酒类战绩哪家强？双十一看洋河的“功守道”

作为一年一度的购物狂欢节，今年的“双十一”已然落下帷幕。从京东、天猫双十一酒类行业热销店铺榜单来看，上榜全数为知名品牌，“马太效应”再次发威，日常越是畅销的品牌双十一卖得越好。据相关数据显示，截至“双十一”收官时刻，洋河电商交易指数遥遥领先于同行业旗舰店，成为白酒行业最大赢家之一。

销量过亿，洋河实力早已展露

事实上，洋河双十一当天爆发出的强大市场号召力早有预兆。在双十一来临之前，京东就已经开始实时公布酒类销售额榜单的排名。从当时的数据来看，尽管各家酒企的排名你追我赶，但洋河依旧强势，稳居领先地位，单是高端白酒梦之蓝就收获了5.8万+的好评。不仅如此，洋河的52°梦之蓝·手工班赫然标注有“梦之蓝·手工班为限购产品，不支持优惠券使用，每人限购4瓶”的字样，顾客购买全靠抢购，销量依旧高居不下。

对此，有消费者表示，“要买当然买口感好、有身份的酒啦，如今，连各国首脑、商务精英都爱喝梦之蓝，喝梦之蓝就像喝一种身份，一种品位，这是其他白酒无法替代的。”

另外，双十一前，洋河梦之蓝再次入选了2018“CCTV国家品牌计划”，也为双十一洋河产品的畅销“添柴加火”。有专家评价，“洋河品牌影响力很强，对消费者的线上购买选择有很大影响，特别是上榜"CCTV国家品牌"等一系列好的品牌形象，大大提升了洋河的品牌高度。这样一来，有产品优势、有品牌优势的洋河酒，在电商平台自然成了"爆款"。

“功成守道”，才是成功奥义

近期，马云与一众武星巨头主演的《功守道》在优酷上映，引起了大家的热议。对于"功守道"三个字的理解，多数网友说，是中华传统绝学太极的武术形态——以柔克刚，这并没有错。可换个角度来看，马云是一个商人，站在企业的经商之道来看，“功守道”也可以理解为“功成守道，坚守初心，舍得当下，方能抓得住未来”。

从今年双十一淘宝、天猫的销量来看，显然，阿里巴巴在它的领域创造了奇迹。同样的，洋河凭借着强大的品牌力和不忘初心的极致化追求，在白酒企业演绎着自己的传奇。

据了解，为了给用户带来极致的线上体验，洋河的电商部门在双十一开始前，对其在天猫、京东、苏宁的官方旗舰店进行了多轮的测试，物流客服等也进行了多次的演练，每个客服都接受了长达两个月的专门培训，并找专人对可能出现的各种情况进行模拟。洋河电商部的客服小刘表示，“之前公司就对我们客服人员进行了培训，为的就是确保双十一能够24小时在线，准确解答消费者的问题。一般0点到1点是高峰期，平均每分钟都会收到几百条提问。”

除了追求线上的极致化体验，洋河还拥有一颗不断追求品质极致的“匠心”。据了解，在机械化、自动化、智能化的大潮下，洋河紧跟时代步伐、与时俱进，同时在最古老的酿酒车间，洋河坚持手工酿酒。“30多年了，不是16度的水，我从来不碰！”为了保持手掌测温的准确度，洋河的酿酒师从不用16度之外的水洗手。洋河的一位年近50的酿酒老师傅说，“身为一名洋河人，就决定了要"择一事，终一生"。我们酿酒师入了这一行，就要用尽一生精力做好酿酒这一件事！”《大国工匠》总撰稿人崔文华在洋河酒厂实地采风时，被洋河酿酒师的“匠人精神”所感动，动情说道，“如果让我再写《大国工匠》，我一定会写洋河造酒”。

由此看来，将“功成守道”四个字做到极致才是洋河总是成功的奥义所在。

责任编辑：wb001

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