精品战略显成效，TCL空调获家电网购三项大奖

8月2日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》，TCL空调凭借优异市场表现拿下品牌及产品三项大奖。

 

《2018年上半年家电网购分析报告》发布

此次活动以“品味品质”为主题，根据会上发布的2018年上半年家电网购分析报告，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。作为网购实物类商品中的代表性门类，家电和移动终端在线上的表现更为活跃，对消费市场的拉动作用进一步增强，空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%，高于全国零售平均增幅。特别是空调行业，线上市场零售额和零售量同比增幅为44.3%和41.1%，领衔大部分家电品类，远高于整体市场增速。

而作为近年来成长最快的空调企业，TCL空调在2018上半年展现出良好的发展势头，一举拿下“2018年度中国家电网购受欢迎品牌” 、“2018年度中国家电网购极佳品质产品奖”和“2018年度中国家电网购受欢迎产品”三项大奖，成为当日活动“MVP”。

产品力是品牌之本，这是互联网时代交给企业的生存法则。历经19年的沉淀与洗礼，今天的TCL空调渐入佳境。通过持续提升产品力，聚焦智能化与变频高能效，TCL空调以创新用户体验，让消费者拥有功能价值和愉悦的舒适生活享受为依托，为消费者创造产品价值。

TCL空调以智能战略为引导，不断优化产品，促使用户需求得以满足。如今，TCL空调的产品设计坚持四高理念，即高可靠性、高性价比、高智能化、高颜值。在此基础上，追求每一款精品上市即上量。本次获奖的智多宝及智炫风系列产品，正是TCL空调精品战略下的爆款产品。

 

TCL空调智多宝系列

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TCL空调智炫风系列

从给消费者带来的愉悦度、节能每一度、气流舒适的满意度、温度、湿度以及洁净度，这些都是体现了消费者美好特征生活需求的核心诉求点。而在这些点当中，TCL空调所提供的这种真正解决的诉求点就在于愉悦度，节能每一度、省钱看得见及真正地一夜舒睡，能够给在睡眠当中使用空调带来享受。这是TCL空调不断进阶的产品力。

TCL空调持续推进与京东、天猫、苏宁等电商平台的战略合作，还大胆联手其他品牌开展跨界合作，以新颖的营销方式加速智能家居生活的普及。8月2日，TCL和科沃斯组成“智爱CP”，强势登陆京东家电巅峰CP趴，除了众多智能新品之外，还有多种线上互动。如此将智能与时尚紧密结合的“花式营销”的形式，吸引到众多消费者的关注，同时又为TCL空调品牌注入了新的活力。

 

TCL和科沃斯组成“智爱CP”，强势登陆京东家电巅峰CP趴

而在品牌建设层面，在去年12月26日产销过千万套发布会上，TCL空调就发布了品牌三步走战略(品牌质量、品牌形象、品牌内涵)确定战略落脚点是“TCL引领空调进入智能新时代“；今年3月6日又确定了智能化战略落脚点及对应的技术支撑，智能化路线图是单品智能—>场景智能—>智能家居，但首先是要把单品智能做好，因此回归产品本质，重新定义智能空调，把涉及美好生活特征的节能、舒适健康、消费者使用习惯更加智能。7月18日，“智享家的每一度”品牌ID发布会举办，再一次强调品牌形象建设是从完美设计愉悦度、节能每一度、气流舒适满意度、温度、湿度、空气洁净度传递价值，核心目标是消费者谈到TCL心里想到空调，谈到空调心里想到TCL。

 

TCL空调“智享家的每一度”品牌ID发布会

品牌力与产品力的共同驱动，带动了TCL空调的大发展。数据显示，2018年1-5月份，TCL空调同比增长37.13%，排名行业第二，5月份单月行业增速第一。截止7月8日，线上线下产品均价同比提升分别达到9.8%、10.1%，均列行业前两位！对于TCL空调来说，这是一份值得开心的答卷。未来，在品牌质量奠基以及在智能战略的引领下，TCL空调还将步入全新的增长阶段。

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2018/0803/4397973.shtml