汉庭集团更名华住酒店 淡化经济型酒店色彩

汉庭集团的更名计划终于尘埃落定，新的集团名称为“华住酒店集团”。

这一更名行为，也为国内的几大经济型酒店集团，吹响了进军中高端市场的冲锋号。

11月20日下午，汉庭集团宣布，该公司正式更名为“华住酒店集团”，取“中华住宿”之意。集团旗下5大品牌也有所更名，分别是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店和海友酒店。

其中，原来的中端品牌“汉庭全季酒店”去掉“汉庭”二字更名为“全季酒店”；经济型酒店品牌“汉庭快捷酒店”则去掉“快捷”二字，更名为“汉庭酒店”。“汉庭”二字从此不再是集团名称，只是集团旗下的一个经济型酒店品牌名称。

此前，今年6月份，汉庭集团高调宣布更名计划，面向全球征集新的酒店集团名称。更名背后，是经济型酒店集体进军中高端市场的行业方向。

汉庭集团的更名，正是为了摆脱人们对“汉庭”二字形成的经济型酒店固有印象，淡化整个集团的经济型酒店色彩，以更好地发展中高端市场。

一季度，汉庭集团出现了940万元的亏损，加上中概股危机的叠加效应，在美上市的汉庭一度跌破发行价。与此同时，中国经济型酒店的“拐点论”甚嚣尘上。

为了应对行业出现的变化，四大经济型酒店纷纷选择向中高端市场进军的策略，而汉庭是其中动作较大一家，也是目前四大经济型酒店集团唯一对集团进行更名的一家。

1月份，时任汉庭CEO的张拓卸任，公司创始人、董事长季琦开始兼任CEO，并提出了“蜕变”的概念，“蜕变”的方向，就包括向中高端市场发力、做全品牌酒店集团。

6月份，汉庭从携程受众控股收编了国内最大的中档酒店集团星程，此外，也加快了中档品牌全季酒店的开店速度，随后，又推出了高端品牌禧玥酒店。

季琦曾在接受腾讯财经专访时称，在他设想中，未来整个集团60%-70%的利润来自于经济型酒店，剩下的30%-40%来自中档酒店。而在高档酒店方面，“开始我并不指望产生很多利润。”

事实上，汉庭之外，其他几家连锁酒店集团也纷纷在中高端市场有所筹备。2011年11月，如家为了突出其中高端品牌发展战略，任命如家前CFO吴亦泓为和颐酒店品牌CEO；而锦江之星已有白玉兰品牌；格林豪泰也推出了中高端格林东方品牌；此前一直坚持单品牌战略的7天，也于今年改口要发展迷你型五星级酒店。

季琦承认，经济型酒店市场的确已经到了“跑马圈地”的中后期，但除此之外，发展中高端品牌，季琦称，主要原因在于世界上的主流酒店集团都是全品牌。例如法国雅高集团旗下就拥有索菲特、美居、宜必思等子品牌。

对于目前以经济型酒店为主的汉庭是否能做好高档酒店的担心，季琦认为，实际上外人夸大了高档酒店和经济型酒店的差距。“我们几乎所有的这些做经济型酒店的店长们都是从星级酒店过来的，很多是豪华酒店过来的。”

11月6日，汉庭（HTHT）发布三季度财报显示，三季度实现净利润1.036亿元人民币，环比增加38%，同比增加63.8%。（文/刘中盛）

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文章来源：http://finance.72177.com/2012/1120/390.shtml