彩电行业迎来高端化发展 OLED有机电视抢先布局

中国彩电行业经过了一段困惑之时，在这两年似乎拨开了云雾。随着中国消费者结构的改变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业正在迎来高端化发展。高端、高画质的电视产品开始逐渐颠覆了传统家电，科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。

在彩电行业向高端化转型的过程中，OLED有机电视已经开始显露优势，多家电视厂商也在抢先布局高端OLED有机电视产品，中国彩电市场的“品质革命”已经开始燃起火花。

消费升级引领行业变革 OLED有机电视满足高端需求

近年来中国中产阶级群体迅速崛起，带来巨大的消费能力。据奥维云网（AVC）发布的《中产阶级用户行为调研报告》中指出，价格不再是制约因素，中产阶 级的家电消费向高端化发展,。那么，在占据家电行业很大比重的电视市场方面，目前全球电视市场的规模是2.3亿台, 其中2000美元以上的高端电视市场规模是470万台，占整体销售的2.1%。2016年美国高端电视市场规模是200万台，中国高端电视市场规模达到 130万台，中国已成为仅次于美国的全球第二大高端电视市场。

创维OLED有机电视S9-1

彩电的高端化消费需求已成趋势，那么随之而来的创新技术就成为产品升级、适应高端消费需求的关键。OLED与市面上量子点等其他LCD技术产品有着本 质区别,OLED具备革命性的显示技术，不需要背光源，每个像素可以独立自发光。在此基础上，OLED有机电视拥有LCD无法比拟的画质表现，可以呈现纯 粹的黑色场景和炫丽的彩色影像，并且是最适合搭载HDR的显示屏。此外，OLED的色彩可视角也非常广阔，120°的色彩可视角远高于LCD的70°。

如果说画质上的提升，满足了高端用户在高清影像方面的极致追求，那么纤薄如纸般的设计和无限应用的优势，就是OLED在高端电视市场拔得头筹的关键因 素。在理论上，OLED可以附着在任何物体表面，能实现折叠、卷曲、双面、镜面等多种物理形态。如今，智能穿戴设备、VR产品、车载、折叠等多种小型 OLED显示产品已经开始广泛应用，在高端显示产品领域极具竞争力。

中国家电产品更新换代基本都是从技术层面出发的，而OLED有机电视所采用的差异化创新技术也正好诠释了当今时代高端显示产品的内在价值，OLED有机电视的未来不可限量。

首尔南山塔OLED隧道

抢先布局高端市场OLED有机电视渐成趋势

也正是看到了OLED有机电视未来的发展空间，众多整机厂商也纷纷加码OLED有机电视产品，来扩充自己品牌的高端产品线。尤其在今年的IFA柏林国 际消费电子展上，OLED阵营不断壮大，欧美厂商飞利浦、美兹(Metz)、Vestel、Loewe、Grundig，中国的创维、长虹，日本的松下等 共计9个品牌力挺OLED电视并展出新品。从国际到国内OLED电视技术备受电视厂商推崇和消费者们青睐。可以看出，OLED有机电视已是大势所趋。目 前，创维高端OLED有机电视S9系列的S9300、S9-1和S9D，以及LG SignatureG6、康佳 V91，都是不断在高端电视市场制造声浪的主力。

对于OLED市场的规划，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝曾表示：“OLED是创维未来超越对手的一个有利武器。OLED整个行业已经达成共识，消费者 也越来越买账，过去我们觉得电视高端产品新技术出来之后，最保底是10万台，现在我们的奋斗目标是20万台，通过这些新显示技术和新产品来拉动整个创维的 高端品牌落地。”近日,康佳集团多媒体事业部总经理吕剑先生接受采访时也表示:”OLED已经被康佳公认为未来发展趋势。OLED屏幕可以做到极致薄，形 态也可以呈现出多种，比如凹进或突出的，可以折弯的，能够给人带来未来电视的感觉。目前康佳也将OLED电视产品定位到了旗舰产品之上。”可以看 出,OLED电视的布局，各厂商都势头强劲，信心十足。

如今，全球高端电视市场内OLED需求正快速增长，而基于中国市场消费升级，以及中国电视厂商的推动，中国OLED电视市场也在急剧扩大。调研机构 IHS的数据就指出，2015年中国OLED电视市场份额仅占全球市场的10%，到2018年，这一数字将稳定在20%左右，届时，中国将成为全球 OLED第一大市场。

康佳OLED有机电视V91

有观点认为，OLED技术作为现在最热门的显示技术，同时也肩负着提升用户感受的重任，相比于同时期的其他热点技术，OLED可谓是抢尽了风头，未来显示技术趋势越发明朗。

当前，彩电行业市场竞争激烈，常规的价格战容易导致产品高度同质化，彩电的高端化或许会成为突破彩电行业低迷的方向。而拥有革命性创新的OLED有机电视已经抢先布局，在激烈的竞争中赢得先机。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2016/0922/4182988.shtml