康师傅航天梦:他们没有镁光灯的照耀，却是中国最不可少的力量

梦想是什么颜色的——蓝色的，因为那是天空的颜色……

220天前……

2018年2月7日钢铁侠埃隆马斯克与他的SpaceX猎鹰重型火箭一起刷了屏。这是关于一个男人梦想的故事，我们一边为马斯克的想象叹服一边为他在挫折中不放弃的精神鼓舞。

与埃隆马斯克的会讲故事不同，中国的航天人一直在默默的努力着。是的，这些年中国的航天人也一直在努力着，他们没有抢战C位，但却让中国航天事业从跟随者到领跑者。正如知乎上某个网友说的那样“中国航天事业做的是品质；美国航天事业做的是品牌。”

是的，这是多么美好的一句回答。从1956年中国航天事业正式起步，到1970年中国第一颗人造卫星东方红一号升空，再到2003年中国第一颗载人卫星升空，到2013年中国第一次完成空间站授课。中国用62年的时间，追赶着发达国家百年的步伐。也许你抬头看星空的时候，看不到航天人的身影，但能让你平静的看着星空，产生无数向往的背后，是几代航天人的努力。

我们都会说:生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。可没有一个宁静的天空，你将连眼前的苟且都不存在，何谈诗和远方。而我们对给予我们平安幸福的英雄们关注的太少。我们对于头顶那片天空了解的太少。如何让梦想传递，如何让理想继续，只有传承才会让中国的航天火焰越烧直旺。

“少年强，则国强”我们不要让梁启超先生百年前的《少年中国说》只成为一种说法，而是实实在在的，把《少年中国说》变成我们的《少年强国行》。要把“梦想”“说法”全部变成我们的行动。可，回看一下，这么多年，我们在教育我们下一代的航天梦上，到底做了什么呢?

似乎除了2003年杨利伟从载人卫星平安着陆时，我们国家掀起了一段时间航天教育外，其余的时间我们都显得太平静了。也许90后的青年还会记得《蓝猫淘气三千问》里，蓝猫和杨利伟对航天事业的科普。如今蓝猫的配音演员葛平也已经退休，谁还会把航天科普的大旗接过。

2017年，康师傅与中国航天所达成合作。一切来的那么突然，却又来的那么相得益彰。25年前，那碗泡面，在中国的列车上，留下浓浓的香味，从此开启了一个叫康师傅的时代。这25年以来，可谓有“星星照耀的地方，就会有康师傅方便面”。它温暖了多少离乡寻梦人的胃，陪伴了多少创业者的夜晚；创造了多少终端老板的财富。

“追求品质要胜过追求品牌”这也是康师傅过去25年一直的努力。在康师傅之前中国有方便面，在康师傅之后中国更是有无数的品牌，但康师傅的成就是无人替代的原因，就是因为康师傅多年以来对品质的坚持。

这些年，国人陷入了全民焦虑的时代，对于方便面老大康师傅来说，焦虑更多。时不时的就会有人跳出来，踩康师傅两脚“你要输给时代了，你要被外卖取代了”“产品升级，你的创新太烂了，早晚要给淘汰”。在这些焦虑下，其它人早就要慌了手脚。可我们看到了康师傅一派“他强任他强，轻风抚山岗”的架势。

“做好品质，完善管理，狠抓渠道”的康师傅坚持着自己的品质、强化自己的渠道、多场景的为方便面赋能。在这样的努力下，康师傅从2017年下半年开始，销售与利润又开始双双增长。

焦虑没有打倒康师傅，因为他们相信，品质才是一切之源。而品质的极致就是成为航天员的食品。于是康师傅与中国航天事业互相确认过眼神，相信遇见对的人。双方一拍即合。

而从合作那一刻起，康师傅就把儿童航天暨食品安全科普教育列为双方合作的重中之重，明确的提上日程上来。

220天后……

正是对康师傅传承中国儿童科普教育工作的认可与期许，我国首飞航天员杨利伟主任亲自出席了康师傅携手中国航天事业、新华社民族品牌工程共同举办“航天精神中华行暨康师傅入选新华社民族品牌工程启动仪式”。

杨利伟主任自己的签名自传《天地九重》送给了现场的小朋友。做为中国航天科研基础的玉泉小学的小朋友，也用自己的表演《少年中国说》回馈了杨利伟主任的奖励。杨利伟主任在发言时回忆到2013年中国女航天员王亚平在空间站完成授课，当时全国有6000万的中小学生参与了这件事。

如今2013年的空间站授课已经过去5年时间，这5年里我们看到了无数卫星的升空，看到了北斗三代打破GPS的垄断，更看到了国民第一APP微信界面从1972年的阿波罗17号登月过程中拍摄的一张绝美地球照片，换成了风云四号拍摄的地球照片。

然而我们做的还是太少太少，对于青少年的航天科普也远远未够。

本次发布会上，航天精神中华行的大幕也正在缓缓拉开。北京空天探索信息科技研究院尚庆国院长介绍道，“在全国的范围内，计划从10月份开始开展此次活动，不仅仅在沿海发达地区，还在西藏、新疆、内蒙、甘肃等这些地方开展，做到没有盲区，让更多的青少年感受到航天科技的魅力，感受到载人航天精神的激励。从点、线、面全面开展，把我们的精神弘扬下去、传承下去。”

“要把科学的普及和科技的创新放在同等重要的位置上”习总书记在对航天人的寄语中特别的强调了科普的重要意义，尤其是对中国这样一个高速发展的国家来说，我们需要航天人的“特别能吃苦，特别能战斗，特别能贡献，特别能攻关“的四个精神。

科学普及是一个任重道远的过程，但我们不能因为路太远而不行，不能因为路太难而不上路。只有拿出杨利伟第一次登上太空的精神，我们的未来还会有千千万万个“杨利伟”被培养出来，我们的国家，我们的人民才会在一片灿烂的星空中，继续寻找自己的“诗和远方”，才能因为星空灿烂，而不遏制自己的想象。

康师傅为什么?

从营销的角度来讲，康师傅这次的赞助，更多是公益行为。

用现在广告学所流行的制造冲突和记忆点，就是要短时间，爆发大量的品牌记忆才会让消费者记住产品，而后产生购买习惯。从这一角度来看，康师傅与航天合作完全是不符合广告学理论。

因为中国的航天事业一直是个“冷门”项目，牺牲多，奉献大，曝光少。但我们要知道，航天事业再冷，也是我们中国梦最伟大的那颗星。即然我们有了这样一辈又一辈的前辈在为这个中国梦贡献，凭什么我们的企业不能为这个事业贡献自己的力量呢?我们不能一谈到贡献，就把事情推给别人；一谈到收获就先想到自己。

一个有责任，有担当的企业，既要把自己的品质做到极致，也要把自己的社会责任扛在肩上。品质是企业的命，社会责任是企业的魂。

航天的科普教育，功在当代，利在千秋，军民融合不仅仅是技术领域的融合，更是精神和文化领域的融合，康师傅担当了传承航天精神的先锋，是对于文化自信的响应。

助力航天事业，康师傅走出了第一步，未来会有更多企业跟上它的脚步。我们有理由相信，当康师傅在航天合作项目上签下自己的大名，它们知道这意味着什么:对航天事业的奉献，对航天事业的科普，是对自己食品安全的极自信，是对未来食品品质的承诺。

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2018/0713/4388306.shtml