非凡互联CEO吕小非畅谈如何用新技术来挖掘媒体价值

8.18-19日，中国户外广告大会在京隆重召开！8.19日上午中国户外广告大会一场关于“如何用新技术挖掘媒体价值”疯狂圆桌讨论拉开帷幕，互联拥抱，媒体融合，创新发展，技术革新，让这个时代都发生着巨变，在本次论坛中，媒介发展中，可以看到很多技术在研发的萌芽期，能不能为我们行业所应用，还要经过一段时间的试水和探讨。其中移动互联网广告营销非凡互联CEO吕小非吕的想法和实践，给在场的嘉宾很大的启示，他说：

非凡互联(北京)传媒科技有限公司CEO吕小非

关于挖掘媒体价值，我们运用用户画像技术来入手，建立用户行为数据库系统，来判断用户的标签，例如针对某一个用户做画像，我们给她身上打一些特定的标签，比如说性别、年龄段、收入、兴趣爱好。通过不断的积累数据，慢慢的把某些用户很精准的做了画像。而不同的广告主来平台上做投放的时候，会根据不同的广告主的性质，比如说他是卖母婴产品的，是做游戏的，我们对不同的用户做画像做精准投放。因为现在我们公司里面都是技术研发人员，都是来自于淘宝或者是BAT做大数据的。

另外，我们也建立了跟第三方的数据公司合作的基础，比如说跟专门做数据的公司，以流量交换的形式跟他们合作，会集合很多家大数据分析更精准的为用户做画像。其实互联网广告形式跟户外广告形式不一样的地方，我觉得就是现在的互联网用户特点是它的时间碎片化，它会在很多时间点不会长时间的一直会用一个APP，他碎片化的时间需要一个做的互联网广告的公司做收集和统一处理、数据分析。

这种碎片化的时间分析完了以后，才会产生它的价值。因为它不像户外的广告媒体，可能广告牌立在那里，我们的流量跟着设备走，像你的手机、PAD，你在公司或者家里用的电脑，你在家里用的互联网电视，这些是广告终端，我们把跨屏多终端的集中到一个用户身上做精准的投放。

现在广告形式非常多，比如说移动视频媒体，还有我们的新闻客户端。现在比较火的像网红的资源，像一些直播平台，这种流量其实很有特点。我们跟淘宝也有合作，淘宝做了口令红包的产品，在上星的卫视主持人口，比如说卖了一块香皂，在天猫里面这块香皂可能是9.9元，口令红包会给大家发红包，发的红包就是9.9元，其实用户相当于免费用领这个香皂，我们做了两个星期的时间积累了两百多万的用户，这个效果是非常好的，这个就是新媒体的尝试，TV端结合到移动端。

还有像我们的公众号和网红的资源，这些资源其实都是一些新的尝试。

另外，我觉得传统的户外广告跟新媒体应该是不冲突的模式，而是相融合的模式。我们碎片化的时间，用户追踪、用户画像是有好的创意，好的营销策略的前提下，更精准的做用户的触达，更精准的把广告推给目标用户。我们跟广告主合作比较多，积累的经验是做精准的营销一般会把广告的效果提升到20%到30%，这个还是比较有把握的。像移动互联网大家也看了趋势变化很快，希望大家拥抱变化。如果说我们的用户习惯发生了变化，用户所有的流量，他们的行为都往移动端或者是PC端迁移，我们的广告也是跟着用户走。媒体发展应该拥抱变革，因为移动互联网的大潮是任何趋势都阻挡不了的。

而对于如何通过新技术、新的想法和理念注意力能够更好的整合刚才通过WiFi探针和户外屏，吕总觉得AR、VR这样的技术更多的是提高用户的黏度，更多是把用户的停留时间延长一些。如果只是做到这一点，他觉得运用VR技术和广告做融合，使得兴趣用户可能停留时间比较长，再充分利用大屏的震撼效果，出一整套的解决方案，这样可会产生很好的效果。

总体来说，在技术、创新方面的应用，吕总给在场的嘉宾提供了宝贵的经验，我们祝愿吕总在移动互联事业上再取佳绩。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2016/0825/4151196.shtml