这才是你成为不了网红的真正原因

近来，看了一些关于网红的报道文章，有人批评这种现象，好与不好，后面再说！我感到很遗憾，很少人能说出，网红为什么在中国如此红火的真正原因。我们习惯于结果，而忽视了什么样的过程导致了结果。就像我们都在说开车怒路症，却很少有人反思原因。最好的营销是走心的营销，我们就从大众的心开始，来说说为什么！

首先网红的出现并非偶然，而是这个时代的需求！韩寒应该就是一个代表人物，只是哪个时间段，互联网还不像今天如此发达，但这并不妨碍他的成名，我是看了他在央视的表现，顿时爱上了他。最近又看见另一个人物：PIPA酱，刚开始，以为是某番茄酱，一直没有点新闻看，昨天终于点进去看了下，原来是一位刚刚崛起的网红，忍不住搜索了她的视频来看，原来她是以一种娱乐的，个人吐槽表达方式的视频网红，要露脸的。

于是，我陷入了深深的沉思，网红在中国产生的原因到底是什么？我们不要太乱，跟着川川来梳理下思路：

网红的前世今生，为什么会追溯前世，因为到最后，你会发现，世界上任何事和物都是一次轮回（和佛教无关），比如人性终究会回归到简单，地球终究会回归到最开始的阶段（爆炸后的尘埃），我们吃惯了工厂制作（现在又开始追求原生态）。不好意思，跑偏题了。说回网红，那么我们来看看网红前世是什么？

原来，古代就有了网红，有人问，是很红，但网在那里？古代的网红的网，就是社会关系网和书籍，他们的名气，样貌，以及才华就是通过社会层层关系这个介质来传播的。

来看看这位：原来民国时代，就有了凤姐！

网红其实从未远去，让我此生难忘的就是：凤姐和芙蓉姐姐，对于她们，我一直抱以崇敬的心态，因为她们开拓了我的眼界-原来人可以这样去嘚瑟出名！注意这里嘚瑟不是贬义词，后面的文字将着重说明为什么。而移动互联网时代，网红还是批量生产出来的，跟公司签约，公司帮你包装炒作推广。比如淘宝的一些网红，一个公司签约几十个，公司负责后台的策划和推广。

那么网红是不是中国的特色，由此，川川不得不去查询下FB，twitter，instagram，youtube，我发现国外也有网红。

比如这位YouTube的网红，PewDiePie，有4000万订阅用户，他的视频主要为游戏实况。可以说是从Youtube上成长出的大明星，不仅在网络世界，一些知名杂志和新闻媒体也会争相报道他。年收入多少？1200万刀！

还有这位：Lilly Singh是一位加拿大籍的歌手，凭借其优秀的歌唱技巧，她在Youtube上的歌唱视频超过8亿点击~2015年还进行了世界巡回演唱会，在全世界27个城市都举办了公演。年收入多少：？250万美刀！

在欧洲，英国的社交媒体最为发达，因此，英国的网红也最为集中，英国“网红”前十名中有1人从事网络喜剧，还有1人则是美容、烹饪，其余8人均靠游戏娱乐出道。其中英国本土第一网络富豪就是电子游戏评论员KSI（真名奥拉吉德），他凭借年入450万美元位居福布斯全球“网红”富豪榜第五位。

你会发现国内的诸如韩寒，凤姐，pipa酱等，还是国外的那些，都不多。所以他们都有一个共同特征，就是稀缺性，从市场营销角度讲，稀缺性相当重要，稀缺性意味着市场--高溢价市场--蓝海市场。那么，同样的稀缺性，网红的区别却如此之大呢？因为，我们是两种不同的社会，每种社会的需求是不一样的，我们仍旧还在社会转型过渡期。这就是抗日神剧存在的理由，我们通常去批判一些社会现状，比如抗日神剧，骂导演，骂编剧，骂投资人，可有没有想过，如果没有市场，别人干嘛傻逼的去投资拍摄，这样想过去，你才发现，原来单单怪罪这些人，只怕有失偏颇，回家看看，你爷爷辈，乡下叔叔阿姨是不是正在乐呵呵的反复观看呢？

