通江投资集团：LED大屏媒体广告价值逆势凸显

天时

随着数字技术、信息技术、互联网、移动互联和社会化媒体发展，户外LED大屏媒体已成为新媒体中不容忽视的一股力量。通江投资集团产业研究院调查显示，中国2015年前三季度户外广告投放总额为809亿元。在北京、上海、广州、深圳等一线城市，LED显示屏逐渐占据了户外广告的大部分市场份额。

地利

户外LED大屏媒体的建设位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的场所。这些地区的户外资源被众多广告主青睐，甚至成为许多区域、城市乃至国家形象宣传和信息传播的重要途径之一。

人和

2015年，通江投资集团顺势而为，旗下成员企业通江资本联合新华社及其他业内专家，共同投资“新华社中国经济机场展群播报”、“新华联播网户外LED”项目，项目一期投资金额2300万元，目标在2016年成为全国领先的户外传媒集团，同步实现多机场资源大联动。如在北京著名的时尚购物场所——西单老佛爷百货，通江资本就拥有超550平方米的LED户外大屏。该大屏所处的西单商圈，单日人流量超过150万，同时辐射北京金融街、临近中南海西门。其资源稀缺、位置核心的特征，使其成为极具营销价值和品质的媒体形式，投资回报亦相当可观。

北京西单老佛爷百货LED大屏白天实景图

北京西单老佛爷百货LED大屏夜间实景图

在当下互联网媒体愈演愈烈，传统媒体不断受到挤压，观阅用户持续下降的趋势中，除了核心商圈的地理位置赋予其独特的空间价值外，为何户外LED大屏媒体却增长显著？

炫目震撼，表现形式丰富

超大屏幕、醒目、画面震撼、视觉冲击力强、视角范围广、色彩炫丽等特质，加之独特的空间优势，使得LED大屏媒体最大限度地吸引着都市人群眼球。

相关通江投资集团产业研究院调查显示，户外LED大屏媒体平均周到达率为61.8%，月平均到达率为79.3%。30%的受众主动关注户外LED大屏媒体。且因其具有良好视距及超清画面，受众平均单次目光停留为15.1秒。受众平均每周商圈到达频次为3.8次，相对稳定、适宜地反复接触，无疑有利于LED大屏媒体的信息有效传递及理解。

受众认同，提升品牌形象

调查通江投资集团产业研究院调查显示，公众认为“户外LED大屏上播放广告的品牌将会是具有实力的大品牌、即将走向国际的大品牌、各行业的领导品牌”等。通江资本总裁孟君也透露，目前与“新华社中国经济机场展群播报”、“新华联播网户外LED”项目合作的客户也主要集中在世界500强及国内一流企业，包括奔驰、现代、本田、宝马、三星、麦当劳、可口可乐、中国电信、万达、招商银行、京东、一号店等。

优质人群，蕴藏巨大营销价值

位于核心城市绝大部分地标性建筑的户外LED大屏幕媒体所覆盖的人群具有高知、高职、高质的显著特征，他们具有稳定且较为优质的收入，热爱消费，是众多广告主的精准受众。

北京东直门LED大屏白天实景图

该大屏位于东二环边，地铁2号线13号线及机场线的交汇处。大屏西边为著名的北京美食街簋街，大屏东面有北京使馆区，周围购物中心与写字楼林立，人流巨大，车流密集。

责任编辑：wb001

文章来源：http://finance.72177.com/2016/0229/2695782.shtml