品牌为何花大钱投春晚？乐视曾为倒计时30s花7000万

为什么很多人吐槽春晚 品牌主们还是纷纷花大钱投广告？

来源：一品内容官

虽然这些年春晚的巨额投入和口碑越来越不成正比，但无可否认这场年度盛宴依然可以称作是“黄金收割机”。商家看重这个强IP所自带的传播力度和收视率（鉴于很多人把它当作年夜饭的背景音，也可以称为开机率），都不惜挥斥重金拿下广告位，求得在亿万人面前露脸。

今年春晚的金主们达28位之多，其中快消品类占了10位，比如伊利、君乐宝、汇源等；互联网占9位，如美团、世纪佳缘、京东等；其它的汽车、家居、金融等所占不多。

快消行业占据优势，很大一部分原因是有些老牌的“春晚钉子户”力挺，其中白酒一直很坚挺。比如2010年就出现在蔡明手提袋上的洋河酒，刘谦表演魔术时念叨的“这是果汁”的汇源，以及曾3.2亿拿下竞标的泸州老窖……酒企财大气粗，但也深知比起狂轰乱炸，文火慢炖培养起一流的品牌更重要。

互联网品牌也是这次春晚的主力。阿里连续第三年抢下春晚的标王，达成独家合作。春晚直播当天根据主持人的口播指令，观众可以在手机淘宝获得福袋，如果绑定了亲情账号，全家也会跟着一起中奖，成功地拉拢了一大批不网购的中老年群体。

另外“天天迎红包”的红包雨也在当天通过跨屏互动达到高潮，虽然只是6个亿的优惠券，但还是能激发一波购买欲的。

小米手机的广告颇有争议，《你向往的美好生活》，没有像去年一样力推单一产品MIX全屏手机，而是用一串数字宣告自己智能时代的到来。记录370亿步的小米手环，对话340万次的智能音箱，清扫790万平方米的扫地机……60秒里小米秀出了一身的肌肉疙瘩，虽然有人说看不懂，但是这正是小米努力的方向——不仅是手机厂商，还是能多方位提供互联网服务的科技公司。

而另外两家互联网公司百合网和世纪佳缘，则一起投放广告。一个说“有能力打拼事业、面对自由，就有能力承担责任、组建家庭，所以过年别催婚了”，一个说“但年后要记得上百合网哟！”竞争对手也可以合力形成集聚效应，真是为中国单身人群操碎了心。

百合网广告

虽然互联网品牌轮番上阵的架势很足，但拔得今年春晚投放头筹的还是文化产业的《捉妖记2》。通过与麦当劳联合营销，《捉妖记2》拿下了春晚开播前唯一的60s广告位。前几年，乐视买了春晚倒计时30s的广告花了7000多万，自然《捉妖记2》也花费不少。不过截至目前17.82亿的票房，这波大手笔营销还是很有底气的。

虽然每年春晚的广告费高得足以成为一波话题，但是商家们都很明白，比起广告费，在春晚做广告，更是塑造品牌、树立形象的绝好机会，这个强大的IP注定让众多公司愿意拿着钱，加入这场大战。

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2018/0223/4367618.shtml