新兴市场消费者 推动奢侈品市场快速发展

本报记者 唐福勇

日前，根据德勤全球发布的第四期《全球奢侈品力量》年度报告显示，新兴市场的消费者持续推动奢侈品市场的快速发展。在中国、俄罗斯和阿联酋等新兴奢侈品市场，70%的消费者表示他们在过去五年增加了奢侈品的相关支出，而在欧盟、美国和日本等成熟市场中，这一比例仅为53%。

德勤全球欧洲、中东和非洲地区时装与奢侈品行业领导合伙人Patr izia Ar ienti表示：“旅行和旅游依然是奢侈品行业巨大的增长机遇，接近一半的奢侈品是消费者在旅行中采购的，不是在外国市场（31%），就是在机场（16%）。这在新兴市场消费者中所占的比例达到60%，这些消费者通常在国内无法接触只在成熟市场出售的产品和品牌。”

根据公开数据，全球100家最大的奢侈品公司在2015财年实现了2120亿美元的销售额，同比下降4.5%。百强奢侈品公司的平均年销售额为21亿美元。

德勤全球零售业领导合伙人Vicky Eng认为:“奢侈的本质就是从关注物质本身转向关注奢侈品带来的感受与体验。但是，一流的品质依然是‘必备要素’，消费者仍然十分重视工匠精神和手工产品。”

德勤中国消费品及零售行业领导合伙人张天兵指出:“由于经济的不确定性影响消费者信心，中国内地与香港的奢侈品消费均出现下滑。但是对于中国日益增长的中产阶级群体来说，随着可支配收入日益增加，其消费需求仍保持稳定。此外，和其他新兴市场一样，中国市场的奢侈品价格也有所下调，逐渐接近全球市场。这也会促使更多的中国消费者在国内市场购买奢侈品。”

报告发现，奢侈品销售额在增加。全球100家最大型奢侈品公司在2015财年的销售增长率超过3个百分点。由于多数货币对美元的汇率大幅下跌，因此在其他地区经营业务的跨国企业会受益于币值波动，报告销售额有所提升。在全球100家最大型奢侈品公司中，仅有六家企业在2015财年的销售额出现两位数下降，其中一半的企业是珠宝商，该子行业依然面临不稳定的消费需求。

与此同时，意大利再度凭借奢侈品公司数量领跑全球，最高销售额则出现在法国。前100家奢侈品公司中，有26家意大利公司，是法国奢侈品公司数量的两倍之多。然而，由于这些意大利公司多为家族式企业，规模偏小，其平均奢侈品规模仅为13亿美元，仅为法国同类公司（其平均规模达到51亿美元）的四分之一。

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文章来源：http://finance.72177.com/2017/0810/4342989.shtml