首届“百联纵夏生活节”在沪举办 百联多渠道整合创新商业模式

中国经济网北京7月28日讯（记者李治国）炎热的伏天开启高温蒸烤模式，一场以“纵情夏日，相约百联，畅享美好生活”为主题的“纵夏生活节”，趁着热浪火爆揭幕，百联集团将以多业态、多主题的整合营销，呈上购物盛宴，开创酷夏生活的全新体验。

据悉，首届“百联纵夏生活节”是百联集团以“全渠道、多业态、跨区域，跨界融合”为特点的创新活动，旨在通过整合集团旗下丰富的产品资源、优质的品牌效应及一体化的物流体系，汇同线上线下渠道，打造新消费模式的乐趣。

跨界协同 整合营销

经过近2个月的精心策划和筹备，7月27日晚，百联集团“纵夏生活节”启动仪式暨i百联“兜兜”形象发布会，在百联旗下世博源购物中心举行。

“兜兜，在上海话里逛街的意思，这个二次元小外星人，忽闪着一只明亮的大眼睛，寓意“慧眼独具”，胸前的“百宝袋”由i百联logo元素构造而成，“百宝袋”汇聚了百联集团旗下全业态商品，” 百联全渠道COO张申羽介绍，未来，兜兜的卡通形象将出现在i百联官网、手机APP、商场门店活动中，寓意为美好生活的创造者。

为了让更多的人们享受到“买买买”的畅快和夏日休闲的乐趣，本届“百联纵夏生活节”，由百联集团旗下联华超市、百联股份(600827,股吧)、百联全渠道、百联电商（OK支付）、第一药业、三联集团、百联优安、百联汽车、好美家、百红商贸等10余家公司，3000余家门店，以百余场主题活动，合力开创首届酷夏生活新体验。

此外，活动的商品种类不局限于百货和快消品，同时提供汽车、健康生活、家居等多业态商品及服务，活动范围幅射上海、浙江、江苏、安徽、广西等多个区域。

百联集团线上电商平台“i百联”在活动期间，首次发布卡通形象“兜兜”，并推出“清凉夏日，兜兜购享”、“纵夏任性返”等主题活动，结合组合特惠、转盘抽奖、爆款立减、购物满返等促销手段，呈现新零售的全新体验。

线下活动更是精彩纷呈：百联股份在旗下22家百货、购物中心门店同步推出“2017运动休闲节”，倡导都市时尚运动休闲的家庭生活理念，为炎热的夏天掀起一股热爱时尚之风；东方商厦（旗舰店）切合市场热点，推出了啤酒狂欢周、闻香识女人、饕餮厨艺周、家电展示周、夏日开学季等主题活动；第一八佰伴的83男人节活动，结合文化营销+商品营销的手法，开展硬汉闯关、狂欢潮趴、线上互动等活动，让沪上型男们玩转男人节，唤起每一位男士的英雄情节。百联又一城购物中心将联手JZ MUSIC爵士音乐环城首秀，每周末推出音乐巡演及亲子互动等音乐体验形式。上海地区36家世纪联华大卖场共同推出6大主题活动，分别为限时抢购嗨翻天、自有品牌节、进口美食节、生鲜美食节、啤酒饮料节以及暑期旅游节，涵括食品、洗化、生鲜、非食品全系列等诸多品类，活动期间更有周末折上折、满100额外再赠送10元券全场立减券。联华超市和华联超市还在全市370余家直营门店推出“联华"橙"心诚意惠民生”活动，快客便利在全市350家门店同步推出“美味Q厨”的鲜食商品。第一医药(600833,股吧)特别针对20-40亚健康人群及50岁以上银发族，打出了“清凉夏日 健康相伴”的生活节旗号；吴良材、茂昌眼镜则推出了减缓近视加深更有效的科技新品——同心圆渐进多焦镜；好美家则推出“夏日美好生活家”活动，以“全屋整装，轻松入住”与“厨卫精选，居家焕新”为主题，开展线上线下各种联动活动……

创新商业模式

据了解，为了让首届纵夏生活节能为消费者带来更多实惠与便利，百联集团积极整合旗下产业生态体系上的融合和跨界协同，不仅是商业模式的简单叠加，更是新产品创造和新思维创新的重大举措。

“本次活动汇集百联集团旗下3000多家门店，9个分主题，20档重点活动，百余场促销活动，以符合年轻人消费特点的营促理念，为消费者打造一个"消夏"好去处”，百联集团总裁徐子瑛介绍，“通过此次纵夏生活节的举办，实现百联集团内外，跨界共生的大生态发展和资源的协同共享，开拓新零售、新业态、新营销等创新商业模式”。

作为国内最大的多元化、全业态的商业零售集团，百联不仅在渠道和规模上在业内领先，更是以“纵夏生活节”作为一次全新的尝试，以狂欢为名，以优惠为实，向消费者呈上百联集团旗下种类繁多、健康优质的产品。

“百联举全渠道、多业态、跨区域之力，使广大消费者尽情感受新消费模式的乐趣，逐步培育和打响百联"纵夏生活节"的品牌，”百联集团董事长叶永明表示，在新的消费趋势下，百联集团坚持创新求变，立志成为新零售的积极开拓者、实践者和引领者，通过深化对外合作、促进跨界融合，优势叠加产生质的跨越，重塑零售价值，创领消费时代，以实现“让消费者更喜爱我们”的企业愿景。

责任编辑：wb001

文章来源：http://finance.72177.com/2017/0728/4339823.shtml