玩转剁手双11 一汽丰田日销37290新车创记录

在刚刚过去的“双11”全民网络消费盛宴中，一汽丰田火力全开，全面开通官网、天猫、汽车之家、易车网、腾讯汽车等多个网络购车通道，到11日24:00整，一汽丰田以全日37290台、同比剧增320%的线上销售总成绩，创造了足以载入一汽丰田史册的单日网络销量新高，并成为汽车之家、易车等网络电商平台的绝对销售主力。

在“汽车之家‘11.11疯狂购车节’”上，丰田品牌高居销量榜首，一汽丰田以13339台成为所有参加车企中的销量冠军。其中，卡罗拉以6168台成为车型销量冠军，RAV4以3650台排名第三。同时，在“易车网‘11.11疯狂购车节’”上，畅销车TOP10中一汽丰田有四款车型上榜，卡罗拉、RAV4、威驰更是包揽销售三甲。其中卡罗拉以10213台成为唯一一款销量破万的车型，皇冠则以1681台的销量排名第六，是入围TOP10的唯一一款豪华车型。

创新营销年轻化思维决胜网络营销

面对中国年轻人群已成为消费主力、新中产阶级正在崛起的现状，一汽丰田近年来积极推行“年轻化战略”，在营销战略、营销思路、营销手段上积极探索创新，力求营销更加精准、更加贴近年轻消费者的生活习惯和消费模式。去年的双11，一汽丰田就已经试水网络营销，并取得了日销8342台的傲人成绩，今年“双11”一汽丰田在营销上更是花样频出、新意不断并且更接地气儿，推出诸多营销活动。

例如，一汽丰田与微众银行微粒贷携手打造移动互联网时代汽车消费的全新模式——“微粒贷”，开创了汽车企业与互联网金融企业深度合作的先河。消费者通过“微粒贷”最高可贷款20万元，轻松实现贷款购车且还款无压力。并且，凡接收到一汽丰田朋友圈推广信息的消费者,均可免费领取1000元购车优惠卡券。该卡券适用于一汽丰田品牌除HEV车型之外的所有国产车型，可以和店头其他活动累加，且能转赠，即购车人与微粒贷贷款人不一致也可享受该优惠，堪称史上最实用优惠卡券。

在多家垂直网站和电商平台上，一汽丰田还为消费者奉上了“省钱秘籍”。包括：扫描二维码即可领取500元购车款，购车款可累计使用并与其他优惠同享；支付499元定金即可获购1000元-4999元不等的购车抵扣券，且订金在活动结束后返还给消费者；限量推出1111张、仅需支付11元订金的价值110元的售后服务代金券，同样订金会返还给消费者；以及“一口价”购车等等。

傲人的销量足以证明，一汽丰田在“年轻化战略”、创新营销以及网络营销等方面，都取得了显著的进展，成功迈进了一大步。

品质、口碑皆上乘 销量新高的最关键保障

成功的营销对销量的促进毋庸置疑，但是，影响销量的最关键因素，还是要拼产品力。包括今年“双11”销量上榜的车型在内，一汽丰田旗下的车型都有着出色的品质和上佳的口碑，更处处彰显着年轻化的产品定位。

畅销全球150多个国家和地区、全球累计销量超越4100万辆的卡罗拉，凭借着高安全、低油耗、高综合性能和高品质，赢得了万千消费者的赞誉。RAV4作为城市SUV的开创者和领导者，既适合在都市游走，又具领先同级车型的越野本领，是一款性能全面的高性价比城市SUV，深受年轻消费者的喜爱。全新威驰自2013年11月换代上市至今，一直保持热销趋势，其令人心动的价格、低油耗、全面满足驾乘需求的性能配置等，更是迎合了年轻消费者的心声，用户保有量近24万。

此外，更为年轻化的全新皇冠2.5L车型和2.0T+车型在今年相继上市后，不但开创了豪华车型的全新T时代，更为中国消费者提供了更具激情与品位的豪华汽车生活，销量也在稳步上升中。再加上越野派SUV兰德酷路泽、普拉多，配备了更新一代丰田混合动力技术的卡罗拉 双擎，充满“驾趣”的锐志等，丰富清晰且满足不同消费者需求的产品布局，也为一汽丰田销量上扬奠定了坚实基础。

未来，相信一汽丰田凭借年轻化战略、优质的产品、出色的服务以及创新的营销，将创造更高的纪录，成为汽车营销步入电商时代的新势力！

责任编辑：wb001

文章来源：http://auto.72177.com/2015/1113/2169095.shtml