电商欲借实体书店拉动线上销售

北京商报讯（记者 卢扬 郑蕊）继亚马逊在西雅图的第一家线下实体书店开业后，电商布局线下的势头似乎就从未停歇。而在近日，海外又有消息称亚马逊计划开设300-400家实体书店，尽管这一消息随后被亚马逊否认，但仍能从中看出图书电商对于实体书店重视程度日益增强。

美国商场运营商General Growth Properties 的CEO Sandeep Mathrani在本周二的季度财报电话会议上透露，亚马逊计划开设300-400家实体书店。消息一经发出，瞬间吸引业内的关注。但紧接着在第二天，General Growth Properties就发表声明表示，此前Sandeep Mathrani所说的亚马逊计划打造数百家实体书店的话不代表亚马逊的计划。

虽然目前尚不能确定亚马逊大规模布局实体书店的计划究竟是否真的存在，但回看国内市场可以发现，国内的图书电商也在大规模布局线下，其中当当就在去年发布未来三年在国内布局1000家实体书店的计划，模式包括MALL店、超市书店等，不仅有直营，同时还有加盟连锁。值得注意的是，该阵势已经超过鼎鼎有名的巴诺书店，而巴诺书店目前在全美有650家实体连锁书店。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举对此表示，图书需要体验式营销，读者通过对图书简单阅读有初步了解后会激发购买欲望。而图书电商以往的核心竞争力来自于价格优势，但现阶段这一优势已不明显，线上图书的销售逐渐进入瓶颈，此时图书电商布局线下实体书店希望能借助体验带动线上图书的销售。

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