品味、健康、激情 看北京现代本土化营销之路

近期，北京现代全新悦动将于3月20日正式上市，全新悦动采用了本土化的设计，不仅传承了悦动的优良品质基因，更在此之上，依托全球旗舰级工厂的自动化与智能化，带来更加安心、可靠的产品质量，在满足年轻消费群体上有更好表现。

此外，北京现代更在营销上关注年轻消费群体的需求，依靠创新的文化、体育等本土化营销方式，让更多年轻人在玩味体验中感知车的本土化设计与优质产品力，让消费者在感受文化浪漫、体育热情的同时，也将年轻、品味、激情、潮流的生活态度传递出去。

创新文化营销传递极致精神享受

在北京现代的本土化营销策略中，很重要的部分就是文化的本土化，在北京现代看来，只有深刻理解中国消费者的文化心理需求，并洞察他们的文化审美感受，与他们在文化心理上产生共鸣，产品和品牌才能真正满足中国消费者。

北京现代借用文化进行营销由来已久：早在2011年，北京现代联手音乐剧《妈妈咪呀》就收获了巨大成功，北京现代与《妈妈咪呀》一起，与消费者共同探讨幸福生活的真谛，诠释了一场亲情、友情、爱情这一永恒剧情，让消费者在这个发生在希腊小岛上的浪漫故事中，获得了高品质的精神享受；随后，音乐剧《猫》中文版开始了声势浩大的全国巡演，让百老汇经典音乐剧再度走进中国公众的生活，让人们通过“中国猫”感受艺术的美好；2015年，北京现代更独家冠名赞助世界经典音乐剧《剧院魅影》，借助华丽梦幻的舞台效果、美轮美奂的服装道具，极致的艺术享受再次挑起消费者的文化热情。

极具创新意义的文化热点事件，使北京现代在各个层次的消费者群体中引发了精神共鸣，不仅搏了眼球，更是赚足口碑。有业内人士评价，“以世界经典文化作为载体，与公众进行文化交流，让人们在看到北京现代高品质的畅销车型的同时，也为人们带去高品质的生活，让北京现代活力、时尚的感性魅力深入消费者心中，这种文化营销是汽车科技与文化、艺术的完美结合。”

well-being诠释健康生活

如果说文化营销玩的是创新与品味，那么体育营销玩的就是健康与活力。近些年，在国内汽车市场竞争激烈、年轻消费群体崛起的大环境下，消费者的喜好也发生了变化，喜欢年轻有活力的品牌与产品，知名机构J.D.Power发起的一份调查显示，在3万余份调查样本中，有约28%的人群表示，时髦、年轻风格的车型是年轻人购车因素中较为重要的一点。体育赛事也为年轻人所喜闻乐见，新华社一份调查显示，八成的受访中国年轻人表示，未来他们会更多地参与体育赛事，毫无疑问，更有活力的体育营销将是提升品牌影响力、影响年轻人的一个重要手段。

近些年北京现代利用大型赛事官方合作伙伴的身份，也打了不少漂亮的体育营销战。从万人空巷的欧洲杯到热议不断的奥运会，再到北京国际马拉松这等国际大赛，还有CTCC中国房车锦标赛这样的专业赛车运动，甚至风靡一时的ILLUMI RUN炫彩跑这样的新兴项目，都有北京现代倾力赞助、尽心合作的身影。不仅如此，2012年中国足球正处于低点的时刻，北京现代更是赞助了“中国之队”，呼吁更多社会力量为中国足球提供助力，关注中国体育事业的长远发展，与广大消费者一起为中国队圆梦助威，多年深耕中国市场，北京现代对体育营销的重视程度可见一斑。

借助一系列大手笔的创新性体育营销，北京现代与年轻一代消费者建立了更紧密的连接和互动，通过增强年轻用户的参与感和体验性，北京现代一直倡导的积极、乐观、充满正能量的well-being(优活、健康)生活理念以及高品质的产品在年轻群体中获得了更广泛的认可。

行业人士评价，快节奏的时代背景下，健康生活正在成为一种时尚，品味、健康、激情也成为年轻人最流行的潮流标签，北京现代携手世界经典文化以及一系列大手笔的体育赞助正是对这一标签最有力的解读。可以遇见，未来在持续创新的本土化营销战略之下，北京现代将号召更多用户参与到体验和互动中来，打造更加健康的生活方式，而类似全新悦动等产品也将受到更多年轻消费者喜爱。

责任编辑：wb001

文章来源：http://auto.72177.com/2017/0315/4291775.shtml