打造酱酒轻奢品牌 百年荣太和赋能互联网基因

5月12日，荣太和酱香型白酒“复兴计划”暨新品发布会在北京吉里星空间隆重举行。贵州王氏家荣太和酒业公司现任掌柜王芳女士、云南寅莲文化发展公司总经理韦景萌、河南瑞禾元祥商贸有限公司总经理张怀珠等150人参加发布会。

运营总监 孔德金先生 发布产品 

此次发布会，荣太和发布了品牌全新的标识以及三款新品，它们分别是为分享喜悦、吉祥和幸福时刻的高粱红酱香型白酒，为分享收获、价值和成就时刻的小麦黄酱香型白酒，为分享幸运、财富、巅峰、权威和尊贵之气的砾石紫酱香型白酒。

荣太和三款新品产品展示

据荣太和运营总监孔德金先生介绍，三款新品分别采用高粱成熟时的红、小麦丰收时的黄和茅台镇特有土壤中紫色砾石岩的紫为主色，加入酱酒酿造必需的谷物元素麦穗与品牌历史印记“紫陶圆罐”，揉和中国传统美学、书画等多领域精粹，盒体采用方正设计，简洁而不失品味，兼具功能性，用料考究，中规中矩，意为面面俱到、四海生平，彰显中国传统文化的内涵与魅力。盒体正面贴仿道林纸石印“荣太和”三个大字与荣太和巴拿马万国博览会上“一摔成名”的史志，瓶体为圆柱形，光洁如瓷，古色古香，正面贴仿道林纸石印“荣太和”三个大字，表里如一，大气稳重，简洁明了，尽显轻奢。适用于同学聚会、迎婚嫁女、接福祝寿、开业庆典、祈福纳吉、合家团圆、喜添宝贝、金榜题名、乔迁新居、礼尚往来等各种消费场景，特别是砾石紫酱香型白酒酱香浓郁，香气四溢，幽香细腻，更是高端商务宴请和礼赠收藏的不二之选。

王掌柜在接受媒体采访时表示，荣太和拥有一百多年的品牌历史和工艺传承，历经市场竞争与风雨锤炼，始终秉承酱香传统工艺和卓越品质，在几代荣太和人的不懈努力下，荣太和现已发展成为中国第一酒镇酱酒品牌的中坚力量。

近年来，荣太和运用互联网+技术，对原料种养植、酿造生产全流程进行数字化管理，通过消费大数据分析和应用，实现精细化运营。荣太和积极与第三方研发机构开展合作，成功将计算机网络技术、通信技术和数据编码技术应用在荣太和酱香型白酒系列保真系统中，让消费者准确、便捷地鉴别产品真伪，有效防止假冒商品流入市场，通过一物一锁，一锁一码，提升消费体验层级，让百年荣太和品牌赋能互联网基因。

在中国白酒行业资深观察人士罗庄看来，虽然经济层面面临一定的下行压力，但2019年白酒行业却再度掀起酱酒消费热和收藏热，可预见未来，具备高附加值的酱酒发展趋势明朗，企业如何适时的、精准的推出卡位新品，既能借助互联网+赋能品牌新的价值，又能满足高净值消费人群对卓越品味和文化积淀的诉求，荣太和酱香酒重磅推出的高粱红、小麦黄和砾石紫三款新品，值得业内企业关注、学习和借鉴。首先它定位轻奢，目标人群锁定为60、70年财智精锐主流阶层,包装简洁大方，瓶身古色古香，符合目标人群审美与怀旧情结。其次，它出身酱酒圣地茅台镇核心产区，其拥有不可复制的原料、土壤、水源、环境和人文，加持荣太和王氏家酱酒独家古方制曲，坚持采用12987传统酿造工艺，揉和世代相传的调酒古法，品质比肩酱酒现有知名品牌。再次，在品牌命题主张上，将“人生重要时刻”与荣太和王氏家酱酒目标人群的生活紧密相连，用情感营销的方式与消费者建立对话，再配以非常走心的三个新品海报，向消费者传达有温度的品牌价值。相信随着持续精准的市场深耕与品牌营销推广策略的全面落地，荣太和酱香酒在坐稳轻奢酱酒头把交椅的同时，也将助燃火爆的酱酒市场。

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2019/0611/4479065.shtml