星美猫眼被迫“离婚”，原因竟是隔壁“李鬼”？

9月俨然已经被网友玩坏，这股黑色风从处女座、五仁月饼刮入电影行业。9月14日，猫眼电影app上无法购买星美影院电影票的消息被大肆传播，更有所谓相关人士对此进行猜测：星美现金流吃紧、美团未能按时结款、猫眼与星美旗下不少影院都签署了保底协议等。

对以上种种言论，星美和猫眼双方都予以否定。星美控股执行董事、星美集团副总裁周林曾表示：“星美集团各项业务均正常发展，现金充裕。”猫眼方面也表示，目前和星美属于正常的商务续约期。

星美与猫眼合同到期实属正常 缘何无故被炒作

院线影院与互联网平台之间因为系统对接、商务洽谈等原因，短暂上线、下线售票通道本属于正常商业情况。但星美和猫眼之间的“私事”为什么“一夜爆红”，不妨深挖下星美背后。

追溯回今年6月的新闻，百度斥资1.5亿港元入股星美控股，持有星美1.59%的股权。这下看官们终究看明白了，星美与猫眼开撕背后，其实是百度与美团的较量。

出于自身利益考虑，百度干涉星美高层决策，强迫下线猫眼，大力推广自家“糯米产业”，力推会员卡模式。试想，糯米为加强所谓的用户粘性和流水数据，将优惠转移会员卡阵地，消费者必须成为会员才能享受真正的优惠，这对消费者而言无疑是一种行为绑架。

多次决策失误 百度在电影市场越走越远

根据易观智库最新数据，第二季度中国电影在线票务市场份额已经达到69.18%，接近七成，而猫眼以绝对优势领跑行业。面对“领头羊”的市场份额，百度唯有采取游击战，单个突破，通过投资强行控制局部院线，干涉影院与猫眼合作。

但是百度匆匆而来，电影票本身的一些基础设施尚未完善，如取票机、线下营销的体系，百度还没建好，更别说遥遥无期的影评体系。会员卡背后的线下服务缺失，无疑是让消费者的用户体验倒退，与其说百度投资星美，不如说百度在星美这块试验田上试行自己概念上的会员+。

看似“抱紧了大腿” 星美实则很委屈

短期看来，星美获得了少部分糯米用户，但是后期随着百度数据库的扩充，星美原有的会员将与百度合并，当百度转身投资其他影院时，估计星美将欲哭无泪。实际上，星美沦为百度的工具，只是百度资本游戏中的一只棋子。

百度对电影票的补贴毕竟是暂时的，听说百度7月暑期档单月就补贴了近1个亿，试问200亿究竟可以烧多久?一旦山穷水尽过了蜜月期，相信柴米油盐的日子会更加不好过。当优惠力度越来越小，会员卡还和团购有什么区别呢?告别猫眼后，星美单靠百度补贴，没有猫眼强大的三四线城市的流量带动，又能撑多久?

整体来看，星美选择百度无非是考虑到会员战略，臆想着会员卡就代表了用户黏性，但是O2O讲究的是线上与线下资源的联动和良好的服务体验，而直到百度世界大会上，糯米仍在用搜索思维做团购。一旦消费者到店观影，所有用户体验将全靠星美，缺了线下一环的O2O，似乎不是那么美。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2015/0916/2076795.shtml