有新意才能有心意，天猫小黑盒圣诞送礼不撞车

2017年圣诞节马上就到了，在这个送送送的时节，如何挑选一款称心如意的圣诞礼物？若是还没有准备好足够诚意、爱意、心意、创意的圣诞好礼，不妨去逛逛天猫小黑盒，有新意的走心圣诞礼物都在这里，全力助你今年圣诞节送出满满心意。

精选4大礼物品类，满足场景化圣诞好礼诉求

处于商品爆炸的当前，如何让消费者从海量商品信息中快速识别出品牌新品并采取购买行动，是各大品牌商家面临的新品营销痛点，拥有天猫全矩阵营销优势资源的小黑盒无疑是引爆新品营销第一IP，能够很好地帮助商家解决新品的生意和营销痛点。

今年圣诞节期间，小黑盒携手众多知名品牌商家推出“有新意才能有心意”的圣诞礼盒营销活动，不仅为品牌商家开辟了一个全新的需求和机会点，更重要的是满足消费者对优质新品，以及场景化圣诞礼物的消费诉求。

据了解，此次活动小黑盒借助海量的用户和商品数据分析，将圣诞礼物品类从五花八门的商品中，划分为送恋人、送同事、送朋友以及送孩子4大礼物需求场景，进而再通过一轮大数据筛选，甄选出最受消费者欢迎的品牌新品作为圣诞礼物商品。如恋人场景的兰蔻圣诞新意礼盒、同事场景的小黑盒定制单向历、朋友场景的酩悦香槟闪闪瓶、孩子场景的糖猫儿童电话手表……每一款商品都是精心挑选的商家当季主推新品。

值得一提的是，天猫小黑盒能从海量商品类目划分4大品类十几款优质商品，来满足消费者对不同场景的圣诞礼物需求，很大原因是得益于阿里巴巴的大数据深度赋能。提前洞察用户的属性和消费偏好，从而提供了一个满足场景化圣诞好礼诉求的解决方案，既给消费者带来个更佳的消费体验，又解决了品牌商家的营销痛点。

甄选新品作为礼物商品，有新意的走心圣诞礼物

源于定位“新品首发阵地”的基因，此次圣诞礼盒活动，天猫小黑盒首次尝试将品牌商家当季主推的最新款产品作为圣诞礼物商品，为消费者打造有“新意”的走心圣诞好礼。新品即礼品，可以说是天猫小黑盒继双11走“新”会场之后又一营销新玩法。

据悉，天猫小黑盒之所以能够有效践行“把新品当作礼品销售”的这一营销新玩法，一方面是由于对当前礼物消费市场过于混乱的洞察，消费者难以快速挑选到合心意的礼品；另一方面是得益于天猫的大数据优势和运营消费能力，通过预先了解消费者的喜爱偏好、购物行为等属性，进而向指导品牌商家开发产品，挖掘出消费者更多潜在需求。

此外，天猫小黑盒联合商家还为新品定做了圣诞节日专属的礼盒包装，给消费者带来更好的购买体验。据了解，在做购买礼物的决策时，消费者通常会综合评判商家是否提供礼品包装服务，商品是否有精美的专属礼物包装等因素。由此可见，此次天猫小黑盒圣诞礼盒活动，玩出新花样的同时也给消费者营造了更好的购物体验。

引发圣诞礼物话题热议，UGC内容玩转社交传播

通过UGC内容玩转社交传播，是天猫小黑盒圣诞新意礼盒活动的另一大亮点。此次，小盒黑继续探讨营销“新”玩法，紧跟时下的社交热点，通过引发圣诞礼物话题热议，用UGC内容形式玩转社交营销，让更多用户加入到话题讨论，赚足眼球，赚足流量。

在知乎、网易云音乐、网易新闻以及微博平台，天猫小黑盒发起了#拒绝尴尬圣诞礼物#、#那些年的圣诞尬礼#等圣诞礼物相关话题，同时送出限量定制版圣诞礼物作为奖励，鼓励更多网友参与到话题讨论。据悉，微博相关话题阅读量达到了1亿，高达1.6万条微博评论，知乎上话题浏览量也高达330万。

除此以外，依托天猫大数据对用户属性和行为偏好的精准洞察，天猫小黑盒在社交平台还放出了病毒视频以及一系列圣诞礼物海报：拒绝万人款、拒绝不对味、拒绝老套路……直戳消费者的内心，引起了广泛的共鸣！

不难发现，天猫小黑盒通过UGC内容又玩出了营销新花样。从内容创意到传播互动形式，天猫小黑盒着眼于对所有用户需求的深度洞察，借助阿里系的全矩阵营销优势资源，让营销变得有效、更有新意，同时也能让用户从中获得更佳的消费体验。

此次天猫小黑盒圣诞礼盒活动，无论是对于品牌商家或是消费者而言，天猫小黑盒在消费市场中都扮演了一个至关重要的角色。不仅仅为品牌商家开辟了营销新机会，更重要的是给消费者带来了一个全新的礼品购物体验！总之，今年购买圣诞礼物，逛天猫小黑盒就够了，精选十几款优质新品，就有一款适合你。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2017/1220/4361416.shtml