网易考拉海购新政下持续增长 拓展类目与主打精品并行

2015年被称之为跨境电商爆发式成长的一年，各大跨境电商平台纷纷崛起，其中最具有代表性的莫过于网易考拉海购，在短短一年的时间里取得了惊人的成绩，快速跻身于行业内的第一阵营。网易考拉海购CEO在年初的战略发布会上，提出了2016年的业绩目标——100亿人民币。

今年4月8号，国家相关部门发布了跨境电商新政税改政策，与税率调整一起出台的还有行业的“正面清单”，明确跨境电商行业的商品售卖类别。新政的推出，从政策层面认可的跨境电商的发展，让行业发展有了指导方向。不过新政的发布，也给跨境电商行业的发展带来了诸多挑战，网易考拉海购定位于“媒体型电商”，在这样的行业背景下，网易考拉海购又会如何进一步发挥自身优势呢？5月20日，网易考拉海购在广州举行了区域媒体沟通会，就此相关问题给出了自己的答案。

网易考拉海购在今年年初提出了媒体型电商的概念，指出了在新电商时代，媒体在电商竞争力中的重要作用。网易考拉海购，依靠网易集团强大的媒体资源和移动产品矩阵，让商品在售卖的过程中，更全面、立体地将信息进行传达，并让合作的品牌方从中有所收获，对用户来说，也能够更加全面的了解商品，感知优质商品所带来的“品质生活”。

对于媒体型电商的理解，网易考拉海购CEO张蕾女士概括为：榜单经济、直播化运营和场景生活。

榜单经济，以专业和权威的角度，更快速地告诉和指导用户哪些商品最受欢迎，具有最高的性价比。

直播化运营，最大程度地消除用户心中的疑虑，让商品和品牌更全面地呈现给用户，帮助用户了解商品，理解品牌。

场景生活，网易有门户和新闻媒体资源，还有很多移动端的产品，在不同的场景中，挖掘出用户在商品层面的需求。

对于新政发布所带来的影响，网易考拉海购能够保持高增长的势头，这又是如何做到的呢？

新政带来的价格调整，网易考拉海购通过大批量的采购，以及提升优化物流和运营的效率等方法，降低成本，使在售的商品在行业中依然有非常明显的优势。新政从发布到执行，需要平台方能够快速响应并作出一系列调整，网易考拉海购凭借着自营优势，整个团队从采购、运营以及推广，做到快速调整，降低政策调整带来的影响。另外，政策出台后，相关部门也在积极应对市场出现的反应，做出调整。网易集团是中国最早也是最大的互联网企业之一，在国内有非常大的影响力，所以在与相关政府机构协同优化政策时，对可能带来的风险有一定预先判断准备的优势，所以在抗风险方面会表现出突出的能力。

正是网易考拉海购在新政应对方面的能力，借助媒体型电商的优势，让网易考拉海购继续以领头羊的角色，快速攀升。电商最基本的价值是提供最好的商品购买服务，网易考拉海购希望用这些优质的高性价比商品，向用户传递过更有品质生活的理念。正如网易CEO丁磊说的那样，如果一个电商平台在用户眼里不仅是一个购买渠道，而是一种生活方式的引导者，那是行业的一种进步。

在网易考拉未来的发展规划中，张蕾表示，要做到横向和纵向的双重发展。电商行业要直面用户，我们应该尽可能地满足大部分用户的主流商品需求，所以我们要主打精品策略，只选择最优质的top商品。同时我们也会拓展更多的类目，把更多长尾需求的商品品类引入进来，从而做到在纵向上追求精品，在横向上挖掘长尾的策略。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2016/0524/3445854.shtml