乐视414午间战报：总销售额15.8亿宣告硬件免费时代到来

 

乐视4月生态疯狂季果然够疯狂。4月14日中午，乐视公布“生态414硬件免费日”午间战报：13小时，乐视全生态销售额破15.8亿！乐视会员总入破13.8亿，超级电视总销量超36.2万台，超级手机总销量超42.2万台，智能硬件及衍生品总销售额破5900万！

13小时，销售数据破15.8亿的成绩，让行业对乐视生态爆发出来的巨大购买力表示惊讶。业内分析师认为，乐视超级电视、超级手机、超级自行车、红酒、会员、智能终端周边产品大卖，意味着乐视依靠“平台+内容+终端+应用”生态模式搭建的生态矩阵已经成型，生态之间的强强化反令乐视取得此次半程大捷。

业内认为，此次414硬件免费日的火爆，对乐视意味颇多。首先，乐视超级电视再一次用事实告诉行业，他才是互联网智能电视的第一品牌。而超级手机则再一次用爆销的场景告诉外界，生态手机才是未来趋势。

但对乐视生态而言，其会员收入的暴涨也意味着其独有的生态会员模式已经得到业内认可，特别是其创造的硬件从负利进入免费时代已经到来，宣告一个全新生态消费时代的来临。

行业震惊乐迷凶猛购买力

零点一过，“414硬件免费日”全球正式开启！乐视商城流量暴涨，瞬间挤满了抢购乐视超级电视、超级手机以及智能配件……的乐迷。

短短10分钟，热情的乐迷便交出第一份战报：1秒，超4 X55Curved工程机1秒售罄！4分28秒京东破亿，最快破亿纪录！乐视全生态销售额超4.8亿！乐视会员总收入破3.9亿，超级电视总销量超10.5万台，超级手机总销量超13.4万台，智能硬件及衍生品总销售额1720万元！

上午10点，乐视交出第2份战报：乐视全生态销售额破9.1亿！其中，乐视会员总收入破7.9亿，这绝对会员模式的一个巨大胜利。而乐视两大核心硬件同样表现抢眼：乐视超级电视总销量突破20.7万台，超级手机总销量超24.2万台，销量速度惊人！除此之外，易到用车销售额高达2000多万，网酒网也创造1800万的新高，智能硬件及衍生品总销售额更是创造了3500万的销售额。

据了解，为了抢到心仪的型号，许多乐迷都是半夜起来抢购。从乐迷在微博、朋友圈分享的订单显示，可以看出他们抢购成功后的那份喜悦。而行业则是一片震惊。

超级电视、手机热销卷起生态旋风

截止到14日中午12点，超级电视总销量超36.2万台，超级手机总销量超42.2万台，向外界宣告了超级电视的行业霸主地位，以及生态手机的魅力，更凸显出硬件免费模式的成功。

414硬件免费日半程战报验证了这一点。包括乐视商城、LePar、京东商城、天猫商城在内的销售平台，真正实现了乐视超级电视、超级手机等全生态硬件免费。

这一天，用户购买乐视会员，便可得到与会员价值相等的硬件产品。以乐视电视超3 X40为例，4月14日当天只需购买3年超级影视会员（490×3=1470元），即可获得总价值3169元的会员机（裸机价1699元+3年超级影视会员1470元）；同样，S50 Air 2D版乐视电视仅需购买5年超级影视会员（490×5=2450元），即可获得总价值5429元的会员机（裸机价2979元+5年超级影视会员2450元）……

不仅是超级电视，超级手机也彻底颠覆了已经刺刀见红的手机市场。以乐1s为例，它在乐视商城的标价是1099元。硬件免费日当天，用户可以以1099元的价格购买67个月的乐次元会员，乐1s产品本身就可免费得到，不仅如此，购买用户还可以获得6个月联通免费流量。细心的用户做了计算，如果按照单月价格来算，67个月乐次元会员的价格是1105.5元，比乐1s价格要多6.5元。多出的这6.5元是乐视为用户提供的0元购机补贴，让用户尽享硬件免费时代的生态红利。

