分析称攀比心理和门票依赖推高景区门票票价

国家发改委日前宣布，为降低群众出游成本，促进旅游消费，各地价格主管部门在“五一”节期间或前后对实行政府定价和政府指导价的1200余家景区门票价格实行优惠，优惠幅度约20%，其中，5A级景区60家，4A级景区约350家，3A级及以下景区约800家，景区门票价格平均优惠幅度约20%(4月26日光明网)。

从2013年起，每年春节、国庆黄金周期间的法定假日及连休日，云南省内所有实行政府定价和政府指导价管理的游览参观点，门票价格一律打8折。包括石林、丽江玉龙雪山、大理崇圣寺三塔等10多家景区的降幅都在20%。以云南5家5A级景区为例，每家降价20%，全部游完这5家5A级景区可少掏近百元。

继房价太贵“住不起”、药费太贵“病不起”、墓地太贵“死不起”之后，景区太贵“玩不起”再度引发社会热议。时下，风景区门票价高之所以让公众纠结，一方面是老百姓外出旅游越来越多，毕竟生活水平提高了，老百姓的旅游需求不断增长；另一方面是景区门票价格越来越高，玩遍136家5A级景区需要普通百姓一年不吃不喝，且这136家5A级景区仅有寥寥几家是免费的，这样的比例实在太低了。

5A级景区“皇帝女儿不愁嫁”，无疑是国内旅游市场不成熟的体现。而旅游门票高得离谱的背后除了旅游产品结构不合理外，景区的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖更是旅游门票价高的“推手”。一方面，目前多数景区还停留在门票经济阶段，“你涨我也涨”的攀比心理驱使景区靠频频涨价得以生存；另一方面，部分著名景区对旅游资源具有垄断性，涨价底气十足，加上部分“以旅游立市”的地方政府存在“外地人的钱不赚白不赚”的短视心理，财政长期依赖门票收入，也为景区提价大开“方便之门”。

国内景区门票价格普遍过高，早为公众所诟病。根据现在国情来看，国内5A级景区票价确实太高了。很多景区还以“涨价限制客流”为名继续调高票价，实际上这些风景名胜区多是垄断资源，游客根本没有别的选择。这说明高端景区在定价时对游客的感受和承受能力欠考虑。在这种定价机制背后，透出景区权属不明的尴尬到底是全民所有还是部门所有；定价是市场说话还是政府拍板。在此背景下，政府更应关注的是景区定价机制，使之回归公共性定位。这包括景区定价是否考虑国民收入水平，是否经过严格的民意机制，最终是否体现了景区的公共属性。

随着老百姓生活质量不断提高，越来越多的人有意愿游山玩水，陶冶情操，旅游开始和衣食住行一样变成生活必需品。然而，景区门票高企，提高了旅游门槛，使之异化为有钱人的专利，难以满足中低收入群体的旅游诉求。由此说来，“玩遍5A景区需2万”并非是一个简单的市场现象，而是一道沉重的民生考题。现在政府已经让公众享受众多的节假日免费的“公益大餐”，风景区也应该走向低收费或是免费的道路。这一方面需要景区走出对门票的单纯依赖，通过提升人性化服务、增加服务品种、拉长产业链条等多种渠道来实现经济效益；另一方面，更需要政府担当责任，比如通过切实降低国有景区票价、建立国家公园制度等，切实解决老百姓“玩不起”的民生问题。

吴学安 绝世唐门

责任编辑：wb001

文章来源：http://travel.72177.com/2013/0428/270800.shtml