管控高端白酒消费不能只靠政策猛药

贵州省日前发布《贵州省公务活动全面禁酒的规定》，自9 月1 日起，全省范围内的公务活动，一律禁止提供任何酒类，一律不得饮用任何单位和个人提供的任何酒类，包括私人自带的酒类。贵州省升级版的禁酒令发布后，市场开始担忧潜在的全国范围新一轮禁酒令将对白酒需求产生负面影响，白酒板块出现明显的调整。

面对史上最严禁酒令的出台，酒企还没有做出反应，资本市场立刻给出了鲜明的态度。贵州禁酒令颁布后，酿酒板块登上跌幅榜榜首，平均跌幅达到1.6%。37只股票中仅有3只股票上涨，4只股票停牌，其余30只股票出现不同程度下跌。

其实，禁酒令并非贵州首创， 2013年12月8日，中办、国办印发《党政机关国内公务接待管理规定》，要求工作餐应当供应家常菜，不得提供香烟和高档酒水。随后，各省陆续出台本地党政机关国内公务接待管理规定。

回首几年前的禁酒令，一线白酒企业苦不堪言，押宝高端白酒的渠道商损失惨重。经过几年时间国内白酒市场的调整，虽然这次禁酒令更加严苛，但从酒企和市场反应不难看出，国内白酒市场不会再出现断崖式下跌。因为当下白酒消费越来越多地从公务接待走向中产消费和大众消费，从产品线的下沉、消费人群的下沉来看，高端白酒已经不再孤注一掷依赖公务消费，这也从另一个维度体现国内白酒市场消费日趋成熟。无论是什么产品、什么品牌，如果孤注一掷瞄准某些高端特定人群，其抗击风险的能力非常有限。

如果产品是以大众消费为基础，针对不同消费群体进行产品升级，那么企业才可以健康有序地发展。政策只是对于市场规范的一种调控手段，真正改变国内高端白酒消费者的是消费者和企业本身。

责任编辑：wb001

文章来源：http://finance.72177.com/2017/0830/4346943.shtml