评论：用品牌“自带流量”

 抢购“猫爪杯”事件没过多久，昨天，抢购T恤的新闻又闯入人们的视野。

这次抢购的是美国街头艺术家Kaws与某品牌服装的联名款T恤。网上流传的视频显示，购买者们以百米冲刺的速度奔向门店，卷帘门刚刚升起，购买者们便从缝隙钻进门店开始蜂拥抢货。

作为旁观者，我们在劝阻人们理性消费的同时，也不妨换个角度来审视这场抢购潮。

如今，人们越来越看重商品背后所承载的品牌价值和文化价值。同样品质的T恤，品牌不同、图案不同，其价格会有天壤之别。消费者和市场对这种价格差的认可，就是对品牌价值以及T恤上的图案所表达的文化价值的认可。

对文化、知识产权的尊重也是人们愿意为此买单的原因之一。所谓联名款服饰，指的是不同的服装设计师相互配合、共同设计、共同命名出来的服饰。尊重知识产权的良好口碑、注重品牌形象的营造，这些都为“联名款”的热销做出了可靠的背书。

如果说“猫爪杯”的热销反映了消费者对设计创意的认可，那么这次“抢T恤”的现象更多地反映了对时尚文化和品牌价值的认同。如今文化产业已进入网络时代，当市场充斥大量“流量变现”“网红带货”而实际货不对板、质次价高问题时，这种“抢T恤”应该带给商家一些思考——踏实地做价值经营，用可靠的品牌和文化价值“自带流量”。（津云新闻编辑刘颖）

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2019/0607/4477056.shtml