5·18一起约会博物馆 走进文创热潮下的博物馆

近年来，文创产品悄然走俏，成为主流的市场商品。我市各大文博场馆纷纷借此时机推出了一些“接地气”的文创产品。天津博物馆的“太保鼎”卡通形象、天津沉香艺术博物馆的线香套装、天津名车苑汽车文化博物馆的金属镂空汽车钥匙扣……这些“萌萌哒”文创产品在一定程度上起到了“把博物馆带回家”的作用，也引领了文创产品创作的新风潮。随着文创热的持续升温，文创产品也受到越来越多的人追捧。但文化创意产品市场究竟如何？博物馆如何通过文创产品“讲述历史”，让人们加深对文化藏品的理解？哪些文创产品易得消费者的青睐？在世界博物馆日来临前夕，记者带着这些问题，走进我市各大博物馆了解了文创产品开发、销售等相关情况。

国有博物馆

让“高冷”的文物变“亲民”

将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来，让观众把传统文化带回家，在使用中了解国宝，既是观众的心愿，也是博物馆人的实践。

天津博物馆 卡通太保鼎带活“一盘棋”

拥有20余万件馆藏文物的天津博物馆，在充分利用馆藏文物资源的同时，也打造出了一批“叫好又叫座“的文创产品。

天津博物馆文创部主任魏鹤告诉记者：“天津博物馆文创起步较早，从最初的文物复制，到如今的文化创意产品，经历了质的转变。2016年年底天津博物馆被确定为全国博物馆文化创意产品开发试点单位，当时作为天津市唯一一家文创试点单位，天津博物馆将文化产品与文物相融合，转变传统观念，探索多元发展模式，希望能满足不同层次观众的文化需求,让更多观众走进博物馆，重新认知博物馆。”

据了解，天津博物馆开发的文创产品以馆藏文物元素为基础，衍生出网络科技、生活用品、旅游用品、文教用品、食品等多形式的文化创意产品200多种，真正地做到了将“文物活起来”，同时也将博物馆商店打造成最后一个展厅。

记者走进天津博物馆文创商店，发现商店里的商品琳琅满目。谈到消费者青睐于哪些文创产品？魏鹤表示，每个受众在文化素养、消费能力及购物偏好都有很大差异，博物馆文创产品需要让所有受众购物需求都得到满足。魏鹤说，“我接手后不是急于找公司设计产品，而是做过很详细的调查，通过调查我会分析出不同年龄层、消费群体的需求是什么，有了准确的定位，我们才会有针对性地去设计开发文创产品。在产品的定位和价格上我们也比较亲民，产品的表现形式以实用性为主，大部分都控制在100元以内，吸引了学生群体以及儿童和年轻女性。天津博物馆的学生团体非常多，他们是潜在的消费力量。这样，学生既可以把心仪的产品买回家，我们传播文化的目的也达到了。”

当然在开发文创产品的问题上，也会面临一些难题，魏鹤表示，体制问题一直是博物馆人做文创的最大阻碍。博物馆属于事业单位，不能投资参与社会经营。但我们做文创的目的却是将文化带回家，将博物馆带回家。这其实是一个矛盾体，如果政策上有了解决方案，相信博物馆文创的前景是非常光明的。

今年国际博物馆日的主题是超级链接的博物馆：新方法，新公众。魏鹤告诉记者：“互联网给了我们非常好的前景。目前我们正在加紧工作，准备试运行网上销售系统。通过互联网所提供的销售数据，我们就可以很直观地分析出哪些产品类型更亲民、更受欢迎，对我们今后的文创工作将会有很大的帮助。”