处女座的人，是不是都爱幻想，反正我会，那么就开始穿越吧！既然都是稀缺性，我们就再来比较下，古代的网红和现代的网红那个更吃香些！试想下，古代的网红来到2016年4月，必定红的一塌糊涂，我们都是一群读着李白诗歌长大的中国人，他老人家一来，毛主席都会醒来。现在的网红回到古代呢？各种可能性，想起来就有点怕，尤其古代又没有美图秀秀，美颜相机，PS技术，想起来，的确十分可怕。。。。。

那我们就简单总结下，中国的网红和国外的网红，主要区别在那里？（记住，我说的是主要，并没有一竿子打死一篇）有木有知道的？

区别就是：一个拼才华，一个搏出位！一个拼才华靠脸，一个搏出位不要脸！

那么是不是搏出位不要脸的，就是错的。我不这样认为，川川一直认为，只要不伤害到别人，就不是错的。芙蓉，凤姐等前辈网红，除了博你一笑，总没有去抢走你的男友吧。

好了，上面川川说了我们这个时代的网红鼻祖，凤姐，她就是一个稀缺性的典型代表，她以几乎自残的方式嘚瑟再嘚瑟而博得名气，谎话说了100谝，成功的骗过了她自己，老实说，你还觉得凤姐丑吗？我只记住了她的“才华”，凤姐成功的运用了心理学上的暗示作用，就比如，你说10遍老鼠，我突然问你一句：猫怕什么？你会说老鼠。

那么中国，到底有没有像凤姐这样的人呢？有！必须有的！但都是在精神病院，那么为什么凤姐没有进去，反而成功了呢？因为凤姐，成功的把握住了底线，在规则之内嘚瑟。你终于发现，稀缺性也是讲究底线的。像最近某直播平台，直播造人；优衣库性爱门事件等等，这些稀缺性，没有了底线，也许他们也很想红，只不过，用错了方式了，昙花一现，也许是见识所限，我还真没有听到过通过丑闻成就品牌价值的。

说到这里，想必大家明白了我写此文的中心是什么了？对，就是稀缺性，我将着重了说明稀缺性，以及在中国造成这种稀缺性的根本原因是什么？只有了明白了事情的开始和产生的原因，你才明白该做什么，以及怎么做，这对有志于成为网红的你，或者正打算创业的你，尤其重要。 川川一直认为，社会最深层次需求的多样化（就比如杀马特和正宗韩流），才是造就目前市场需求多样化的原因：

而不仅仅是人多，一句话理解：林子大了什么鸟都有，其实这仅仅是表象！真正原因在于：中国的意识形态并没有统一。

我有一个朋友Y，是做淘宝店铺的，卖的都是高客单价商品，单靠1个人的力量，既当客服，又当运营，还是打包人员，在短短一年期间，硬是把一个0信誉的店铺做到了1皇冠。1皇冠难不难？当然不难，万笔交易评价而已。但如果商品价格都在1000以上，同时不刷一单呢？你平心而论，能做到吗？我们关系熟悉之后，他开始刷单，那是2013年的事情了。回去后，我在想，我能复制他的模式吗？我知道他卖什么，甚至进货渠道和价格。实际上，我不能。习惯了低价商品的我，突然要去揣摩高端消费者的心理，这很难。他对高端消费者的了解，对于我来说，就是稀缺性，他之前的工作是奢侈品销售，而我是一个屌丝。

所以，找到你自己的稀缺性，对有从商创业的你，会轻松很多。

再说一个假设，国外的（主要指发达国家）网红和中国的网红互换，会出现什么样的情况，我想应该是这样的：国外的依旧红，甚至更红；中国网红就很难有市场。这里抛开语言不说，仅仅说网红的表达方式：一种稀缺性是全球化，一种稀缺性是中国化的。什么是中国式的网红？中国式的网红大部分以卖脸为主，少部分靠自己才华，至于原创性就更很少了。

