关于消费 那些不得不说的理

自12月1日起，我国进一步降低消费品进口关税，范围涵盖食品、保健品、药品、日化用品、衣着鞋帽、家用设备、文化娱乐、日杂百货等各类消费品，共涉及187个8位税号，平均税率由17.3%降至7.7%。其中，时尚女性偏爱的唇膏、眼影、香水等部分化妆品进口关税由10%降至5%；曾因国人赴日“疯抢”进而引发中国制造升级和品牌大讨论的智能马桶盖，进口关税由32%降至10%；而部分配方婴幼儿奶粉进口关税更是降为零。

2015年以来，我国开始陆续降低部分消费品的进口关税，此举既是为了丰富国内的消费选择，也是为了引导国内供给体系转型升级，主动满足居民消费不断升级的需要。

2016年，我国社会消费品零售总额为33.23万亿元人民币（约折合5万亿美元），较2012年的20.72万亿元增加了近13万亿元，稳居全球第二。

热点众多，拉动强劲

中国宏观经济研究院经济研究所消费室主任王蕴介绍，党的十八大以来，国内消费热点主要集中在以下三个方面：

一是信息消费高速增长。2013～2016年，我国移动互联网流量消费年均增长80.6%，通讯类商品消费持续较快增长，年均增长23.3%，高于同期社会消费品零售总额增速11.7个百分点。

二是居民住房及相关商品消费保持较快增长。2013～2016年，建筑装潢类、家具类和家电类商品销售年均增速分别为17.1%、15.9%和10.9%。

三是文化教育娱乐相关消费增长较快。2016年，全国居民人均教育文化娱乐支出1915元，比2012年增长41.7%，年均增长9.1%，快于全国居民人均消费支出年均增速1.7个百分点。2013～2016年，我国旅游收入年均增长16%，2016年国内旅游人数达到44.4亿人次，比2012年增长50.2%。

事实上，在消费有力拉动经济增长的过程中，中国自主品牌在品牌影响力和市场占有率上更是受益良多。例如，2012年，在我国智能手机市场排名前五的厂商依次是三星、联想、苹果、中兴和华为，市场占有率分别为17.4%、11%、9.8%、9.1%和8.7%。前五名中，中国品牌的市场占有率合计为29.8%。而近几年，“中国军团”迅猛发展，市场占有率不断攀升。2016年，我国智能手机市场排名前五的厂商依次是OPPO、华为、vivo、苹果和小米，市场占有率分别为16.8%、16.4%、14.8%、9.6%和8.9%。前五名中，中国品牌的市场占有率高达56.9%。

再看国内汽车市场。2012年，我国全年累计销售乘用车1549.52万辆，自主品牌乘用车销售648.5万辆，占市场的41.9%。2016年，中国品牌乘用车销量首次突破千万辆，达到1052.86万辆，占乘用车销售总量的43.19%，其中自主品牌SUV表现抢眼，销量为526.8万辆，市场占有率高达58.2%。

在中国自主品牌成长过程中，巨大的国内市场，为中国企业提供了有力支撑。

预期要合理，行为要理性

消费支出的高低，与收入多少息息相关。王蕴对中国经济导报记者表示，“党的十八大以来，居民消费水平持续提高。2013～2016年，全国居民人均消费支出年均增长7.4%，与人均可支配收入增速一致，即实现了消费增长与收入增长完全同步。”

2016年，全国居民人均可支配收入为23821元，比2012年增加7311元，年均实际增长7.4%。2016年，全国居民人均消费支出17111元，比2012年增加4255元，年均名义增长7.4%。

虽然现实中可支配收入是影响居民消费能力的最重要因素，但并非惟一因素。王蕴认为，其他影响居民消费的因素同样不容忽视：一是社会保障体系健全程度以及提供基本保障的水平，直接影响居民消费预期；二是消费环境是否良好，包括产品质量、消费基础设施是否完善等影响居民消费意愿；三是供给体系是否多样化和优质，即供给能不能很好地与需求相匹配，直接影响了居民潜在消费需求能否转化为实际消费。

清华大学公共管理学院副教授周绍杰则从生命周期的角度分析认为，家庭客观上是存在消费周期的。“现在，夫妻年龄三四十岁的家庭，消费预期是将来的子女教育；再往后，家庭的消费预期可能与养老相关。教育、养老这些消费预期所体现出来的，都是对服务类的消费预期。此外，住房也存在着消费预期。”在消费预期上，如果人们预计未来养老服务的成本还会上升，那么今天就会更加倾向于储蓄。

人均消费支出与人均可支配收入在年均增速上的吻合，无疑证明现实中人们的消费支出基本上是合理的。但在消费结构升级步伐不断加快的“进行曲”中，我们还是不时听到一些并不和谐的声音。

