价值再度升级 北京现代新名图产品竞争力分析

近年来，随着消费需求日趋个性化与多元化，汽车产品的细分化进程也在不断推进。在中高级汽车市场中特别如此，受中级车不断加大、加长，高级轿车定位不断下探的双重压力，中高级轿车市场的竞争环境也在逐步加剧。为全面满足消费需求，北京现代于2013年开始布局中高级细分市场的精细化布局，推出了名图车型。上市以来，名图始终以月销过万的优异成绩，在竞争激烈的中高级市场中开辟出新兴的价值市场，是北京现代开发中国专属车型系列中最成功的代表车型。

时隔4年之后，随着竞品不断推陈出新，消费者需求的再度升级，北京现代针对名图进行改款升级，于2017年4月18日，正式推出了新名图车型，通过在造型设计、人性化智能配置、未来安全科技、高效动力总成4大核心方面升级，全面满足用户需求，为中国消费者带来了更加愉悦、轻松、无忧、随心的自由出行体验。

那么，实现了全面升级的新名图，其在市场中究竟竞争力如何？能够继续保持在中高级车市场中的领先身位呢？

丰富产品布局 新名图细分定位满足用户需求

首先，在产品布局方面。目前的中高级车市场中，合资品牌的产品布局基本保持在1款到2款产品，相比于中级车产品的布局力度减弱不少。相比较而言，北京现代在中高级轿车市场中有新名图、第九代索纳塔、第九代索纳塔混动版3款产品在售，通过产品精准的定位面向不同需求消费者推出，实现差异化竞争的同时，为消费者带来更为丰富的选择空间。

对于消费者而言，有选择的购买产品总是要比单一产品提供要来的更能贴合需求，面对竞品仅采用单一产品售卖的形式，北京现代丰富的产品布局无疑更具市场竞争力，能够为不同消费者带来他们满意的产品。

优良品质+权威认证 新名图更值得信赖

如果说丰富的产品布局为消费者满足自身需求提供了先决条件，那么，坚实的品质保证，则令消费者更无后顾之忧。

首先是基于源头的优良产品生产制造工艺。目前，北京现代工厂拥有全国、乃至全球领先的自动化生产加工设备，其生产过程中的自动化率高达100%，装配误差低于0.1毫米，相比于国家标准的0.2毫米更加精密，确保产品在生产制造过程中的优秀产品质量。

其次，基于稳定的产品质量，名图曾连续多次荣膺权威评测机构J.D.Power颁布的《汽车行业用户满意度测评结果CACSI》细分市场第一名，足见消费者对于名图这款产品质量稳定性的认可与满意。

4大核心产品力全面升级 新名图更具竞争力

当产品布局奠定销售渠道的深厚根基，优良品质工艺全面辅佐后，剩下的，便是出众产品力带来的性价比优势了。此次，改款升级而来的新名图售价维持12.98-16.98万元不变，在此售价基础上，新名图实现4大核心产品力的全面升级，以同级独有、同级领先的产品力全面提升其性价比优势。

在产品设计方面，新名图在流体雕塑2.0设计语言基础上，融入了更多硬朗、现代的设计元素，装配全新家族化倾瀑式进气格栅、投射式前大灯等基于全新设计理念打造的车体造型，令其视觉效果更加出众，相比于竞品更加年轻化、具有视觉冲击力的整体设计更能符合当下消费者的审美需求，引领了中高级轿车在产品设计上的新风潮。

在人性化方面，新名图更加注重对用户健康与便利性，在同级竞品中，是唯一体现出对用户健康关怀的产品。针对中国特殊天气状况配备了车载空气净化器，可通过空气滤清器和空气净化装置不间断的向车内提供净化空气，令乘用更加舒适、健康。此外，主动式ECO驾驶模式、双区独立控制自动空调等配置的应用，更体现出新名图对于乘用者出行健康的考量。

除此之外，新名图配备了同级领先的同时支持CarPlay&CarLife的手机智能互联系统协同工作、后备箱感应自动开启功能、同级独有的BVM盲区显示系统、VSM车辆稳定控制系统、ESC电子车身稳定系统、胎压监测等多项先进的安全配置，相比于竞品在智能科技方面更具优势，让用户出行无忧。

新名图采用了1.6T+7速DCT的黄金动力总成，128.7kW的最大输出功率以及265Nm的峰值扭矩令新名图兼具动力性与燃油经济性，在ISG自动启停、发动机节能技术、双离合变速箱换挡相应智能的共同作用下，新名图的节油性能提升5.9%，在高油价时代有效降低出行成本，让说走就走的旅程成为可能，满足当下年轻用户跟随内心的自由需求。

可以说，作为北京现代在产品焕新工程推进的重要战略车型，新名图的推出不仅进一步完善了北京现代新品布局的步伐，更通过越级的产品力让新名图的价值提升，增强了其在中高级细分市场的竞争力，为北京现代进一步推进D+S战略站稳脚跟。

责任编辑：wb001

文章来源：http://auto.72177.com/2017/0425/4306869.shtml