郎朗代言AXON天机系列 中兴加速高端品牌建设

中新网5月31日电 中兴通讯(ZTE，以下简称中兴)于日前在北京召开“聆听内心的力量”新品发布会，现场发布了面向高端人士打造的全影音商务旗舰手机AXON天机 7，并宣布签约国际钢琴巨星郎朗为AXON天机旗舰系列形象代言人，同时全国30个分会场也共同见证了这一时刻。

在本次发布会上，中兴发布了AXON天机7的同时，推出其配套虚拟现实设备——中兴VR，旨在满足用户的多元化需求。作为中兴手机2016年度旗舰产品，AXON天机 7从内到外的全面升级保证带给高端人士顶级的操控体验，并从商务精英的生活形态及气质特点出发，满足他们办公会议、洽谈生意、接待客户等日常工作中的实际需求。

AXON天机 7由中兴通讯终端产品设计中心与宝马集团创意咨询合作，打造出全金属一体化流线型机身，以及舒适的握感，形成了独特的ID设计语言，让“高品质”、“独特”、“体验感”这些特征表现得非常直接；5.5英寸AMOLED 2K超视网膜魔丽屏、AK4961+AK4490双旗舰独立音频处理芯片，极致的配置带来影院般的视听盛宴；系统级语音操控方案，让你心随“声”动，尽享高效便捷的移动生活。

追求极致高清视听体验 签约郎朗为全新代言人

2015年起，中兴在品牌建设上发力显著，坚持本地化体育营销策略，通过与篮球、足球等多领域的合作，极大提升了中兴在全球范围的知名度，品牌形象步入上升轨道。在本次发布会上，中兴启动高端转型期间首个代言人计划，签约郎朗为AXON天机旗舰系列形象代言人，在转型升级中加速品牌推广战略。“作为一名国际钢琴巨星，郎朗在海内外拥有极高的知名度和影响力，如今已经成为中国的符号，是对外文化交流的一张名片，非常契合中兴在全球市场中的地位。全球化的中兴遇上国际范的郎朗，为高端人群打造高端品质，以高端用户感染高端用户，最终带动中兴高端品牌形象的提升。”中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠表示，“除了国际气质的契合外，产品核心特色也是重要考量，当对音效经过严苛打磨的AXON天机 7，遇上对音乐执着的钢琴大师郎朗时，极致高清视听体验成为共同的追求，AXON天机 7会成为新商务人士的新宠和挚爱，既提供立体感沉浸式的声场享受，又能满足聆听高品质音乐需求。”

郎朗表示，中兴手机是一家全球领先的手机厂商，能和这么优秀的民族品牌合作是一件非常开心的事。关于产品本身，他还提到：“十分荣幸能成为AXON天机 7的首位用户，AXON天机 7最吸引我的地方，就在于它的极致高清视听体验。拿着它我就可以随时记录音乐灵感，我还可以用手机随时跟朋友们分享我在演奏会上弹奏的音乐。”

研发营销两端发力 再展全球化实力布局

得益于战略转型的落地，中兴2015年在全球市场范围内取得了高速增长。今年，中兴将充分发挥全球资源整合的优势，从研发到营销全方位发力，对高端市场展开迅猛攻势。

AXON天机 7的推出离不开全球统一研发运作。在产品研发上，AXON天机 7的面世充分展示了中兴在技术和资源上的实力。近6年来，中兴在研发上的投入超过500亿元，在中国、美国、瑞典及法国等地共建立20个研发中心。此外，全球统一的产品规划，中国、美国及欧洲团队的携手，消费者、专家团队的参与，国际大牌设计团队的联决打造，都表明了中兴打造高端品质全球旗舰的决心。

在市场营销上，中兴将着重进行渠道的快速扩展，立足中美欧三大战略基石，辐射整个全球市场。而作为三大战略基石之一的国内市场，中兴将明确在渠道、品牌和人才引进的三大投入方向，全力推进AXON天机高端旗舰系列、ZTE年轻时尚精品系列、Blade国民普及型优品系列这一全新的产品金字塔，产品重心逐渐上移，更加聚焦中高端市场。

与此同时，中兴也将持续加大人才投入，在发布会之前全国31个省份的40所高校同步举办了以“Make It Happen 让梦想发生“为主题的系列活动。AXON天机 7发布会当晚，不仅有近两万名高校学生远程见证了AXON天机 7的发布，中兴终端CEO和郎朗也共同启动了“2016中兴通讯百城百校大梦想计划”，该计划旨在为广大学子提供施展才华、实现梦想的空间和舞台，这正是中兴人才战略的举措之一。

“战略转型不能一蹴而就，而是一个长期坚持的过程。”中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠表示，“中兴在B2B市场早已驾轻就熟，而B2C消费者领域还处于进阶阶段，只有在战略层面高度重视转型，以用户为中心，才能不断为竞争激烈的手机市场带来更多优质产品，赢得国内市场话语权。”

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文章来源：http://tech.72177.com/2016/0531/3519310.shtml