太保鼎的卡通形象可以说是天博的招牌文创产品，魏鹤表示，为了让“高冷”的文物变得“亲民”，设计师深入了解馆藏文物，还特意设计了太保鼎卡通形象，该形象是在“京津冀一体化”的大背景下规划，旨在进一步推动天津博物馆在京津冀区域内历史文化研究区域文化建设业务的发展。将太保鼎赋予端正儒雅的角色特点，采用交领的服装形式和清淡稳重的颜色体现角色性格，同时配以佩剑以示该角色文武双全。因出土年份相对较早，所以相对于同系列其他角色更为年长，披散的白发和长袍更能彰显角色地位和气质。角色外袍的花纹取自鼎腹的蕉叶纹，这是一个内涵丰富而萌萌哒的可爱形象，符合现代年轻人的审美观。

目前太保鼎卡通形象系列涵盖了线上及线下多种类多元素的文创商品，涉及24种微信动态表情包、便签本、冰箱贴、钥匙链、笔、行李牌、mini即时贴、金属书签、手机壳、环保收纳袋、环保帆布包、抱枕、充电宝、 U盘、马克杯、手账胶带纸、甜点等家居、旅游、食品、学习用品。

平津战役纪念馆 开发历史性军事性文创产品

平津战役纪念馆利用馆藏资源、展览资源和纪念馆的军事特色为创意元素，开发了一批独特的历史性和军事性特色鲜明的文创产品。意在让更多的人了解平津战役纪念馆，喜爱平津战役纪念馆，收藏平津战役纪念馆的文化，从而推动平津战役纪念馆的发展。

业务发展部副主任祁雅楠告诉记者：“平津战役纪念馆除了自主研发文创衍生品，还积极和社会知名文创产品企业深度合作，进行产品开发。目前文创产品500多件，其中包括纪念章类、金波纪念品类、子弹工艺品类、书籍邮票类、军事模型类。其中军事模型类的最受欢迎，也取得了良好的收益。”

天津自然博物馆 近期推出原创产品AR图书等

天津自然博物馆前身为始建于1914年的北疆博物院，是中国北方地区创建最早的博物馆之一。馆藏生物标本约40万件，其中一、二级珍品1282件，是中国为数不多的集古生物、古人类、动物、植物、地质等多学科的综合性自然史博物馆，以历史悠久、馆藏丰富、科研成果著称。据天津自然博物馆相关工作人员表示，由于资金和专业人员所限，真正能在市场叫好又叫座的，并且能体现本馆特色文创产品还较少，近期委托社会机构合作开发的课件，收效良好。近期，将有突出馆藏特色的原创产品AR图书及折纸等产品上市销售，力争打造属于天津自然博物馆自己的文创品牌。

民营博物馆

藏品化财富 走出产业路

文化文物机构开发文化创意产品是国际趋势。发达国家博物馆、美术馆等文化文物单位开发文化创意产品有上百年历史，有较为成熟的经验可供借鉴。

沉香艺术博物馆 让文物讲自己的故事

天津沉香艺术博物馆成立于2010年，作为专题博物馆，该馆集中精力深入挖掘中国香文化的内涵，在文创产品研发等工作中针对性更强，特色更鲜明。

据了解，天津沉香艺术博物馆的文创产品目前大致分为实物类文创和服务类文创两大类。

记者走进场馆，发现展厅的一个区域摆满了大大小小的文创产品，策展部主任杨婧告诉记者：“我们馆里目前最畅销的文化创意产品是一款线香套装，套装由梅鹿斑竹香筒、青竹香船以及越南红土沉香制成的线香组合而成。这一款线香依据古法调配制作，其味清幽沉静，富于变化，香味的覆盖范围广，使用时间长，受到了广泛的好评。”

博物馆还推出了适用于不同季节、场合、使用方式的香品，包括香粉、塔香、香材、香饼等多种形式，获得了女性群体的青睐。香韵飞旋，茶味清逸，香茶往往结伴而成，博物馆也推出了“一半”茶饮系列，同样受到大众的欢迎。

杨婧告诉记者：“作为博物馆，最重要的还是要发掘本馆的文化内涵，找到属于自己的文化特色，了解公众的审美取向和购买意向，这样才能推出成功文化创意产品。”