这些年极为火热的“房奴”一词，许多人不会感到陌生。这一群体在生命的黄金期，每年将可支配收入的40%甚至更高比例用于偿还住房贷款，家庭生活质量大幅下降，整个家庭甚至几代人都不堪重负。

近两年，互联网技术的发展为小额贷款打开了方便之门。在校园贷的蔓延中，暴力、“裸贷”等违法事件不算少。受害者中，受虚荣攀比享乐心理驱使，不考虑个人经济状况而盲目超标准、非理性消费的人不在少数。

制度变迁，影响重要

2016年，我国居民恩格尔系数为30.1%，比2012年下降2.9个百分点，接近联合国划分的20%～30%的富足标准。伴随着恩格尔系数的不断降低，是居民消费结构的加快升级。

在这个进程中，包括政策在内的制度变迁，成为影响消费的重要因素。

最典型的莫过于房子。上世纪90年代后期国家逐步取消社会福利分房后，房地产市场可谓迭荡起伏。王蕴表示，按照“房子是用来住的，不是用来炒的”这一基本定位，根据供给侧结构性改革的总体部署，近年房地产市场主要是去库存。“从住房相关消费的变化情况看，房地产市场政策调整的效果还是比较明显的。房地产市场发展总体趋于平稳，避免了大起大落；相关消费仍然保持了平均10%以上的增长，表明居民正常消费需求获得了较好满足。”

汽车同样经历了从鼓励到部分城市限制的过程。“十一五”期间，国家为了进一步扩大内需，出台了关于购买小排量汽车购置税免税等优惠政策。出于缓解城市交通和环境保护的目的，汽车消费政策有了新的变化：一是小排量汽车购置税优惠的幅度在下降，2018年将取消这一优惠政策；二是新能源汽车的补贴政策不断“退坡”。王蕴分析认为，从我国汽车消费发展阶段来看，近几年已经进入到一个相对比较平稳的增长阶段，再加上主要一线城市和部分二线城市实施限购、限行措施，对汽车消费需求也产生了一定的抑制作用。同时，分享经济的蓬勃发展，共享汽车的探索推行，专车、租车等服务供给更加丰富和便利，也在一定程度上降低了个人购买汽车的意愿。

此外，受就业、教育改革和升学压力等诸多因素影响，社会教育机构近些年发展极为迅猛，多家机构在海外上市。

与此同时，我国进入老龄化社会后，随着养老社会化的推广，全国养老服务机构如雨后春笋般大量出现。据统计，2012年，全国有各类提供住宿的养老服务机构4万多个，拥有床位416.5万张。截至2016年，全国提供住宿的各类养老服务机构数量增加至14万个，拥有床位730.2万张。

信息消费，带动升级

2017年，国内电影市场最亮眼的明星非《战狼Ⅱ》莫属，创下了56.81亿元人民币的国内票房新纪录。而整个中国电影产业同样给力，预计电影票房全年能够达到550亿元。2012年，该项数据则为171亿元。

电影市场的规模虽然不大，但却表明，随着公众物质生活质量的不断提高，文化教育娱乐相关消费正在成为新的消费增长点。例如，近几年旅游业的表现同样非常突出。据统计，2012年，国内出游人数为29.6亿人次，国内旅游收入为2.27万亿元。2016年，国内旅游人数则上升至44.4亿人次，旅游收入达到3.94万亿元，分别比上年增长11%和15.2%。

事实上，这些消费新热点的出现，既得益于国民收入水平的提高，也与信息技术引领的信息消费密切相关。网络对影片的宣传功效自不待言，仅就旅游中的自由行而言，在电信运营商“提速降费”后，移动互联网对旅游的支持作用就非常明显：规划出行可以看蚂蜂窝自由行，住宿、买机票和火车票可以上去哪儿、携程，吃饭可以查大众点评，在一个陌生城市游玩可以查百度地图，打车可以用滴滴，骑行可以找共享单车。总之，基本上都可以用手机搞定，不必再像过去那样遭受难以估算的交易成本困扰。

王蕴表示，信息消费的快速发展引领整个社会进入信息社会，所产生的影响是深远的——对供给体系质量的提升、潜在消费需求的释放和满足都有积极影响。信息消费发挥了重要的媒介和平台作用，为新业态、新产业的发展乃至新兴增长点的培育提供了基础。“各种形态在线消费的兴起，很大程度上得益于信息消费的快速发展。其他产品和服务领域在嫁接了信息消费平台后，也实现了升级发展。比如在线餐饮、在线旅游、在线票务预订等。新兴服务业兴起在很大程度上与信息消费发展相辅相成。”

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责任编辑：wb001

文章来源：http://finance.72177.com/2017/1210/4360260.shtml