搜狐高管解读Q1财报：加大视频内容采购力度

网易科技讯 4月25日消息，搜狐（Nasdaq:SOHU）今天公布了截至2016年3月31日未经审计的2016年第一季度财务报告。数据显示，搜狐第一季度总营收4.08亿美元，同比降10%，环比降12%；归属于搜狐的净亏损为2100万美元，去年同期净亏损3100万美元，同比收窄35%，上季度净亏损3000万美元，环比收窄33%。

财报发布后，搜狐董事会主席兼CEO张朝阳、总裁兼CFO余楚瑗、畅游联席CEO陈德文、CFO周晶、搜狗CEO王小川、搜狐财务副总裁沈岩岭等召开电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

以下为分析师会议主要内容：

瑞士信贷分析师韦迪： 请管理层介绍一下接下来将主要采购哪些类型的视频内容？视频内容投资的规模如何？视频订阅收入占总收入的比例？对项收入有什么计划？

张朝阳： 从2016年第一季度开始，我们加强了视频内容的采购力度，尤其是优质内容的采购，希望为网站观众带来最受欢迎的电视连续剧。

瑞士信贷分析师韦迪： 视频内容采购将主要集中于国内电视剧吗？有没有考虑海外内容？

张朝阳： 除了国内以及我们自主拍摄的内容外，我们也会采购一些国外制作的内容，国内部分电视剧现在的价格有点偏高。

瑞士信贷分析师韦迪： 视频内容采购的预算是多少？订阅收入对视频收入的贡献比例达到多少？

张朝阳： 我们目前不便公布视频采购预算，计划在第二季度发布预测，届时大家可以留意一下我们公布的数字。订阅收入目前的基数还非常小，我们预测下半年订阅收入增速会大大提高，因为届时我们采购的视频将会上线。

美国银行-美林分析师： 请介绍一下移动客户端广告的定价趋势？与PC端定价趋势对比情况如何？请问该因素是否移动端收入增加的主要原因？

张朝阳： 在媒体方面，移动广告与PC端广告的格式非常不同，前者主要出现在信息流中。在我们的新闻客户端中，大约10条新闻中会有一条广告，其采取的形式可以是旗帜、短视频等。

移动端广告的定价不断提高，因为搜狐拥有非常优秀的技术，可以很好地帮助客户投放广告。我们的新闻客户端更了解用户，我们可以用合适的广告价格将合适的用户带给合适的广告主。因为我们的技术更好，所以我们收取的CPM也更高。

王小川： 关于搜狗的RPM（每千次广告单元展示），PC方面年对年可能是个位数的增长，速度已经较为缓慢，移动方面年对年的增长可能在百分之20左右。

八六证券研究分析师： 移动端对搜狗收入贡献的比例？管理层对于搜狗业务发展有何预期？其他企业对搜索广告收入造成什么冲击？

王小川： 移动端现在占总体收入的44%，从搜索市场份额看，搜狗还是不断上升的，我们看到中国整体经济环境，对于搜索行业，尤其是搜索广告，会有影响，所以从第一季度财报看，我们的收入增速的确有所放缓，第二季度还是会保持这样的趋势。

在搜索份额的冲击方面，中小客户受垂直搜索影响会小一些，大客户受影响大些。

花旗集团分析师： 搜狗在网络红人方面有什么策略？是否会与你们的PGC（专业制作内容）策略相协作？对于与清华合作的项目，搜狗未来还要投入多少资金？

张朝阳： “网络红人”主要存在于实时直播中，2年前我们就已经推出了自己的实时直播产品，最近也推出了移动版本，其名字叫“千帆直播”。

现在我们有比较成熟的PGC产品，因此可以用来交叉推广“千帆直播”。同时，搜狐也和中国的名人具有非常良好的关系，可以邀请很多名人到“千帆直播”上线。

对于与清华的合资项目，我们目前的投资已经足够了，不会再增加。

中金公司分析师： 请介绍一下对第二季度净利润的预期？

张朝阳： 在进入2016年后，我们加大了视频内容方面的投入，同时搜狐媒体平台继续开展营销活动，因此我们对于实现第二季度的净利润预期充满信心。

汇丰银行分析师： 请介绍一下搜狗业务流量增长的情况？有多少搜索是跟微信、QQ相关的？你们打算如何对这些搜索追求货币化？

王小川： 搜狗PC端流量现在已经不增长，甚至出现轻微萎缩的情况，移动端流量正不断快速增长。在微信相关的流量方面，我们不是用它来直接变现的，我们大概60%的搜索内容都出现微信内容，但我们不是拿它直接变现，还是通过我们整体的搜索进行变现的。

麦格理证券分析师： 在媒体平台和搜索方面，请问收入贡献最大的业务分别有哪些？

张朝阳： 在媒体平台的广告收入中，贡献最大的是互联网服务，其次是汽车和IT，第四是快速消费品，第五是金融服务。

王小川： 搜索方面，和以往没有太大的变化，跟以前是一样的，分别是电商、医疗、商业服务、游戏和招商。

高盛集团分析师： 管理层提到要加强视频内容的采购，这是否表明搜狐在内容采购方面的策略发生改变？在加大投入后，管理层对于视频业务收入和利润有什么预期？

张朝阳： 在视频方面，我们的确要实施差异化策略，不过最困难、争夺最为激烈的地方是优质内容。在去年第四季度我们的确减少了支出，导致流量增长放缓，因此在今年我们决定如果要进行竞争的话，需要加大投入，拥有与竞争对手相同的节目内容。例如，《欢乐颂》是最近全国热播的一部电视剧，我们投入了大量资金获得该电视剧的网络放映权。除了这些热门内容外，我们还有其他内容，例如搜狐自制的内容、PGC内容等。目前对于优质内容的争夺依然十分激烈，我预期这种现象还会持续2年左右，直到有新的商业模式出现。当然我们也会加强营销并提高自己的广告能力，但是在短期内，要实现盈利并不容易。

高盛集团分析师： 管理层预期视频业务什么时候能实现盈利？是否有具体的时间目标？

张朝阳： 我们并没有具体的时间表。

高盛集团分析师： 在人工智能方面，搜狗是否有制定短期、具体的盈利计划？还是更多地以研究为主？你们有没有在图像识别、自然语言处理及学习等方面取得突破？与清华合作的项目需要继续投入资金吗？

王小川： 我们之前在人工智能领域里面进行了很多积累，包括现在的语音识别、搜索头像、搜索排序的精准度等，现在的广告里面都已经使用了不少人工智能相关的技术，包括深度学习。我们最大的优势在于拥有足够多的数据，例如我们在输入当中就已经有大量用户语言数据的积累，同时我们也有很好的场景，像用户的输入和搜索，是一个表达信息和输入信息的交接面，这两个交接面本身对于人工智能的需求也是十分旺盛的。

相对之前有两个需要改进的地方，一个是需要跟最顶尖的高校，例如美国高校，的人工智能技术对接，并且在我们的创新过程中有些非主线需要长期投入去做的创新项目，这两件事我们认识要借助研究院来完成。现在，技术研发方面的投入超过我们收入的20%，投入我们也会继续增加。未来两到三年，我们在输入和搜索这种人机交互里会有新的突破。

（楚慎）

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文章来源：http://tech.72177.com/2016/0426/3131025.shtml