LINE 2015 营收抢眼的背后却是用户增长乏力？

这两年来，LINE 可谓出尽了风头，因社交和个性化贴图闻名的 LINE 在过去的 2015 年业绩十分抢眼，其中贴图、广告与游戏成为了 LINE 营收的三大主要来源，此外还有影视娱乐、线下主题咖啡馆等等，LINE 确实和当初所说的那样，朝着社交霸主的目标努力前进着。

近日 LINE 官方终于公布了 2015 年 Q4 财报，公司营收高达 326 亿日圆，全年总营收为 1207 亿日圆，同比 2014 年大涨 40% 之多，其中游戏及其相关业务占总营收的 41%，单单 Q4 季度就发布了 7 款新作。而此前已经发布的《LINE Disney Tsum Tsum》、《LINE Pokopoko》在 2015 年继续发挥余热，为公司带来了相当可观的收入。

此外，LINE 积极与诸如 SEGA 等老牌厂商合作的战略也收到了明显效果，其合作推出的《Fortisia SEGA×LINE》将不少 SEGA 粉丝拉入到了 LINE 阵营中，当然游戏本身也得到了玩家们的认可，游戏领域的用户呈现逐年增长的趋势。

贴图可以说是 LINE 的核心内容，没有贴图业务（也就是我们常说的“表情”）的 LINE 就不叫 LINE 了。LINE 一直以来倡导用户自制和贩售贴图，旗下的“LINE Creators Market”平台除了让人看到社交元素之外，还成为了一个挖掘商机的好地方。不少能力出众的创作者通过自制贴图为自己创造了不菲的收入，不仅为 LINE 揽得了更多用户，也由此涉足漫画、书籍等领域，甚至还培养了大批贴图忠实粉丝。

广告方面其实还是围绕贴图和游戏展开，LINE 2015 年的广告收入占总收入的 30%，较 2014 年提升了3个百分点，并且在实施了实时竞价广告模式之后，LINE 预计这个占比在 2016 年还会进一步扩大，并且 LINE 计划将这个模式推广至一些东南亚国家和地区。

就和众多社交 APP 一样，LINE 也借助互联网和社交平台朝着其他相关领域发展，其中以内容为核心的“LINE NEWS”和“LINE LIVE”目前都达到了千万级别的浏览次数，而主打电视剧、电影等媒体娱乐的“LINE TV”也已经在泰国、台湾推出，虽然目前这类服务的收入占比并不高，可一旦业务成熟，日后很可能会成为 LINE 的主要收入来源。

按理说，LINE 如此多元化的布局应该能够迅速提升用户数量，可事实上从 2015 年 Q3 至 Q4，LINE 的全球用户只增长了 300 万人，步伐明显放缓，而目前 LINE 全球用户累计有 2.15 亿人，日本、泰国、印尼等国家的用户就占了将近 70%。

显然，LINE 用户增长乏力的一个主要原因就是地域局限问题，此前日媒 mynavi 就明确指出，LINE 太专注于某些特定国家，而不能像 WhatsApp、Facebook那样真正做到全球化发展。说到全球化发展，其实 LINE 的CEO 出泽刚早前就承认欧美市场的推广计划并不顺利，在郑重宣布“主战场在亚洲”的背后，是对现实的无可奈何。

LINE 一直谋划着在东京和纽约进行 IPO，只不过鉴于市场发展尚未稳定，关联业务如“LINE MUSIC”出师不利等诸多因素的影响只能暂缓 IPO，即便是发布了支付服务和从微软收购了MixRadio也并不一定能给投资者足够的信心。对于 LINE 来说，当务之急应该先做好本土化服务，充分了解欧美用户的使用习惯和具体需求，以简化的社交使用为基础，进一步推广关联服务才有可能分到更多的市场份额，如果顺利的话，2016 年对 LINE 来说将会是为多元化服务打下牢固根基的一年，而用户数量在相当一段时间内或将继续保持低速增长。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2016/0201/2594044.shtml