百度联盟总经理马国林：2013年预计分成40亿

百度联盟总经理马国林(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 （乐天）5月24日消息，百度联盟总经理马国林今日在百度联盟大会上透露，过去十年，百度联盟给合作伙伴的分成达53亿元，为60万家合作伙伴持续输血。随着百度联盟业务的快速发展，预计2013年给合作伙伴的分成将达到40亿元左右。

马国林向联盟合作伙伴及媒体透露，“2013年百度联盟的分成目标是40亿元，同比增长约100%，相当于去年最卖座的5部电影——《泰囧》、《西游降魔》、《画皮2》、《少年派》、《一九四二》票房的总和。”

支撑这一目标的，是移动互联网机遇下百度联盟在技术、产品、服务上的投入。马国林表示，2013年百度联盟将通过大数据挖掘、深度机器学习，打通PC和无线。通过技术创新，全方位了解用户意图，进而提高推广质量，优化用户体验。而推广质量和用户体验的提升，会进一步拉动变现能力的提升，进而让联盟伙伴的收益获得提升。

在产品层面，百度联盟将全面拥抱移动互联网。马国林表示，百度联盟全线产品均支持无线流量，并接入以移动APP为主的展示类推广合作，依托优质客户资源、变现技术以及分成政策，帮助伙伴提升无线流量变现效率。

在服务层面，去年提出的“百宝箱”服务计划将继续深入，并扩展到更多的产品资源线。如基于大搜索产品的“原创星火计划”，就是通过适当引入优质原创网站数据，使网民、原创者、原创网站分别获得合理收益。

马国林介绍，去年百度云面向站长推出Site App工具，推出仅9个月，就已转化站点近万家。今年，百度联盟将把百度云和移动方面的更多创新技术和产品带给合作伙伴。

以下是百度联盟发展部总经理马国林演讲实录：

大家上午好！谢谢大家从全国各地汇聚到香格里拉，来参加第八届百度联盟峰会。去年，我们刚刚走过了百度联盟第十个年头。今年，站在新十年的新起点，百度联盟将会带给大家哪些新的变化？接下来，将由我为大家进行分享。

首先，先回顾一下去年一年联盟的成长故事，我把它们概括为“个、十、百、千、万、亿”六个字。

第一个字便是“个”，说的是我们去年首次成立的一个神秘组织--百度联盟顾问委员会。因为，百度联盟平台是由每一位合作伙伴共同组成的一个有机系统，只有保持开放的心态，听取大家的建议，它才能和谐发展，持续共赢。而这个委员会的成立便是基于此，它就相当于是一个给百度联盟提供持续健康运力的外脑，会定期参与联盟发展的重要决策，建言献策。

接下来我们提到的第二个字是“十”。刚才也说了，2012年，是百度联盟成立的十周年。10年，60万合作伙伴，超过50亿分成金额，覆盖80%中国互联网站长与企业的生态体系......这些让我们和伙伴一起引以为傲的数字，是由我们所有联盟合作伙伴共同发展、共同创造出的成绩。可以说，百度联盟十周年的“十”这个数字的时间意义是合作伙伴与我们一起赋予的。

我要提到的下一个字，便是“百”。2012年，我们推出了以整合百度内外部资源为基础的百宝箱计划。百度发展到今天，已经形成了一个以搜索框为核心的庞大生态系统，各种各样的资源、流量在这个生态系统中运转交换。如果将百度比喻成一个资源丰富的仓库，那么百宝箱就是将其中最适合联盟伙伴的资源进行整合输出，帮助伙伴从流量、品牌、用户体验等方面进行提升优化。截至目前，已经完成了横跨7个部门13条产品线近33种资源的打包输出。

“千”，千万元俱乐部。其实这个俱乐部的成立有些巧合，在这里要分享个小故事，去年某次跟58同城的劲波、金山的新华、环球网的安科、光音网络的jerry等几位老总们一起聊天时，有人就提议应该把联盟分成较多的伙伴聚集起来，成立一个组织，便于彼此交流学习，半开玩笑之间大家提出了“千万元俱乐部”的概念，那时候大家还觉得这个可能只是属于少数人参与的游戏。但是截止去年年底，我们很高兴的看到又有近30名伙伴联盟收益突破千万，成为了这个千万元俱乐部的新晋成员。

我相信，今年将会有更多的伙伴迈过这个数字门槛，进入千万元俱乐部。当然，对于其他联盟伙伴来讲，2012年也是收益大幅提升的一年。这一年，联盟产品不断创新，流量变现能力持续增强，超过30%的伙伴收益同比翻番。

