抢红包逐渐成为春节新时尚 电子红包回归文化属性

随着春节临近，年味儿越来越足。受益于互联网技术的快速发展，年俗也在不断变化。微信、支付宝、百度等平台上的电子红包，凭借丰富的玩儿法和创意给人们的传统年俗增添不少新意。近两年，电子红包也在不断向年俗的文化属性回归。

科技注入传统年俗

“今年初一聚会定于××海鲜酒楼，按照惯例由大伯和二伯轮流在群里发大红包！”年关将至，家住河北区的小高收到家庭群里的聚会信息。她告诉记者，2016年春节前，她和家里的小辈儿教会了大伯和二伯如何在群里发红包，从那年开始，群里抢红包直接代替了传统的压岁钱，虽然有时抢到的随机金额并不多，但比起大家已经习以为常的压岁钱，电子红包更能调动氛围。除了常见的微信拼手气红包，电子红包也在不断进化，随后出现的支付宝的口令红包，发起者可以直接将祝福编辑成红包口令发布，抢红包的人必须要认真输入一遍该“祝福”才能抢到红包。此外，最近两年“集五福”逐渐成为电子红包圈里的网红，甚至时下最新潮的AR（增强现实）技术也被应用到抢红包当中。人们可以通过手机扫描任意“福”字即可收集“福卡”兑换红包，随着技术的升级，除了“福”字，让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势也能实现收集“福卡”功能。

值得注意的是，曾有人担心电子化的红包会成为青年人的专属游戏，但实际上，新科技的注入已经不断普及到中年甚至老年群体。去年春节的红包数据显示，节日期间参与红包活动的中老年人数量达到7000万，最高年龄达到100岁，电子红包已经成为中老年人尝试移动支付的入门课程。

红包延伸年俗文化

无论是拼手气红包、口令红包、摇一摇红包还是集五福红包，电子红包在逐渐代替实体红包成为春节重要互动节目之后，也在逐渐向年俗文化属性回归。首先，从金额上不难看出，与最初各个平台豪掷数亿元争抢红包市场相比，近三年红包市场已经不再拼红包数量和数额。本周支付平台公布的春节红包计划中，红包总额不再继续增长，上亿人瓜分红包的结果，就是大部分人分到的只有一两元钱，但大多数人对此并不在意，大家更在乎红包带来的好彩头和美好寓意。对此，支付宝五福活动负责人冠华表示，希望集五福抢红包这样的活动就像吃饺子、看春晚一样，能够成为越来越多人过年时的习惯和小仪式，借此以科技的方式发扬和延续福文化。

据了解，在日益丰富的电子红包中，除了逐渐回归文化属性的“五福”，还有诸如“一字千金”的红包玩法，用户可以从祝福的字库中任选一个字，例如欢、美、爱等具有美好寓意的汉字，并根据系统随机生成的金额，包上一个专属汉字的红包送给好友。借助移动支付等新技术，电子红包也从简单的撒钱，逐渐演变成传统年俗文化的延伸，甚至变身成为传统文化新的传播方式。（津云新闻编辑曲璐琳）

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文章来源：http://news.72177.com/2019/0127/4453632.shtml