曲江文旅携手洋县华阳景区 开启秦岭微度假时代

2015年12月28日，西安曲江文化旅游股份有限公司（以下简称“曲江文旅”，股票代码SH.600706）与汉中洋县华阳景区在西安曲江大唐芙蓉园举行了战略合作签约仪式，汉中洋县华阳景区管委会正式委托曲江文旅对景区进行全面管理，重点开展产品研发、整合营销、品牌塑造等方面工作。汉中市人民政府副秘书长李继全、汉中市文物旅游局副局长卢欢、陕西省旅游局监督管理处处长赵跃虎、西安曲江新区管理委员会副主任樊大可、曲江新区管理委员会旅游发展局副局长魏海娜、洋县人民政府副县长陈三荣、洋县华阳景区管委会专职副主任刘晓、西安曲江旅游投资（集团）有限公司常务副总经理鬲永奇、西安曲江文化旅游股份有限公司副总经理庄莹等出席。

洋县华阳景区（以下简称“景区”）是国家AAAA级旅游景区，地处秦岭南麓的洋县华阳镇，拥有海拔1700米的山地盆地、国家级长青自然保护区，是曾经濒临绝迹的朱鹮被世界看见并繁衍生息的地方。景区绝佳的生态环境适合休闲度假，5大发呆地点游客欢迎指数极高：华阳古镇在秦汉时期已形成集镇，有“千年古船城，秦岭第一镇”之称；“小华阳”景区云顶梯田、稻浪飘香、野生朱鹮诗意栖居；金猴谷活跃着秦岭山脉最大的金丝猴群；长青国家级自然保护区里的熊猫偶见率全国最高；羚牛馆中“一家四口”相亲相爱、热情好客。景区是洋县县委县政府历年保护的重点，也是持续打造的成果。如何在生态保护与旅游发展之间寻求稳健平衡之道，是政府、企业和原住民共同讨论的焦点话题。

曲江文旅，创建于2004年，股票代码SH.600706，是国家现代服务业首批示范单位、国家科技与文化融合首批示范单位、中国上市公司“最佳商业模式奖”获得者。迄今，已建立起涵盖旅游研究、产品研发、景区运营、酒店管理、市场营销等全产业链条的旅游产业发展平台。自2013年始，设立曲江文化旅游研究院，以此为抓手和龙头落实集团“走出去”战略及“智力-管理-资本”三步走策略，目前已经与山西、四川、北京、河北、河南、湖北、湖南、辽宁和内蒙等省市开展了项目合作。

本次合作，曲江文旅整合了旗下曲江文化旅游研究院、楼观道文化景区管理公司和曲江国际酒店管理公司的专业优势，将派驻一支具备专业背景、成熟经验和创新能力的团队“上山下乡”，提出了“公共资源公益化、公共服务品牌化、特许经营市场化”的发展理念。生态环境是公共资源，门票收入是管理维护的基本手段而非赢利目标，因此，会逐步导入景区预订制，推动门票公益化；景区导游及向导、内部交通等是公共服务，服务收入是持续投入、提升和建立品牌的必要手段，因此，会积极推进“标准化-个性化-品牌化”三步走；景区餐饮、酒店、商品销售、演艺娱乐等是特许经营项目，特许经营收入是推进景区产品更新的基本保障，因此，会重点开发独具华阳特色的有机食品、民宿酒店、非遗演出、农耕体验和山地运动等产品，创建国家山地休闲度假旅游的标杆和样板。

本次签约仪式现场的主题是“朱鹮和TA的朋友们”，主办方邀请了秦岭四宝饲养人“为华阳代言”，重点发布了2016年的景区票务政策和“跑坡人、秦岭手信、秦岭山宴、秦岭山居”4大特色产品。陕西景域旅游开发有限公司、陕西新春之旅国际旅行社有限公司、陕西中国旅行社有限责任公司西安朱雀路分公司、旅游百事通重庆海外旅业（旅行社）集团有限公司陕西分公司等多家旅行社现场签署了合作协议。

曲江文旅“发现中国之美”，继山西壶关太行山大峡谷、河南沁阳神农山之后，通过与华阳景区合作首次落子秦岭国家中央公园，具有战略意义。由此，曲江文旅旗下曲江文化旅游研究院将在2016年系统整理并出版“山地休闲度假旅游目的地规划与运营”的相关经验和成果，希望以此与更多资源方、资本方、专业人员与机构建立交流与发展的专业平台。

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责任编辑：wb001

文章来源：http://travel.72177.com/2015/1229/2453462.shtml