“互联网+”下的会展如何走出去 推绿色会展理念

（原标题：“互联网+”下的会展如何走出去）

中国（北京）国际服务贸易交易会（以下简称“京交会”）即将在京举行。日前，京交会会展交易团团长单位——中国会展经济研究会常务副会长储祥银在接受北京商报记者采访时表示，2016年是“十三五”的开局之年，也是中国会展业“走出去”与“国际化”的关键时期，与前几届京交会相比，本届京交会会展板块将落实国家战略，极力组织中国企业“走出去”。同时，探索“会展+互联网”新路径，力推绿色会展理念，也将成为本届京交会会展板块主题。

从“请进来”到“走出去”

储祥银介绍，在京交会的舞台真正唱戏的应该是城市经济和产业经济。以往更注重“请进来”参展，今年京交会上的会展板块将会把“请进来”和“走出去”相结合，在此基础上，将更加注重“走出去”。

“十二五”时期，中国会议产业经济蓬勃发展。一批国际知名的会议如国际互联网大会、APEC会议、达沃斯论坛等相继进入中国，打响了中国会议的名头，但与此同时，来自世界会议会展市场的竞争也越来越激烈。

为加强我国会议产业的国际化、产业化进程，本届京交会将举办“出展”论坛。由商务部、贸促会相关负责人专门讲解国家关于出展的方针、政策和扶持措施。同时邀请出展企业介绍经验。论坛还特别邀请了有国外出展经验的中国会展公司，介绍怎么通过会展把中国的企业、中国的产能、中国的产业带出去，服务国家的发展战略。

储祥银指出，将来会展产业发展不是靠膨胀，不是靠数量更多的展览会，而是靠更富有活力、更有竞争力的品牌展览会。更多的中国展览品牌“走出去”，中国展览企业“走出去”，在国际展览上取得话语权，更好地帮助产品“走出去”和产业“走出去”。京交会是涵盖服务贸易全产业的综合性、高层次平台。京交会会展板块，将推广先进的会展理念，探索新型会展形式，进而推动产业发展，带动服务贸易真正“走出去”。

探索“会展+互联网”新途径

2015年李克强总理提出“互联网+”的概念后，移动互联网技术以井喷的速度发展并渗透到社会经济、文化、生活的各个方面。会展业作为连接各行各业的重要营销平台，也将目光聚焦到了移动互联网应用上，同时也催生了大批专注会展移动互联网解决方案的企业和平台。

业内人士分析，由于会展期间的资源太多、时间又太短，用传统方式根本无法深入开发，传统会展模式对会展资源的利用度、开发度并不高。而移动互联网让会展行业能够更深入地对会展资源进行开发，衍生出颇具想象空间的“会展+互联网”新模式。

去年，《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》里提出，加快信息化进程，引导企业运用现代信息技术，开展服务创新、管理创新、市场创新和商业模式创新，发展新兴展览业态。举办网络虚拟展览会，形成线上线下有机融合的新模式。推动云计算、大数据、物联网、移动互联等在展览业的应用。

此外，储祥银介绍，往届的京交会会展板块更多强调“展览”，如今在“大会展”的概念下，今年搭建的平台将更加突出“会议”。

储祥银分析，会议产业发展潜能巨大，而它真正的容量和能量会更大。所以今年京交会的会展板块、会议展览将齐头并进，其中更多将探讨会议方面的发展，这样可以把会展产业做得更大更强。

从忽视环保到绿色发展

国务院《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》倡导展览业低碳、环保、绿色理念，“绿色、低碳、可持续”已逐渐成为现代展会转型升级的方向。

业内人士指出，在国内会展业中浪费随处可见，首先是场馆硬件规模缺乏全局合理规划，各地争相上马大规模场馆，实际上不少场馆常无展可出、负债经营，沦为形象工程。其次是展会规模，一方面真正市场需要的合理规模展会满足不了市场所需，难与国际品牌展会竞争；另一方面中小展览公司涌现，重复展现象严重，实际效益差，展会无法可持续的长期存在发展。

储祥银称，本届京交会会展板块展览展示将全面诠释绿色低碳会展理念；为进一步落实国务院关于绿色展览的发展要求，持续推动会展业可持续发展，商务部流通产业促进中心将在京交会上发起成立中国绿色会展联盟并召开绿色会展发展大会，邀请业内人士就绿色会展的发展展开探讨。

北京商报记者 关子辰 实习记者 张明阳

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文章来源：http://tech.72177.com/2016/0512/3303549.shtml