沉香艺术博物馆馆长黄毅表示，“目前博物馆的文创产品的销售还是处于起步阶段，我们也是在不断地探索过程当中。推出文创产品，是为了让公众能够通过实物或服务的形式，在展览之后有所体验，能够把文化从博物馆带回到自己的生活当中去，主要目的还是在于文化的传播和传承。”

针对文创产品能不能表现出传统文化的魅力，是否有创新点、有特色，能够吸引公众购买，黄毅说：“这就要求我们的工作人员首先要了解自己的馆藏，了解博物馆的主题文化，自己先认同文化的魅力，这样才能找到有效的方式，将这种魅力传达出去,要让文物自己讲自己的故事。”

为了让传统文化的优秀成果能够被现代人的生活习惯所接受，博物馆也积极与专业文化创意公司合作，共同寻找文化传播，文化创意产品研发，文化体验活动的新角度、新模式。据黄毅介绍，目前已经推出的文创产品既有仿古器具，也有当代设计师设计的符合现代审美和生活习惯的新式器具，器具所涵盖的范围包括香器、茶器、酒器、文房、杂项、家具等。

黄毅表示，纪念品商店可以给博物馆带来造血功能，文化衍生品与商场里普通商品的区别在于，它除了有使用功能、收藏功能之外，还具备相关主题文化的附加值。既能传承中国传统文化精髓，又能符合现代审美标准的衍生品才更具生命力。

名车苑汽车文化博物馆 不断“尝鲜”文创产品

天津名车苑汽车文化博物馆在文创产品的设计上另辟蹊径，目前设计的文化周边产品达到1000余种。馆长杨国发表示，民办博物馆和国有博物馆在运营、展陈、文创产品设计开发等方面都有区别，民营博物馆大多是自掏腰包运营，我们馆自主开发的中国自主汽车品牌钥匙链，质地是金属的，售价10元一个，结实耐用，价格优惠，作为旅游纪念品，一经推出备受大众青睐。

区别于单纯的模型收藏，杨国发文创产品开发方面也在积极做着新的尝试，目前，他历时一年时间纯手工制作完成一汽解放CA-10(中国第一辆汽车）木艺模型（北美黑胡桃木），全车共300个零件。杨国发表示，此款模型仿真度极高，比铝合金开模制作出来的车模更具价值。但因为工序繁琐，工期长，一次只能生产一辆。未来，杨国发希望把这300多个零件的数据传送到计算机里，实现批量生产。

杨国发认为，引入文化单位、高校、企业三方“协同创新”的跨界合作模式，可以实现互利多赢。深入实施“文化+”，将文创开发与旅游、VR技术、AR技术等相关产业跨界融合，可以提供更为新奇而富有文化内涵的产品和服务。去年，名车苑汽车文化博物馆与天津职业大学—汽车工程学院汽车运用与维修专业“乐观创津成众创空间”大学生团队共同利用馆藏资源进行文创产品开发，已销售的产品包括轮子上的中国系列明信片、中国车文化元素的系列手机壳、3D打印汽车模型设计等。这些商品一经推出后，受到了大众的喜爱，一时成为车迷爱好者的“新宠”。杨国发告诉记者：“未来，我们将陆续推出解放卡车、北京吉普拼插积木汽车模型,为纪念中国改革开放四十周年献上一份厚礼。”

杨国发表示，明年将在101汽车文化广场创办“汽车梦工场”众创空间，扩大文创产品开发规模，逐渐形成汽车文创产品产业化。目前场地已选好，毗邻博物馆占地面积约400平方米，整体规划已完成，预计明年建成。建成后将是天津非国有博物馆中最大的博物馆创办的文创基地。这样有利于推动我市文博资源合理开发、高效利用，促进文创产品产业化快速发展。（津云新闻编辑曲璐琳）

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文章来源：http://news.72177.com/2018/0512/4378545.shtml