上面，我们了解了稀缺性到底是什么？那么重点来了，在中国，这种稀缺性产生的原因是什么？知其然，而不知所以然，就像科学家一直在研究恐龙为什么会灭绝一样，其实，他们是在为人类的未来做打算！如果有人又在这里妄加猜测，网红和恐龙的关系，我就只有：呵呵了。

说原因之前，川川再说回凤姐，我想问你，凤姐说的，表达的，嘚瑟的，你难道不会吗？你肯定会，只是，你不愿意那样做。凤姐追求事业成功，虽然是幻想；凤姐还追求白马王子，比如当众表示美国总统奥巴马是其理想型。我想问，各位，哪一个女孩不希望自己的另一半帅，又有钱，对自己情有独钟。凤姐喜欢奥巴马，没有错，说出来更没有错，是我们，觉得她错了，因为那太可笑，你那么丑，怎么配的上奥巴马大帅哥？这就是我们的心声。因为，在我们几千年的历史文化中，我们被灌输，婚姻需要门当户对，否则压力山大，灰姑娘和白马王子的事情只会出现在童话世界里，包括我在内，看见美女其实是有压力的。如果没有门当户对的婚姻，势必会出现一方十分的强势，而另一方被压制。但实际上是，双方如果都有独立的人格，这才会换来彼此尊重，婚姻才会长久，但我们不是这样的，一个有房，一个没有，势必在心理上处于弱势。那么，凤姐的来临，实际上是冲击了我们的传统封闭的心灵，试问，现在还有多少人觉得她恶心的，我一直很欣赏她，凤姐从刚开始的笑料，却变成了现在的励志人物。

当然，凤姐在疯癫之前，应该是没有想过以上问题的！

因此我们太过封闭自己，以至于一个小小的变化，就让我们吃惊不已，像炸了锅的麻雀。于是凤姐伺机而出，网红就这样诞生了。韩寒的出现，难道不是一样的道理吗？一个高中就辍学的问题青年，还能做出一番成就，这样的冲击，严重刺激了我们的教育观念。但就算是这样，也仅仅是震动而已，那有那么容易说变就变，该考公务员的还是会去考。

就像最近的疫苗事件，在微信朋友圈热的一塌糊涂，现在还能看到吗？

记得，刚进入社会那段时间，有很多人告诉我，要去适应这个社会，只有社会改变你，你不可能改变这个社会。我想说，过去的确是这样！

上个月，我经历了2个事情，算是对我幼小心灵的小小震撼。第一个：我和两个爷孙同时在等红灯过马路，哪位爷爷等不及，牵着孙子小手就准备闯红灯，孙儿拽着爷爷不让走：“红灯不能闯！爷爷听话了。”第二件事：我走在一对00后初中生的后面，听到其中一个女孩子说：“刚才出租车打表没”另一个说“没有吧”第一个说“没有打？记下他的号码我们投诉他”。

谁改变谁？我相信，这样的他们已经不在少数。

互联网解决了我们的信息对称，而移动互联网告诉了我们真相！有些东西是不可逆的！

现在说到PIA片酱女士，我看过他的两个视频，一个说的是送女友什么礼物，另一个说关于男女平等的。这些你们都懂吗？以前，我认为很多人都懂，说的都是废话，仅仅是表达方式有趣一样，就像相声一样，组合有趣的段子说出来罢了。就像有人说周立波的段子全是网上抄的。真有那么容易吗？我想我们太高估自己了，我们实际上是需要网红帮我们代言的。

我们是迷茫的几代人，几千年的封建制度加几十年的应式教育，造就了一大批迷茫的人，失去自我，没有主见，我们已经习惯于别人帮我们做出选择和决定。正是因为如此，才是网红在中国红红火火的真正原因。

怎么不承认？不承认自己迷茫？我的前女友是一个90后，她为很多姐妹网上挑选衣服，因为她的闺蜜要不然不知道买什么，或者就买了不喜欢的衣服。由此，我在想，女孩子将衣服堆满一个衣柜的原因并不是喜新厌旧，而是买了后后悔，不再想穿，请问各位女孩子，我说对没有？