硬件免费日当天，乐视超级体育会员也正式开售，并有6款“买会员送硬件“的套餐，分别对应乐1s太子妃版手机、乐MAX（金色）手机64G、S50 Air2D电视、超3X40电视和超3X55芈月版电视。

乐视全生态产品的热销，更验证了乐视硬件免费模式的成功。

会员3.0模式的成功

战报显示，乐视会员收入13.8亿元，这更意味着乐视会员3.0模式的成功。

4月6日，乐视召开发布会对会员体系进行了升级，为会员提供“优秀内容+品质体验+场景式服务”。 针对家庭娱乐用户，乐视将全屏影视会员升级为超级影视会员；针对更多使用电脑和移动端的年轻用户，将移动影视会员升级为乐次元影视会员。同时在整体的内容策略上，乐视也配合这两大体系，使会员在内容和终端的使用上更加场景化和个性化。

升级到3.0时代的乐视会员，更愿意参与到乐视提供的服务场景中，比如线上线下观影、体育赛事和音乐等，当用户不断参与到平台创造的优质服务场景中，用户会得到极致的体验，增强用户对平台的满意度和消费意愿。乐视会员服务的不断升级，涵盖了超级影视会员和乐次元影视会员的升级庭用户和年轻用户。

据了解，为了回馈会员用户，乐视还针对不同用户人群的喜好，提供超级分众内容。比如，品质男性可独享体育直播赛事、时尚女性可独享音乐会独家直播、儿童更是可以享受到海外精品动画剧等优质内容。

此外，乐视结合自身终端的技术创新，持续提升会员观影体验。除了实现自制内容节目的4K化、提供国内最大3D片库之外，还为会员提供演唱会360°VR全景直播等体验，满足了会员的心理。

现在，会员收入遥遥领先于行业的业绩，也意味着乐视会员3.0模式的成功。

终结博傻消费，生态消费观时代来临

硬件免费模式下，乐视超级电视、超级手机及衍生品大卖，意味着乐视依托乐视生态打造的生态经济如今已取得成功，达到规模效应。但更意味着乐视引领的硬件免费商业模式，正用事实证明它在终结HIVO等企业主导的博傻消费，用户追求的面子消费成为历史。未来，是生态消费观主导。

此前，乐视创始人贾跃亭在一封《从博傻到硬件免费：414约你进入生态消费时代》的信件中表示，工业时代企业几乎掌控了一切，他们利用信息、规模经济以及技术等生产要素构建起强大的壁垒，去追逐品牌溢价、渠道溢价、硬件溢价——生产到消费的每一个环节，用户都要为之买单。S、H、I、V、O等硬件企业利用、甚至不惜透支消费者的信任和期待，让那些不够理性的用户为品牌和硬件支付了天量溢价。部分用户在攀比心理驱使下，顺从了“博傻”行为，实际上也是一种面子消费。

而新时代下硬件的价格与价值在不断的分离，乐视生态重新定义了硬件价值，重新建立起企业与用户之间的商业规则。乐视逐步放弃附着于硬件上的品牌溢价、渠道溢价、硬件溢价甚至于硬件成本本身，终端从微利、零利、负利，直至逐步实现免费，目的就是以非核心价值的硬件价格为切入点，推动现有的消费模式的变革、形成全新的用户生态消费观。

“乐视生态414硬件免费日”的的成功，显然已用事实告诉未解，它倡导的硬件免费模已经宣告“博傻”式消费的终结，硬件免费才是未来。

414半程成绩15.8亿，意味着乐视开启的硬件免费带领用户进入到一个全新的生态消费时代。半程交出的这一成绩单，更意味着乐视打造的硬件免费模式已经得到市场验证，它将是ET时代的主流消费模式。

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文章来源：http://tech.72177.com/2016/0414/3021071.shtml