“万”，百万美金最高奖。2012年，也是联盟技术创新发展的一年，在关键词精准匹配技术、受众理解、人群定向等众多领域均取得突破进展，并提交申请专利技术近19项。其中，网盟关键词精准匹配技术更是在一年一度的百度最高奖颁奖典礼上，获得由Robin亲手颁发的百万美金最高奖。该项技术的上线，可以讲不相关推广内容匹配降低50%，拉动变现能力提升33%。

最后一个字是“亿”。去年初，我们曾预估2012年联盟分成可能达到20亿左右，最终的数字是19.3亿，虽然与我们预估略有差距，但是仍然保持了同比增长66.9%的较高增速，而中国网络广告市场去年的增幅为46.8%，如果把中国互联网广告市场比喻成一个蛋糕的话，这也就意味着联盟伙伴分成从这个市场中切走了更大的一块蛋糕。

梳理过去，往往是为了看清前行的路。接下来，让我们一起来展望下2013年的百度联盟。说到展望，估计每个人内心里都会有一个关注列表，把大家的答案汇总在一起，最关注应该是以下几个关键词——技术、产品、服务和收益，那就让我们一起看看，百度联盟将有哪些新的变化和动态呈现给大家。

2013年，百度联盟仍将进一步加大技术投入， 通过大数据挖掘、深度机器学习，打通PC和无线。通过技术创新，全方位了解用户意图，进而提高推广质量，优化用户体验。就像刚才海龙所讲的，推广质量和用户体验的提升，会进一步拉动变现能力的提升，进而联盟伙伴的收益获得提升。

如果说过去的移动互联网还是春暖花未开的话，那么今天的移动互联网就象现在的季节一样--初夏已经来临。我们看到，在移动互联网的浪潮下，一些新兴领域正在迅速崛起并对传统领域产生冲击，一些传统领域也在老树发新枝积极应对变化，无一例外，大家都在迎接并拥抱移动互联时代的到来。在百度联盟的两条基本宗旨中，有一条是“帮助合作伙伴在各自领域取得成功，让伙伴更强”，因此，百度联盟的产品也将全面拥抱移动互联网，全线产品均支持无线流量，并接入以移动APP为主的展示类推广合作，依托丰富的优质客户资源、强大的变现技术以及具有竞争力的分成政策，帮助伙伴提升无线流量变现效率。当然，移动互联网的独有特性，对联盟的产品及业务模式也提出了更高的挑战，我们还需要与伙伴们一起，去积极探索更多的更加适合移动互联时代的产品合作模式。

在前面回顾时曾讲过，对于很多合作伙伴来说，百度就相当于一个资源丰富的宝库，2012年联盟推出的百宝箱计划就是为了帮助伙伴更有效地寻宝百度。今年，这一服务将继续深入，扩展到更多的产品资源线。比如，基于大搜索产品的原创星火计划，就是通过适当引入优质原创网站数据，予以优待，使网民、原创者、原创网站分别获得合理收益，根据目前实验数据显示，原创内容流量平均提升60%以上。

再比如，基于百度统计的个性化智能内容推荐技术--百度推荐，也即将向联盟伙伴全面开放，根据目前实验站点反馈的数据，使用百度推荐技术搭建了个性化智能内容推荐模块的的网站，推荐内容点击率提升525%，全站流量PV提升43%；另外，前面我们也说了联盟的产品要全面拥抱移动互联网，同样，我们也会帮助合作伙伴去迎接移动互联网的挑战，因此在去年推出了Siteapp工具，仅需六个步骤即可零成本拥有移动站点和APP，并且自动完成无线搜索方面的SEO优化，提升无线流量。

说到收益，每年峰会我们都会针对当年的联盟分成金额做一个预估，这就好比一个导演在电影上映之前去预测影片票房一样，相同之处是都会说很有信心取得好成绩，而不同之处则在于，联盟会比电影更靠谱，会用实打实的公开财报数据来证明。那么今年百度联盟的票房目标是多少呢？我们预计将达到40亿左右，也就是相当于三部≪泰囧≫的电影票房。

去年，我曾用百舸争流、千峰竞秀、万马奔腾做为结束语，因此，很多伙伴猜测我们今年将去内蒙草原举办峰会。但是今天，我们却站在了香格里拉，在这个号称梦开始的地方，因为人生就是一个梦想接着又一个梦想，梦想对于站在新十年新起点的联盟及联盟伙伴更为重要，有梦想，我们才携手相伴，一起坚持在通往梦想的道路上。我们仍然可以给新十年的自己一个万马奔腾的梦想，让我们一起，致我们终将实现的梦想！

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2013/0524/365055.shtml