巧合，这个想法，在最近是否得到了验证，我去拜访一个客户，他是做中小学美术书画兴趣班培训的，学生大部分是几岁的。

我问他：孩子到你这里，刚开始是不是简单的临摹。

他说：那是传统的方法，到我这里，先要让孩子学会颜色的识别。

我说：这还不简单吗，红黄蓝而已。

他说：当然不是那样的，让孩子学会颜色的识别，举个例子，比如孩子看到喜欢的衣服，但是哪一种颜色好看呢？孩子要学会自主的去选择颜色，从而买哪一个喜欢的衣服。我瞬间想到，我小时候。。。。。。

PIpa酱说女权，说反对一切男女不平等的歧视等。难道不是每个女孩子心里面需要帮助呐喊出的心声吗？当家暴无处伸冤，当女学生被脱衣侮辱，当女生工作受到性别歧视，当好不容易10月怀胎，却遭到辞退，生个孩子还需要排队。。。。。原来说了上百年的平等和平等，到现在仍有残余。当然发达国家同样如此，黑人在美国避免不了被歧视，亚裔林书豪也被排挤。。。。。。所以，这是永恒的话题，需要有人为他们发声--所以网红出现了。

我们太需要别人来指引方向了，我们已经迷失了太久。我们都是一类人，都在干一样的事，说一样的话，所以，网红出现，冲击到我们，有时候，看似可笑却惊醒梦中人；有时候看似有趣，却是自己的代言人。

陈光标，相信很多人都知道吧，难道不算是一个网红吗？他的出现打破了更多人对慈善的观念：做慈善就应该低调不为人所知。古天乐，是我喜欢的一个香港艺人，10多年，默默的捐赠了很多学校。这才是中国人固有的传统。陈光标却反其道，大肆宣扬自己，他真够稀缺的。他对慈善稀缺的行为方式，注定了是一个热门话题，想不红都难。陈代言了谁？代言了那些默默做慈善，又难以启齿的善良的人们。我从陈那里学到，就算捐10元钱，我也要告诉我身边的朋友，以便影响到他们的善举，每个人的一小步，就是社会的一大步。

我们只不过是随波逐流的一代人而已，要我们去创新，为一帮人而代言，何其之难。就连我参加的一些互联网营销培训，大咖们也让我们去复制，只有复制才是最有效，把风险降到最低。大牛们错了吗？他们没有错，因为他们看清了现状，让一批做了几十年试卷的一帮人去创新，那比登天还难，连国内的某鹅鹅公司都在拷贝别人模式，你为什么不呢？于是，网红，成为了我们几代人中的稀缺，所以，我对他们的态度是真诚的崇敬。

有人可能会骂我，你小子典型的西方化思想，充满了抱怨，其实我没多么崇高！如果我没有被伤害到，没有伤害到我们的下一代，我就不会写出今天的文章！儿童是中国的未来，过去是毒奶粉，地沟油，而现在连疫苗都出问题，大部分人都在喊着杀骂那些无良企业主，却很少人懂得反省，其实这个时代的现状，你和我都有责任！！！

最终网红这个稀缺的物种帮我做总结，帮我们吐槽，帮我们代言说出心声。哪怕仅仅是内容的重新组合或表达方式的改变。

因为这是一个缺少辨识度的时代，大部分人都说一样的话，模糊的可笑。就像看见那些因为经营不善而转让的店铺都打出一样广告标语：旺铺转让。但可笑就在这里：的确有很多人相信尼玛的这是旺铺！

所以，我爱每一个网红！中国的进步离不开他们，中国正在变的越来越好！

以上文字，如果你仅仅觉得是一个愤青写出的文章，那么你可能会错过很多，尤其是那些有志于从事商业发展的人，因为处在变革中的中国，很多商机已经在孕育中，聪明人看出了机会，怨妇看到的都是阴暗面！

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2016/0417/3047624.shtml