全速前进提升核心竞争力 哈弗品牌2018星光璀璨

2018年已经进入尾声，这一年对于哈弗SUV而言是实现品牌质的飞跃的一年，更是实力大爆发的一年。尤其是在销量上，在整体市场增长趋缓的情况下，哈弗SUV一路高奏凯歌，自9月以来，全系销量连续三个月实现环比大幅增长，11月销量更是再创新高，H&F双系发力突破10万辆大关，达到106,390辆，环比暴增25%。哈弗品牌持续保持大幅上涨的态势，为中国汽车市场注入强劲活力，哈弗SUV无疑将成为2018最耀眼的存在。

追根究底，独一无二的双系布局、与时俱进的技术革新、创新的营销与服务等皆是哈弗品牌在2018年制胜的关键，不仅牢牢捍卫了其中国SUV市场领导者的地位，也为其争做全球SUV领导者提供了核心驱动力。

双系布局抢占市场绝对地位，推动品牌可持续发展

在消费升级的大环境下，市场也更加年轻化，为了充分满足不同消费者的消费需求，2018年，哈弗在继续丰富和优化H系的同时，发布了针对年轻群体的全新系列——F系，实现全面覆盖细分市场。

作为哈弗品牌的两大核心主力，两者在定位上有明显不同。其中，H系打造的是中国最好用的家用SUV，以高性价比、高实用性打动用户，成为国民心目中的爆款“神车”，助力哈弗品牌连续8年获得中国SUV市场销量冠军，“以每分钟销售一辆车的速度创造了中国汽车市场的奇迹。而全新F系则更前卫、更时尚、更动感，通过创新设计与智能科技满足年轻用户更多个性化的需求，刚刚上市就深受消费者青睐。

在刚刚过去的11月，双系合璧实力尽展，助力哈弗SUV销量再次取得突破。其中，哈弗H6表现最为突出，销售54,226辆，环比再增32%，累计66个月获得SUV市场销量榜冠军，无愧其“国民神车”的称号。哈弗F5、F7贡献超1.3万辆的销量，与哈弗H系共同成为哈弗SUV销量增长的“左膀右臂”，领衔群雄。

同时，随着全新哈弗H6冠军版及哈弗H4智联版的上市，哈弗品牌也全面进入智能网联新时代。可以说，哈弗H、F系双系布局是2018年哈弗品牌战略迈出的重要一步，是占领智能化、科技化、年轻化市场的重要革新，推动品牌可持续发展。

坚持技术创新，铸就品牌决胜硬实力

自诞生以来，哈弗始终坚持全球化发展战略，争做全球SUV领导者。为此，哈弗一直坚持自主创新，不断追求技术上的突破，以提升品牌核心竞争力，取得了丰硕成果。比如，广泛搭载于全新哈弗H6、H4以及F5、F7等主销车型的“双十佳”动力系统，完全由哈弗自主研发而成，其中1.5GDIT发动机，曾荣获“中国心”十佳发动机称号，7DCT湿式双离合变速器则被誉为“世界十佳变速器”。这套黄金动力组合成功打破了多项国际专利壁垒，完成了哈弗技术的革新。与此同时，哈弗一直致力打造“最安全的SUV”，尤其在智能安全方面，ACC自适应巡航、半自动泊车、360°环视等主动安全配置不断应用在主销车型上，为用户提供了更全面的驾乘安全。

更值得一提的是，智能化也已成为哈弗品牌的发展新方向。哈弗品牌正持续不断的以基础技术、用户思维、个性化服务，三位一体构建全场景化智能服务体系，为用户打造更智能的产品体验，引领行业迈入智能新阶段。未来，哈弗将大力发展智能技术，打造高品质、高性价比移动智能终端，继续引领中国自主汽车品牌向上发展。

创新营销与服务双重加码，再造品牌决胜软实力

在产品品质以及科技创新赋能品牌实力的同时，如何赢得市场先机愈加显得至关重要。而哈弗给出的答案是：与时俱进创新营销。2018年湖南卫视跨年演唱会，搭载年轻人喜爱的平台尝试娱乐营销;2018年成为世界杯转播顶级合作伙伴，通过打造体育营销大事件为品牌传播再添重磅砝码。近期哈弗与《蒙面唱将3》结缘，哈弗不仅成为冠名商，还对节目进行了深度植入。在节目中，哈弗H6与哈弗F7不但多次曝光，更全程参与了节目的互动，采用最贴合年轻喜好的方式，增加与用户的情感沟通。可以看到，哈弗的营销已经渐入佳境。

同时，凭借着对市场以及消费者的精准洞察，在整体市场表现疲软的情况下，2018年哈弗品牌主动出击，开展了一系列巨额让利营销活动，助力哈弗SUV销量逆市高扬，再现一车难求局面，成为中国SUV市场绝对的王者。

不断优化服务品质也为哈弗品牌赢得了近500万用户的高度认可。在由中国汽车质量协会主办的“2018年汽车用户满意度测评”中，哈弗凭借多年来在品质和服务上的深厚积累，多个细分市场领域斩获第一名佳绩。其中爆款产品哈弗H6更是获得A级SUV细分市场的第一名。

综上，回顾2018年，从不断丰富产品线到深化产品核心竞争力再到精耕营销、优化服务品质，哈弗品牌实力全开，赢得了市场与消费者的高度认可，更为品牌的可持续发展奠定了坚实基础，由中国SUV领导者成长为全球销量领先的中国SUV品牌。

责任编辑：wb001

文章来源：http://auto.72177.com/2018/1211/4443001.shtml