海外遍地开花的孔子学院，还是国内年轻人间掀起的“汉服热”，无一不体现着中国传统文化的独特魅力，这一现象更是被商家所察觉，成为了产品销售的“风口”。

在即将到来的2020农历庚子鼠年，各大品牌纷纷出手，不断推出“生肖产品”，以期俘获消费者芳心。作为植物蛋白饮品界的“扛把子”，养元六个核桃则深挖消费者需求，贴近消费者心理，提出“一罐爱动脑，一罐如心愿”的主张，重磅推出12款“鼠年心愿罐”，祝福大家“金鼠送福，六六大顺”，成为鼠年贺岁产品中的一匹黑马。

高度契合品牌定位，寓意祥瑞获人心

在如今消费升级的环境下，年轻一代主导着市场的审美走向，生动造型、鲜明色彩的个性化现代包装，能够和消费者产生互动以及满足消费者的视觉选择，同时高颜值的设计包装让产品更具吸引力，是品牌在竞争中取胜的关键。

据了解，养元六个核桃此次共推出12款“鼠年心愿罐”，罐体以喜庆的“中国红”为底色，辅之以金色，并搭配“祥云”、“锦鲤”等中国传统吉祥符号，再以憨态可掬、活泼可爱颇具设计感的“金鼠”做统领，整体彰显出浓浓年味儿与传统文化气息。

“明年是农历庚子年，按照中国天干地支五行传统文化来说，庚属金，子为鼠，又值新春佳节，故此以‘中国红’为底色，辅之金色”，养元相关人员介绍“鼠年心愿罐”时还说道，“去年我们推出了象征吉祥、如意、团圆的‘凤凰飞来’，2020年我们又升级推出了‘金鼠送福’，将中国文化中象征吉祥和顺的寓意导入到品牌‘顺’文化中来，期待‘顺’文化与‘福’文化碰撞产生奇妙的化学反应!”

据悉，“鼠年心愿罐”的推出，更为重要的作用是进一步拓宽养元六个核桃与消费者的沟通渠道。六个核桃想要告诉大众，愿望不是心想就能事成，而是动脑才行，所以六个核桃推出鼠年心愿罐，提出“一罐爱动脑，一罐如心愿”的主张，12个罐子赋予12个心愿，如锦鲤附体、各种666、不加班、发量惊人、升职加薪、考的全会、超常发挥、身体棒、多福多寿、有钱花、吃不胖、金鼠送福六六大顺等，结合相对应的心愿场景，无形中深挖当下主流消费者需求，与消费者形成对话沟通，进而获得消费者的认同与青睐。

食品饮料行业资深专家梁建表示，六个核桃心愿罐高度契合了当下年轻群体的个性特点，有效拉近了与年轻消费者距离的同时，深化了“用脑健脑”的心智培育，有助于在年货市场收割新鲜消费群体，实现销量口碑双丰收。

纵观六个核桃十五年来的变化，每一次都是对用户需求的积极应答。2017高考季，养元六个核桃强势打造出“冲刺梦想校园”传播口号，并推出全新包装的“梦想校园”高考季主题罐;2018年，养元六个核桃牵手王源、张子栋等流量明星，推出“高考季”、“开学季”、“春节季”等系列主题活动，与年轻族群展开有效互动，赢得了大家的一致喝彩;2019年，养元六个核桃重磅签约郎朗，提出“十五年来，六个核桃一直在努力，让自然智慧，陪伴聪明的你”的品牌主张。

15年积淀再升级，赋能产品高端化

有业内人士预测，颜值与实力并存的六个核桃“鼠年心愿罐”有望引爆新春饮品市场，成为明年的“爆款”商品。这一预测不无道理，作为“明明可以靠颜值，却偏偏要拼实力”的代表，养元六个核桃十五年来，所积累的强劲实力，践行产品高端化布局，才是推动消费者选择它的根本原因。

首先，为了保证原材料核桃的品质化、高端化，养元饮品六个核桃的科研人员深入到每个核桃产区，对不同产地、不同品种、不同树龄、不同季节核桃的口感及营养成分进行了大量的基础性研究和数据分析研究，最终选择在新疆、云南和太行山三大黄金产区，建立核桃原料基地。同时，养元六个核桃还制定了严格的“3•6•36”核桃采购标准，对于三大产区挑选出来的优质核桃，还需要进行包括水分、色泽、口感、饱满度、粒度、杂质在内的6大检测指标和36项理化指标检测，确保了每一颗核桃都达到安全、营养的品质标准。

另一方面，作为植物蛋白核桃乳品类的行标制定者、国标主导者，养元饮品持续研发创新，独立研发出“5•3•28”生产工艺与全核桃CET冷萃工艺，将核桃仁及其种皮的营养利用率提升至97%以上的同时，养元还拥有六大研发中心和一个国家级实验室，即六个核桃院士工作站、六个核桃博士后科研工作站、中国轻工业核桃饮品重点实验室、河北省企业技术中心、河北省植物蛋白饮品发酵工程实验室、河北省核桃饮品工程技术研究中心，以及国际资质互认的CNAS实验室。

除此之外，产学研合作机制同样是养元饮品技术创新的重要战略组成部分。养元六个核桃技术研发中心已与北京工商大学、河北医科大学、华南理工、江南大学、中国食品发酵工业研究院等建立了紧密的合作关系，为创新成果转化和高级工程技术人才培养提供重要的基地。同时，养元饮品与美国杜邦丹尼斯克、美国嘉吉等全球顶级公司持续开展战略合作，在获得全球顶级的食品配料的同时，实现了技术共享、平台共享、资源共享。

而为应对消费市场升级与主流消费人群迭代，养元饮品于今年组建产品战略部，在已有产品矩阵基础上，启动了高端化升级，推出系列中高端产品，科学增加核桃用量，高度浓缩核桃营养，一天一罐六个核桃，满足重度用脑人群大脑营养所需。

养元六个核桃“鼠年心愿罐”的上市，正是养元用行动践行消费升级下的高端化、品质化布局，不断突破自我、发力高端、推出极致化产品。新春将至，六个核桃以实力与诚意，倾力打造的“鼠年心愿罐”必将俘获消费者芳心，在春节市场中拔得头筹。未来，养元六个核桃将继续以年轻化、健康化、品质化为主导进行变革，推进产品高端化布局，以更高端、更健康、更营养的核桃乳回馈消费者!

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2019/1216/4510728.shtml